网络出版的技术特点的分析介绍

3.1.2　网络出版的技术特点

出版流程包含了出版过程中所涉及的一切因素，从出版学的角度来看，出版流程包括编辑、印刷、发行三个阶段。以下将比较传统出版与网络出版在编辑、印刷和发行各个环节中的特点。

(1)传统编辑和网络编辑的特点比较。

编辑是出版的源头，无论是网络出版还是传统出版都是不可或缺的环节。传统出版中，由于资源的有限性，传统编辑表现出独占性的特点;网络出版由于网络开放、资源丰富，网络编辑表现出开放性的特点。

①传统出版编辑的独占性。在传统出版业中，编辑是出版流程中固定的一环，对选题进行策划执行，对书稿进行编辑加工。由于资源的稀缺性，如每个出版社的书号有限，每个编辑需要综合考虑出版成本与销售情况而决定是否出版，所以在传统出版中编辑的角色具有一定的独占性。其独占性给编辑环节带来了一些益处，表现在:首先，出版的计划性有效地避免了出版资源的浪费和重复出版的现象。其次，有限的出版资源，让每个出版社精心的出版每一部作品。同时，出版业所特有的垄断性和使命感又赋予出版业一种文化传播的责任，这使传统出版业在某种程度上能够保证“两个效益”的实现。最后，正是资源的独占性，造成了出版业的行业高门槛。

②网络出版编辑的开放性。与传统出版相比，网络编辑的开放性表现在以下几点:

首先，从编辑的形式上来看，网络的开放性给予大众更多的话语权，同时网络技术和出版的结合降低了出版的进入门槛。出版不仅专业的出版社可以来做，而且越来越多的个人和社会组织也可以介入编辑环节。网络出版编辑权泛化的一个典型例子是以网络社区为基础的博客现象。博客们通过一些专门的网站作为出版平台，将自己的一些作品公之于众，这就是一种最简单的网络出版形式。博客的出现，带来作者和出版者身份的模糊，这表明出版者的含义已经发生了变化，出版者的概念有了新的延伸。

其次，读者介入作者创作、编辑加工环节。一些作者在网络上进行创作，并根据点击率和读者的建议来修改作品，从而决定是否进行网下出版。这其实也就表明作者和读者共同参与了编辑过程，作者和读者都起到了编辑的作用。

最后，从信息表达方式上看，编辑的网络出版，不仅要求对文字和图像进行编辑，而且要求对声音、影像、动画甚至其他表达方式进行编辑，同时这也对我们的编辑提出了更高的素质要求。

(2)传统印刷和网络印刷的特点比较。

①传统出版物印刷的实物性和网络出版印刷的虚拟性。

传统印刷是建立在实物成品的基础上，即出版物需以实物媒介与读者见面，才能起到传播信息的作用。通常可见的出版实物有图书、杂志、报纸和音像制品等。而网络出版则完全不同，其内容形式的传达完全依赖于数字化的信号，以虚拟状态存在。只要有一个显示终端，就可以显示所有内容，而无须借助纸、光盘、磁带等实物媒介。

②传统印刷的多环节和网络“印刷”的一次到位。

传统出版的最终成品是实物，这决定了其印刷过程需要大量的环节用以处理出版物的载体。传统印刷中，一本图书的产生要经过打样、晒版、冲版、挂版、洗橡皮胶布、归位调整、水墨平衡、试车等工序，十分繁琐且费时费力。

而网络出版有着先天的优势，基于数字化的形态，网络出版物被编辑好后直接传输到读者的显示终端，省略掉其中的印刷环节，这不但缩减了出版时间和周期，而且节约了出版成本。更值得一提的是，以数字网络技术为基础的出版形式——按需印刷(PODPrint on Demand)，随着数字式彩色印刷机的产生以及应用，将实现个性化定制，大大减少了出版者的库存风险，实现了出版质的飞跃。

(3)传统发行和网络发行的特点比较。

与传统发行相比，网络发行的特点在于以Internet为平台，从传统的物流转变为信息流，从单向传递转变为双向互动，从以产品为主转变为以产品和服务为主。表3-1对传统出版发行特点和网络出版发行特点作了比较。(www.xing528.com)

表3-1　　　　　　　　传统发行和网络发行的特点比较

①传统发行的长周期和网络发行的即时性。

传统出版物的发行周期较长，从交付印刷到与读者见面，要历经少则几个月、多则一年的时间，而其流通渠道一般是批发商——零售商——消费者或者出版商——批发商——零售商——消费者，流通渠道层级较多，具有出版者不易掌控、信息流通不畅等缺点。

在网络出版中，出版物通过网络被发送给读者的过程已经完成了传统意义上的“发行”环节。网络发行方式有:建立网站供读者访问、浏览和下载，制作E-mail等各种形式的文档发送给读者等。读者可以即时获得网站的访问权、浏览权和下载权。这充分体现了网络出版“发行”的即时性。

②传统发行渠道的单一性和网络发行渠道的多元化。

一般而言，传统发行渠道有两种方式，即产销结合的直接发行渠道和产销分离的间接发行渠道(见图3-5)。这四种渠道都是从出版社发到读者，只是经过的中间环节有所不同。

图3-5　传统图书发行渠道

而网络发行借助网络优势，拥有多元化的发行渠道。首先，网络出版物可以借助出版社自身的网站销售，目前一大部分出版社已经建立了自己的网站，主动将出版物推销给读者。其次，网上书店是网络发行的典型代表，也是未来发展的趋势。由于现阶段大部分网上书店主要销售传统出版物、非网络出版物，所以网上书店还属于半网络化发行，不能算做真正的网络出版。但是，在科技文献出版领域，网络出版物的发行模式和发行平台在不断涌现。

③传统出版物的售价较高和网络出版物的售价低廉。

由于传统出版物的售价低于定价，一般以原价的七五折或者八折卖给书店。所以，为了弥补印刷、发行过程中的成本，传统出版物的定价自然较高。

网络出版物则不同，同样内容的出版物，网络版可以低至印刷版的十分之一甚至更低。例如北大方正的Apabi电子书价格低廉，每本书一般在3～5元，读者非常乐意接受。网络出版物的价格如此低廉的价格，最关键的原因是节省了印刷、发行等一系列环节中的费用。