网络科技文献对学术出版机构的影响

1.4.3　对学术出版机构的影响

学术出版机构属于传统的学术传播体系的上游，在学术传播中处于主导地位。然而，面对网络科技文献的出现，伴随着学术传播模式的变化，学术出版机构在学术传播中的地位发生了变化，其出版模式也发生了相应的变化。

(1)网络科技文献加强了学术出版机构在学术传播中原有的特权地位。

在网络传播中，网络科技文献的全球联通性将使读者直接面对广泛而丰富的科技文献。学术出版机构可以减少发行环节中的中间商的数量，将网络科技文献直接传递给读者，从而强化了学术出版机构原有的信息源优势，增强了学术出版机构的学术传播功能。另外，网络传播具有的双向互动特点，使读者不仅可以主动地选择信息，而且可以自由地发布信息和意见，因此，学术出版机构更容易把握读者需求，找到潜在读者群，为读者提供所需的科技文献信息。

(2)网络科技文献使学术出版机构采用新的出版模式。

从管理角度来看，学术出版机构出版网络科技文献的模式可以分为三种。一是个人出版。这是出版机构通过网络出版作者的学术成果，并通过网络销售。如果出版机构只提供下载服务，不提供物质产品(磁带、光盘等)，还可以免除申请商业执照而成为出版发行商。二是按需印刷和补贴出版。按需印刷是补贴出版的一种形式，出版机构将文献以电子形式保存，用户需要时打印成纸质图书形式。补贴出版是学术出版机构收取作者一定费用，按作者要求进行出版的一种模式，补贴出版机构也不负责科技出版物的推销。三是商业出版模式。学术出版机构的商业出版模式很多，从表现形式来看，可以分为主题讨论型、定期或不定期型、数据库型、综合型;从因特网的信息服务功能分，可以分为Web出版、电子邮件、新闻组等形式。(www.xing528.com)

目前，为适应网络科技文献的发展，学术出版机构主要实施的网络出版模式是自建网络出版平台和加入权威数据库。

由于科技文献一般定位准确、针对性强，所以科技文献的读者群相对稳定、忠诚度高、与作者群基本重合。由于专业需要，细分市场的读者群对专业科技文献信息的“深”或“专”要求较高，但是网络科技文献各类学科和各种内容混杂，数据库规模庞大，搜索专业性文献信息比较繁琐，没有针对专业人群的服务，不方便同行交流。所以学术出版机构通过自建网络出版平台可以为特定受众提供个性化的出版服务。

这种专业化的网络出版平台虽然具有其他传统学术出版机构和综合性的网络科技文献数据库无法比拟的优点，但是需要大量的人力、物力和资金投入才能搭建，如专业技术人员、专门的制作团队、专用服务器、购置电子商务平台及相关系统软件、专职人员维护、自办广告宣传和发行渠道建设、优化各种资源的配置等。所以，学术出版机构多采用加入权威数据库的网络出版模式。学术出版机构加入权威数据库，可以使用已有的系统和服务，没有前期投入，却能共享市场资源，包括用户和广告宣传;进入知识网络，还可以增加面向最终用户的有效点击率。

随着网络科技文献的进一步发展，学术出版机构将会采取以个人为中心的新型出版模式。虽然网络科技文献的类型众多，特点不同，如博客是拉取式的、维基百科是协同式的、邮件列表是推送式的、科技论坛是社区式的等，但是网络科技文献的这些出版模式有一些共同特点，如高度的开放性，超强的交互性，出版不是靠某个人或某些人而是靠所有网民，实现了出版者与读者的彻底统一。这种全民性的出版模式，具有很多优点，被认为是“网络媒体核心竞争力之所在”^[8]，但是也存在很多问题，如全民参与的非专业性写作基本无人管理，整个网络极其混乱;随意写作的方式会使人失去权威感，从而导致思想混乱;无论是博客还是维基百科都没有可靠的盈利模式。