第17课 好名字亮出来
名字的好坏，对处于初创阶段的公司来说至关重要，甚至影响到公司的命运和前途。名字就是形象和财富，一个好公司、好企业的名字是企业的无形资产，有利于商家用已经打响的品牌，并带动其他相关产品的销售。
给企业策划一个好名字是创业者必修的一门课程，这其中要考虑的因素很多，比如公司名称的字意，企业产品的性质，行文是否简洁，结构是否大方，等等。而且，公司的名字既要有内涵，又要通俗易懂；既要符合国家法规，又要有新意。
一、“名”不正，则言不顺
为公司起名有一套秘诀，创业者应该遵循其基本思路，结合自己公司的产品、文化、服务定位，起一个好的名字。总体来说，企业的名字要具备以下四个基本特征。
1.要具有独特性
企业名称应具备自己的独特性。具有个性的企业名称可避免与其他企业的名称雷同，防止混淆大众记忆，并可加深大众对企业的印象。
如，北辰集团的“北辰”，天地快件中的“天地”，联想集团的“联想”等名称，都具有独特的个性特征，使人印象深刻。
名字雷同或过于相似，就会失去独特的意义。现在，新成立的企业层出不穷，名目繁多，不少企业在取名时，大都遵循一个固定的模式，一个行业内的好名字往往会因此衍生出很多类似的名字，名字滥用的现象很常见。
例如，因生产电脑设备而闻名全国的“四通集团”。“四通”虽然在语音上稍有点沉闷，但易记易懂，从两个字的形体上来看，整体也很优美，而且有“四通八达”之意，表达了该企业的高科技产品生产之路会四通八达之意。可以说，“四通”是一个不错的名字。
但后来，“四通”被到处滥用，四通加油站、四通搬家公司、四通速递公司等，虽然与四通集团没有联系，但让人们觉得这是在复制别人的创意，缺乏独特性。
所以，给公司取名的时候，应另辟蹊径、别出心裁。比如，将美发厅取名为“一丝不苟”，就比较有特色。
2.要响亮，易于上口
企业名称要响亮，易于上口。如“麦当劳”三字，响亮而又具有节奏感，因而极具传播力。名称比较拗口，节奏感不强，不利发音效果，也不利于传播，从而很难达到大众的共识。
另外，名字字数少，笔画少，易于和消费者进行信息交流，便于消费者记忆，同时还能引起大众的遐想，寓意更加丰富。名称字数的多少对认知程度也有一定影响，字数越少认识程度越高，传播力也越强。
英国联合利华公司的力士（Lux）是当今世界最有名的香皂品牌，力士品牌之所以在全球风行，除了它利用全球顶级影星做广告，树立国际形象外，该品牌名称典雅、高贵的含义也起了很大的推动作用。可以说，初期的力士能成功，其杰出的命名创意功不可没。
19世纪末，联合利华公司向市场推出了一种新型香皂，一年中先后采用过猴牌（Monkey）与阳光牌（Sunlight）作为品牌名称。“猴”与香皂这种产品没有任何联系，显得不伦不类，且容易让消费者产生不洁的联想；后者虽有所改进，但仍显得很俗套。所以第一年里，公司香皂的市场销路一直不好。
1900年，公司的一位专利代理人建议采用一个令人耳目一新的品牌名称：Lux，并立即得到公司董事会的同意。
名称更换之后，利华的香皂销量大增，并很快风靡世界，成为驰名世界的品牌。
虽然香皂本身并无多大的改进，但Lux给商品带来的利益是巨大的，可以说，Lux是一个近乎完美的品牌名称，它是西方国家拉丁字母品牌命名的经典之作，备受业内人士推崇。
Lux来自拉丁语“luxe”，它在拉丁语中是“阳光”之意，具有典雅高贵的涵义，用作香皂品牌，让人联想到明媚的阳光和健康的皮肤，甚至可以使人联想到夏日海滨度假的浪漫情调。另外，它的读音和拼写会让人联想到另外两个英文单词：Lucky（幸运）和Luxury（精美华贵）。
更重要的是，“Lux”只有三个字母，这三个英文字母简单大方，笔画很少，又富有动感，与其“优雅、健康、活力”的产品定位很相符。在所有国家语言中，Lux的发音均一致，易于在全世界传播。
所以，无论作何种解释，这个品牌名称都完美地诠释了产品的性能和意念，它本身就是一句绝妙的广告词，再加上公司又采用顶级影星作品牌形象代言，使得力士的一系列产品销量持续增长，并逐渐成为名牌商标。
3.应符合企业理念、服务宗旨
企业名称应符合企业理念、服务宗旨，这样有助于企业形象的塑造。如蓝鸟大厦的“蓝鸟”两字，有如在蓝色海洋上空翱翔的飞鸟，营造了一种宁静、祥和的氛围，向消费者传达出了“蓝鸟之情”，意在为人们提供一方憩息之地，从而树立起了良好的企业形象。
名字和服务理念完美统一的佳作，当属雀巢这个品牌了。
当初，瑞士的食品技术员内斯特尔创立育儿奶粉公司时，以他的名字Nestle为其产品的商标名称，并以鸟巢图案为商标图形。因为在英文中，“鸟巢”一词与他的名字为同一词根，而内斯特尔正是借用这一优势，将企业的名字释义为“依偎、舒适地安顿下来”。
从表面上看，似乎雀巢的商标是唾手而来的，并没有费多大力气。但实际上，这一商标不但具有丰富的内涵，而且完全符合商业名称策划的要求。
人们往往对自己所熟悉的事物才有深刻的印象，并产生联想。而雀巢以及燕雀一家其乐融融的场景，就是人们常见的。雀巢的名字和图形相结合，自然会使人联想到慈爱的母亲哺育婴儿的情景。因此，雀巢奶粉一直广受妈妈们的喜爱。
随后，雀巢公司推出的雀巢咖啡也遵循了这一企业定位，难得的味觉享受和由此带来的放松心情，确实让人觉得舒适、安逸。
另外，企业名称也要和其服务对象的特点相一致，比如，奶粉企业的名字要显示出健康、温情、母爱的特点；汽车品牌主要面向男性消费者，就要体现出阳刚、大气、品质卓越的特性。这一点，杭州娃哈哈集团就是典范。
“娃哈哈”的每一个音节都由一个声母和一个单韵母组成，而这个韵母“a”是汉语中开口最大、发音最响亮的。“哈哈”是孩子们高兴得合不拢嘴时发出的声音，符合儿童天真烂漫的特性。(www.xing528.com)
所以，“娃哈哈”表达了一种高兴而满足的情绪，既符合儿童的心理，又容易激发儿童对它的兴趣。
4.具有通用性
企业、产品的名称要具有通用性，要保证即使走出国门，仍能完整无误地传达企业的理念。为此，企业名称要综合考虑其中文、英文的释义，以及在其他国家文化中的含义。
20世纪20年代，可口可乐公司在制定进军中国市场的策略时，决定将该公司的名称“CoCa-CoLa”直译过去，翻译者将直译过来的企业名称印在了饮料的包装上。
但当印有这些汉字的瓶装饮料出现在市场上时，却极少有人问津。
原来，翻译过来的企业名称是“蝌蚪啃蜡”。试想，这样晦涩难懂，没有一点美感的饮料，有谁会喝呢？
后来，可口可乐公司重新设计名称，将公司名称翻译成了“可口可乐”。这个名字朗朗上口，又和饮料的产品性质相符合，因而被消费者广为接受，品牌知名度也越来越高。
各个国家的语言、文化差异很大，取名要综合考虑这些因素。日本一家蛋糕公司取了一个“LAPUTA”的拉丁语式的名字。结果行销葡萄牙时，这个名字的意思却变成了“妓女”。这样一来，产品的含义被完全歪曲了。由此可见，同样的名字在不同国情下，意义仍会有天壤之别。
总之，公司取名要树立全球意识，发音要符合大多数国家的发音习惯，像“KODAK”、“CANON”这样的大品牌，其名字的共通性都是含义积极，简洁有力又带韵律。
二、起名的常用方法
起名的方法有很多，有人用自己的名字命名公司，有人用一些有纪念意义的词来冠名产品，这些都是常用的方法。另外，还有一些比较常见的方法，创业者不妨借鉴一下。
1.找吉利的词语
“兴”、“隆”、“源”、“茂”、“发”等字在旧时的店铺招牌上经常出现，这是旧时生意人喜欢讨个吉利，讲究口彩，如老字号月盛斋，就有“月月兴盛”的意思；中国人创办的第一家啤酒厂——双合盛五星啤酒厂，取名“双合盛”，就有“双方合办、财源茂盛”之意。
但找到吉祥的词语并不一定能取得好的效果，比如，“万利商店”、“有财商行”，有的消费者可能会觉得经营者在赚取暴利，因此会产生反感情绪。
2.了解一些专用词
专用字有两类：一类是某些行业的习惯用字，一类是在长期历史发展中形成的某些行业特别喜欢的字。比如中药店用的“堂”字，如同仁堂、同德堂等；西药店用的“房”，如华美药房、冠心药房等；西餐馆用“社”字，如华美西餐社、德大西餐社等。
3.讲究雅致
中国受儒家思想的影响，有一种重文抑商的思想观念，于是一些商人把商业场所也取个雅致的名字，如同文人的书斋一样，如“斋”、“阁”、“轩”、“居”、“园”等。
这种取名方法并不是在任何行业都适用，比如一些高科技行业，诸如计算机、电脑、手机等领域，如果取这样传统的、文绉绉的名字，和这些行业需要与时俱进、不断创新的精神有些相悖。
4.不妨“俗”一些
俗语很口语化，运用俗语命名的企业企业，其名称能很快被普通老百姓所接受。著名的王麻子菜刀、狗不理包子等都属于俗语取名。
“阿二靓汤”是香港非常有名的汤水店，它的店名就取得非常“俗”，也非常有意思。旧时，广东人称小老婆为“阿二”，其形象是总是低眉顺眼，和专横的大老婆形成了鲜明对照。阿二天天煲汤水恭候丈夫归来，因此，煲靓汤是阿二们的好手好戏。
所以，“阿二靓汤”的招牌一打出来，广东人见了都不禁会心一笑，顺脚就踏进店门，品尝靓汤。现在，“阿二靓汤”像滚雪球般扩大，几十家分店遍布香港。有一家集团出巨资收购这个店名，开出了两千万港元的“天价”，平均每个字五百万港元，一个好的名字能带来如此大的收益，实在令人咋舌。
“好吃来”瓜子大王、“鲜得来”排骨等，都是很“俗”的名字，这种叫得响亮的名字给人一种亲切感，比较贴近百姓生活。
但这种名字不适合一些高端产品的取名，比如计算机、房地产等。
5.找个谐音字
这种方法取名看似偶然巧合，其实是别有用心，让人读来别有趣味，比如“舒肤佳”这个名字，是英语“Safeguard”（安全卫士）的谐音，香皂品牌“纳爱斯”是英文名“Nice”（美好的）的谐音。此外，雅戈尔是“Younger”（更年轻的）的谐音、联想是“Legend”（传说）的谐音，等等。
谐音取名需要取名者要有广博的知识面，并且能将公司、产品的性质和英文的含义很好的结合起来。
6.取个洋名
如今，带有“洋味”的名字越来越多，比如原本是国产的产品，也取名诸如维纳斯卫浴、欧罗芭地板等洋味十足的名字，这样的名字显示了企业走出国门，走向世界的野心，不失为一种好的取名方法。
但创业者应该明白，取个洋名字不代表公司、产品就能赢得市场，品质才是关键。比如大家熟知的家居品牌达芬奇，最后被查出部分产品并非国际品牌，而且存在很多质量问题，这对公司的长远发展是非常不利的。
免责声明：以上内容源自网络，版权归原作者所有，如有侵犯您的原创版权请告知，我们将尽快删除相关内容。
