国际公共关系组织与区域公共关系组织

第二节　国际公共关系组织与国际区域公共关系组织

专业协会的存在有利于提高公共关系职业的社会地位，其出版物、会议、奖励项目以及实践主张，在公共关系发展上都发挥重大作用。

一、国际公共关系协会

国际公共关系协会是联合国教科文组织的二级咨询机构，是唯一的世界性国际公共关系组织。1950年，英国、法国、美国、挪威等国的公共关系代表在荷兰召开会议，决定组建临时性的国际公共关系委员会，每年定期在伦敦召开会议。1955年，国际公共关系协会(IPRA)正式成立，总部设在伦敦。刚成立时，只有5个国家和15名会员，现在发展到100多个国家几千名会员，总部在瑞士日内瓦。中国于20世纪80年代末加入该协会。国际公关协会得到联合国正式承认，其会员也作为顾问服务于联合国经济社会理事会，该协会是联合国的B级组织。1965年，国际公共关系协会通过了基于联合国人权宣言的《雅典准则》。1980年，为了纪念国际公共关系协会成立25周年，法国邮电局发行了第一张也是仅有的一张专用于公共关系的邮票。

国际公共关系协会每年聚会两次，颁发“促进世界理解杰出贡献奖”，1990年起，国际公共关系协会还组织一年一度的世界最佳公共关系金奖大赛，并且出版《国际公共关系评论》季刊和《国际公共关系协会通讯》。

国际公共关系协会在国际上提高了世界对公共关系的专业认可度，提高了公共关系标准和职业道德水平。国际公共关系协会还帮助世界上许多国家建立全国性协会，帮助当地公共关系专业发展。

2008年中国国际公关协会在北京承办了世界公共关系大会，充分显示了中国公共关系发展的实力。

二、国际区域公共关系组织

国际范围内，活跃着一些区域性的公共关系组织，这些组织促进了区域公共关系的发展。

1.欧洲公共关系联盟(CERP)

欧洲公共关系联盟是由欧洲所有国家的职业公共关系协会组成的联盟^[5]。1959年，来自比利时、法国、德国、意大利及荷兰的公共关系从业人员建立了这一组织。它的创始人是著名的《雅典准则》的缔造者Lucien Matrat。欧洲公共关系联盟涵盖了在欧洲的公共关系顾问、组织内部专家、教师、研究员和公共关系专业的学生，大约22 000人。该协会的主要目标是展现欧洲公共关系专业的能力，为各公共关系协会和他们在全球范围内的公众提供诸如签订公共关系合同、交易和合作等方面的服务。

现在欧洲公共关系联盟的成员国也吸收了克罗地亚、爱尔兰、西班牙、波兰、土耳其等国家。2006年11月7日，在罗马尼亚首都布加勒斯特，欧洲公共关系联盟举行了主题为“为未来进行投资”的会议。会议指出，当企业社会责任作为树立品牌价值和提升公司形象的主要因素时，企业社会责任(CSR)和公共关系(PR)之间是相互促进的关系。考虑到所有关于企业社会责任的因素时，公共关系可以更好地进行危机管理，获得更佳的媒体支持。因此，对公共关系活动和整个商业活动来说，具有良好的企业社会责任知识和技能十分有益。

2.国际商业传播者协会(IABC)

国际商业传播者协会创立于1970年，由企业主编协会和企业主编国际理事会合并而成。今天国际商业传播者协会的会员从3 500人增长到了将近13 000人。1974年，加拿大企业传播者与国际传播协会合并，该协会变成国际组织。美国的会员总数大约为9 500人，加拿大会员数达到2 500人，在其他国家有1 000多名会员。这个协会在14个国家和地区有120个分会，其中包括澳大利亚、比利时、香港、马来西亚、墨西哥、荷兰、新西兰、菲律宾、斯洛文尼亚、南非等。

国际商业传播者协会与欧洲公共关系官员协会(CERP PRO)及英国商业传播者协会(BACB)有联营关系。国际商业传播者协会的总部设在旧金山。为了提高这个领域的职业地位和职业道德，国际商业传播者协会为从业人员设立了一个专业发展指南，以帮助他们确定实现职业生涯目标需要的技能和知识，他们还设立了职业道德评审委员会以便实施职业道德的准则。其职业道德准则强调——“专业传播的原则——它是合法的、讲究职业道德的而且趣味高雅的——适用于全世界范围”。

国际商业传播者协会的“金翎毛”和“优胜奖”项目在传播项目的设计和实施中树立和确认了卓越的标准。该协会的《传播世界》杂志每年出版9次，对传播发展趋势、理论和实践提供指导。

1982年，该协会成立基金会，以支持教育和研究。20世纪90年代，该协会的主要活动包括出版有关成功公共关系、传播管理方面成果。

3.美国公共关系学会(PRSA)

美国公共关系学会成立于1948年2月4日，由全国公共关系顾问协会(NAPBC)和美国公共关系理事会(ACPR)合并而成。1936年，全国公共关系顾问协会首先成立，主要成员来自纽约市未经任何官方认证的从业人员。1944年，更改名称并向公共关系方面转移。1939年，美国公共关系理事会成立于旧金山，作为美国西海岸从业人员的协会。

美国公共关系协会为公共关系的进步作出两个重大贡献:其一是为成功的公共关系项目设立“银钻奖”，其二是创办《公共关系评论季刊》——后来依次改名为《公关季刊》和《公共关系季刊》。后来，美国公共关系学会继续颁发“银钻奖”，但放弃了季度出版物，转而承办由美国公共关系理事会在1944年创办的、现已停办的月刊《公共关系杂志》。

美国公共关系学会通过出版物以及各种会议促进观念的交流;推动专业化意识的形成;提供继续教育的机会;鼓励讲究职业道德的行为以及高标准的实践。美国公共关系学会的顾问们于1960年组织了一个“顾问部”。这个顾问部研究了咨询收费，发行了一本界定顾问角色的小册子，并在1963年获得美国公共关系学会的认可。1963年，该组织成立“行业及专业协会部”——协会部。1970年，又成立涉及政府公共关系的部门——公共事务及政府部。之后还陆续成立教育与文化组织部、教育工作者部、金融传播部、国际部等16个部门。

1989年，公共关系研究与教育基金会解体，美国公共关系学会建立了另一个基金会，以支持研究、为奖学金提供资金和出版相关材料。这一基金会的主要工程是建立知识主体工程，建立一系列奖项与奖学金，以此鼓励公共关系的研究与专业化。

美国公共关系协会(PRSA)职业规范守则

第一条各会员都应对其目前及以往的客户，雇主，其他会员和公众持公正态度。

第二条各会员的职业行为都应符合公众利益。

第三条各会员都应坚守社会公认的准确，真实与品位高尚的标准。

第四条除非在充分说明真相后取得有关各方面同意，各会员不得为互相冲突或竞争的利益工作。

第五条各会员应维护目前及以往所有客户或雇主的信赖，不接受任何利用此种信赖或含有泄密因而可能危及这些客户或雇主的业务。

第六条各会员不能参与有意败坏公众传播渠道诚实性的活动。

第七条各会员不得故意散播虚假或欺骗性讯息，并有责任努力防止这种讯息的散播。

第八条各会员不得利用任何组织，声称为某已知的事业服务而实际上却为某不可告人的目的或某会员、客户、雇主的私人利益服务。(www.xing528.com)

第九条各会员不得故意损害其他会员的职业信誉和活动。但如果某会员掌握其他会员不道德的、不法的或不公正的、包括违背本规则的行为的证据，应据章程前言第8条向本会提供情况。

第十条各会员不得应用任何损害其他会员的客户、雇主或其产品、事业、服务声誉的伎俩。

第十一条在向客户或雇主提供服务时，各会员在未充分说明情况取得有关各方面同意的情况下，不得因这种服务与其他方面有关而接受任何其他人给予的服务费，佣金或其他报酬。

第十二条各成员不得向预期的客户或雇主提出按特殊情况收取费用或报酬;也不能签订这种性质的收费合同。

第十三条各成员不得侵夺任何其他成员的受雇机会，除非双方都认为两人同时受雇并不存在冲突，而且都考虑过双方的协约。

第十四条如果发现继续受雇于某组织会造成违背这个规则的行为，会员就应尽快与该组织脱离关系。

第十五条除非经陪审员同意，如因实行本规则需要某会员出庭作证，必须出庭。

第十六条各会员应通力合作以维护实行本准则。

4.英国公共关系学会(IPR)

英国公共关系学会建立于1948年，有12个地区性的团体和总计3 500个会员。长期以来，它在建立和推行专业和职业道德行为的准则方面，在鼓励学术性的预备教育和专业发展方面，一直是领头者。公共关系学会每年出版8期《公共关系》杂志，发起成立传播广告与市场营销教育基金会。

英国公共关系协会(IPR)职业行为准则

第一条职业行为标准。各会员在其职业活动中应尊重公众利益和个人尊严。在任何时候都应忠诚、公正地对待他目前及以往的客户与雇主、其他会员、传播媒介与公众。

第二条信息传播。各会员不得有意不顾后果地散布虚假的信息，而且应注意避免不慎犯此错误。应以保证真实与准确为己任。

第三条传播媒介。各会员不得参与任何意在败坏传播媒介诚实性的活动。

第四条秘密利益。各会员不得参与任何为不可告人的利益服务但又掩盖其真实目的的欺骗性活动，应保证他所参与的任何组织都公开其真正利益。

第五条信息保密。各会员在未得对方同意之前，不得为个人目的而公开(除非因法庭裁判)或利用从他目前以及以往的雇主或客户获悉的信息。

第六条利益冲突。各会员不得在公开事实并征得各方同意之前为互相冲突的利益工作。

第七条报酬来源。各会员在为其雇主或客户服务时，在未得他们同意之前，不得因此项服务与他人有关，而接受他人付给的报酬(包括现钞和实物)。

第八条公开财政利益。各会员如在某机构有财政利益，在未公开此关系之前，不得代表客户或雇主推荐使用这个组织的成员或采用其服务。

第九条因成绩定报酬。各会员不得在与某预期雇主或客户签订协议或合同时订立因公共关系工作成绩特殊而特殊收费的条款。

第十条给在公职者报酬。各会员不得有悖公众利益而为其私人利益(或其客户、雇主的利益)给在公职者以报酬。

第十一条雇用议员。会员中如有雇用国会议员，上下议院议员作为顾问或理事者，均应向本协会总书记报告此一情况并说明其目的，请他代为登记注册。协会会员如果本人是国会议员，应亲自向总书记报告有关本人的确切情况(在协会办公处的办公时间内，此类注册材料应公开接近公众检查)。

第十二条中伤他人。各会员不得恶意中伤其他会员的职业声誉或其活动。

第十三条影响他人。如有会员有意影响或允许他人或其他组织采取违背此准则的行为，或者他本人也参与此种行为，都应视为该会员对准则的破坏。

第十四条职业声誉。各会员的行为不得在任何方面有损于本协会或公共关系职业的声誉。

第十五条维护准则。各会员均应维护准则，并团结其他会员在实际中加以贯彻。如果某会员发现另一会员参与破坏准则的行为，应向协会报告。全体会员都应自觉支持协会推行此一准则，协会亦应支持它的会员。

第十六条其他职业。各会员在为其他职业的客户或雇主服务时，应该尊重该职业的行为准则。

5.加拿大公共关系学会(CPRS)

加拿大公共关系学会建立于1948年，与美国公共关系学会成立于同一年，它有15个分会，将近2 000个会员，其中三分之一会员经过认证。加拿大公共关系学会出版一个时事通讯季刊——《公报》并且召开一个年度会议。总部设在安大略省渥太华的加拿大公共关系学会，其理念和计划与美国公共关系学会密切相关。

除此以外，还有1966年在阿根廷圣胡安成立的中美洲公共关系协会联会;1967年在夏威夷檀香山成立的泛太平洋公共关系联盟; 1980年成立的北美公共关系委员会;还有非洲公共关系协会联合会，东盟公共关系组织联合会，泛美公共关系协会联合会，泛太平洋公共关系联合会等。目前，“国际公共关系热”方兴未艾，人们预测，它将是未来发展最快的产业之一。