在那些全球性品牌的背后，很少露面的新兴巨头起着操纵作用。可口可乐是全球性品牌当中做得最好的一个，世界上95%的人都认识著名的可口可乐商标。
在一次记者发布会上，利比亚统治者卡扎菲看到了桌面上的可口可乐，他看了它很久，然后一掌把这个红色易拉罐打翻。记者们惊诧地拍下这个场景，然后问他为什么。他说：“这个东西就代表了美帝国主义，我打倒了美帝国主义。”
可口可乐的商标享誉世界
可口可乐确实已经成为美国的消费文化，甚至美国本身的象征，和其他饮料相比，它的销量在世界上首屈一指。如果将所有已经售出的可口可乐罐连接起来，可以绕地球7圈。如果把这些罐子摞起来，高度是珠穆朗玛峰的60倍。
可口可乐生产线
这种老牌饮料已经有100多年的历史了。
1886年，美国人约翰·潘伯顿发明了一种可卡因味儿的止咳剂，每瓶售价5美分，第一年赚了50美元。自从1767年普里杰制造出二氧化碳后，人工合成的碳酸水就成了紧俏的补药。1839年法国移民罗索尔首创在碳酸水（俗称苏打水）里加进各种口味，效颦者开始一拥而上。各种口味的苏打水层出不穷，苏打水业生意兴隆， 潘伯顿正好赶上了这个黄金时代。
“潘伯顿的锅子倾斜时，香气四逸。他用木勺从锅子里舀着鼓泡的咖啡似的液体，等凉了就放入嘴里尝尝。”可口可乐“秘方”档案的第一监理人威尔伯·卡路兹这样描述可口可乐的诞生。
可口可乐企业的传奇则写下了这样的一笔：从舔嘴的一瞬间，就宣布了可口可乐的未来！但是，公众以为这些官方宣言真有点像神话，他们更深信潘伯顿先生只不过是个赤脚医生或者在后院私造假药的江湖郎中。
美国士兵正在搬运可口可乐
把咳嗽糖浆用苏打水冲起来，就变成了真正的可口可乐。不管怎么样，造咳嗽糖浆能造到这么好喝，潘伯顿确实是天才。
潘伯顿的会计师罗宾逊是一位古典书法家，他为潘伯顿所发明的饮料起了一个响亮又好记的的名字“可口可乐”，并用美观的字体写出来，这个商标字体一直沿用至今。
3年后，阿萨·凯德勒用2000美元把这个配方作为圣诞礼物买了下来，他成了可口可乐的独家所有人。凯德勒加大了广告宣传力度，20年后，2000美元的投资获得了2500万美元的回报。
1929年，可口可乐伟大的管理者罗伯特·伍德罗夫建立了一所冷饮柜店员培训学校，推销员在那里学习怎样准确地调制最佳的可乐、核定碳酸度等，包括可乐若不加冰喝起来口味就不好这一重要原则。授课员甚至编出帮助推销员记忆的顺口溜：“冷饮冷饮，冷才好饮，冷才好卖。”
1937年，可口可乐公司成为美国境内的大企业，并企图向世界各国进军，可是成绩平平。直到二次世界大战，几经游说，可口可乐成为军用物资，随美军来到世界各地，并成立了生产线，但售价仍然不变——5分钱一杯，有时候甚至会赔本，但却赢得了爱国的美名。而那些生产线，战后仍在继续运作，令可口可乐夺取了海外市场。
阿萨·凯德勒在二战期间这样宣传：“勇士们不论走到哪里，不论花多少钱，都要喝可口可乐。”
二战后，随着美军的驻扎和局部战争的爆发，可口可乐流传到世界更多的地方。
中国最早的可口可乐装瓶厂出现在1927年的上海，到1948年已经有了很大的规模。1978年中国实行改革开放政策，可口可乐从那时起经由香港用火车运到中国，成为开放后最先到达中国的国际消费品之一。之后，在北京的第一家装瓶厂于1981年成立。(www.xing528.com)
这个家大业大的老品牌并不总是这么一帆风顺。
从某种意义上说，可口可乐的广告是美国民众心理和需求的折射。
1968年，由于遭受“越战”陷入困境的重大挫折，美国国内矛盾重重。心理调查显示：年轻人鄙视伪饰，看重坦白的情感。基于这些调查结果，可口可乐重新拾起1942年的一条旧广告词，策划了“真品”广告运动。
1969年10月，第一批“真品”电视广告问世。其中有一则摄于曼哈顿，一群黑人和白人青少年在打篮球——这是第一个真正打破种族界限的可口可乐电视广告。镜头接着横越美国，呈现出平静的泥土路、农场上的风车、小木屋、漂亮的少妇、美国国旗、加州的沙滩等等。 广告暗示说，这才是真正的美国，并非晚间新闻上的暴力和不协调的画面。虽然这些广告有很强的革新性，但它们仍是坚定地建立在可口可乐的传统之上的。
可口可乐，就是美国的传统。
老品牌往往会遭遇新贵族的挑战，可口可乐也遭遇了对手。百事可乐在美国逐渐兴起，成为他们的有力对手。
老品牌年代悠久，许多中年人都是喝着他们的饮料长大的。新品牌往往是从孩子们入手，他们用那种先锋新潮的形象来吸引年轻人。
1963年，百事推出印象深刻的新广告，对消费者进行直截了当的召唤：“动起来！动起来！你是百事一代！”利用新科技，选用加利福尼亚的孩子而非职业演员做主角，还把百事自动售货机放在直升飞机上飞来飞去——这些新颖的广告把百事饮料和出生于婴儿潮时期的青少年以及肯尼迪就职演说中倡导的“新生代”联系了起来。
可口可乐的广告遍及世界各个角落
这则广告成了日后百事和可口可乐广告大战的开端。百事的广告粗犷、花哨，还利用性感挑逗，它注重的不是产品而是消费者。如果你喝百事，你就是时髦的新生代的一员。百事利用贴近生活的广告，赢得了年轻一代的支持。可口可乐的广告总是聚焦于饮料本身。虽然他们的确把生活融入了产品本位的主题，但广告的中心位置依然摆放着一瓶可口可乐。真正的明星是饮料，而非那些演员。
百事可乐甚至要买下《大力水手》的版权，然后把大力水手的菠菜改成百事可乐，他们就是这么大胆。可口可乐坐不住了，他们也想变革，于是他们做了错误的选择，改变了配方。
1985年4月，“新世代”可口可乐推出，受到了全美民众的反对。他们认为这是对美国精神的败坏，一位从小喝可乐的中年人甚至呜咽着说，这是对忠实支持者的背叛和出卖……
可口可乐的股票下跌得很厉害。
以前可口可乐在美国本土占有率还超过百事，更换配方之后却被百事可乐超过了。
公司被迫道歉，重新生产“经典可口可乐”，人们为这个决定欢呼起来。
现在的可口可乐公司是全世界最大的饮料公司，也是软饮料销售市场的领袖和先锋。其产品包括世界最畅销五大名牌中的4个（可口可乐、健怡可口可乐、芬达及雪碧）。产品透过全球最大的分销系统，畅销世界超过200个国家及地区，每日饮用量达10亿杯，占全世界软饮料市场的48%，是美国最大的出口商，累计出口额达1900亿美元。
一个美国人曾经说，到外国去的时候，看到可口可乐，就看到了美国。
免责声明：以上内容源自网络，版权归原作者所有，如有侵犯您的原创版权请告知，我们将尽快删除相关内容。
