网络出版的运行模式的分析介绍

3.1.1　网络出版的运行模式

因出版物生产流通平台的不同，传统出版和网络出版在运行模式存在较大差异。

(1)传统出版运行模式。

传统出版是指经由知识信息的采集与编辑制作，并将传统出版物发行至消费者的过程(见图3-1)，具体而言即书、报、刊和音像电子出版物的出版^[2]。传统出版在内涵上重视对作品内容的选择、优化控制，讲求出版流程的程式与完整。出版物作为精神商品的生产消费不同于物质商品，但与物质商品的生产流通过程并无二致。

图3-1　传统出版流程

自20世纪80年代开始，计算机技术大量应用于出版行业，使印刷告别“铅与火”进入“光与电”的时代。以纸张为介质的印刷出版和以磁光电为介质的电子出版同时存在于出版市场之中，并且其中一些环节相互替代补充。虽然信息技术在出版活动的多个环节已经广泛应用，但以生产过程和承载媒介为特征来划分，传统出版运行模式是基于工业生产流通过程，其模式如图3-2所示。

图3-2　传统出版模式

值得注意的是，文化属性是出版活动的本质属性。在物质生产流通过程中，传统出版必须使文化、技术、生产流通三个环节紧密相扣，在工业社会经济运行框架内用物质商品生产运行模式，实现将加工复制的出版物公之于众的文化信息传播使命。

(2)网络出版运行模式。

网络出版随着互联网技术发展而产生，它是指具有合法资格的出版者，以互联网为载体和流通渠道，将原始作品经过采编加工，出版数字出版物的信息传播行为。网络出版既不是传统出版的翻版，也不是传统出版物的电子化出版，而是崭新的信息再生产与增殖过程，也是以互联网的规则与特征来重组出版的生产流程模式。

以网络出版与电子出版比较为例，网络出版吸收了电子出版的优势与特点，表现手法上多媒体性、交互性得到了继承与发扬。从制作技术来说，两者均采用了数字形式，网络出版保留了电子出版的痕迹，前者直接从后者发展而来;网络出版利用了互联网技术，如上传、下载技术，而电子出版利用电子存储、压缩技术。从传播方式而言，网络发行(阅读、下载)无须实物载体，可全部在线进行，而电子出版物发行要借助光盘等载体和传统销售网点;网络出版物制作可以提供多种电子文件格式，而电子出版物一般只提供一种形式。由于信息的共享性特征，同一个网络出版产品可供多用户无数次消费，而电子出版物用户数量最多只能与实物载体的数量持平。因此，网络出版环境下，出版商与读者的关联更为紧密，通过网络可以直接对话。整个发行流程依赖于网络得以再造，如图3-3所示。

(www.xing528.com)

图3-3　网络环境下出版发行流程图

网络出版不同于传统出版，二者存在出版模式的区别，主要体现在知识信息运行的平台与环节不同。网络出版的信息传播方式是以计算机网络平台为基础来进行信息的采集、加工、存储、发布和阅读，网络和用户终端(包括固定和移动)是其基本的工具。知识信息商品的生产消费完全可以在虚拟世界中进行，脱离传统的物流。出版物在知识信息的多次加工和用户通过网络获取所需信息的过程中得以增值，这从根本上改变了传统出版的涵义。网络出版模式示意图如图3-4所示。

图3-4　网络出版模式

目前，网络出版主要有以下五种模式^[3]:

①国外较为流行的“自行出版”或“自助出版”(Self-publishing)。这种模式中，作者就是出版人、发行人。作者将自己的作品，通过各种加密软件，制作成可供交易的电子图书，然后“张贴”(Post)到某个知名网站或自己的网站上，供读者下载，付费浏览阅读。

②网络公司争取各出版商电子图书制作代理权，制作电子图书;然后将其“张贴”到网络公司所在网站，提供读者下载;并在付费情况下，许可读者阅读。

③出版商自行制作电子图书，并将其“张贴”到出版商自己的网站上，向读者出售较纸质图书便宜的电子版。这是一种省略图书发行商的运作模式，出版商就是图书发行商。

④电子图书销售商在读者选中的图书为绝版图书或脱销但急需的情况下，提供电子图书的即需即印版。

⑤微软公司创造的电子图书经营模式，即广告商掏钱支付作者、出版商和制作商的费用，读者免费阅读网上可下载的电子图书，条件是在看书的同时可以看电视、听广播，也可以看广告。

在传统出版中，采集作品信息、编辑加工、制作生产与发行流通环节紧扣，以实现出版活动的目的——将加工后的作品复制传递到广大受众供其消费。但在网络出版中，印刷、发行环节已出现转型。对图文出版而言，复制、印刷被数字化制作所取代，数字内容的更正、修改、改版易如反掌，不需要传统印刷的繁琐过程。传统出版中的物流被数字化信息传递所取代，不需要仓储、运输、销售网点，节省了大量物流费用。因此，出版活动回归了采编加工的信息传播本质，不必再借助于传统物流的生产方式，信息产品与服务的增值模式在典型的知识产业——网络出版中得到有效运用。

此外，网络出版带来了出版者中介地位的改变，传统以作者、编辑为中心的出版模式演变成为以作者、读者为中心的出版模式。出版已不仅仅是出版者独有的行为，网络的不断完善为“人人成为出版者”提供了技术的支持和可能。在出版管理中，网络出版也打破了传统出版单位的结构和布局，引起出版物市场的重新划分和调整。