影视贸易是文化贸易中的重要组成部分，是一国彰显其国家“软实力”的重要途径。当前，由于多方面的原因，我国影视贸易长期处于逆差状态，这与我国贸易大国的地位不符，也不利于我国国家竞争实力的提高。因此，对我国影视产品国际化的支持路径的建构，有必要进行探析。本文分析了来自韩国的成功实践，指出了构建我国特色的影视产品国际化支持路径所要注意的四个方面。
当前世界已经进入了信息和知识经济时代，文化产业已经成为发达国家的支柱型产业。随着经济全球化，文化贸易量呈几何发展的现实不但为这些发达国家带来越来越巨大的经济收益，也有利于带动这些国家相关产业的发展，促进产业结构的升级。此外，文化产品的传播还有利于彰显其国家“软实力”，并在全球进行经济与文化的战略布局。我国作为一个贸易大国，尽管近20年以来一直致力于发展文化产业，并将其提高到国家战略的高度，但我们和发达国家的文化产业之间还存在巨大的差距。尤其是影视文化贸易的落后，已成为我国成为文化强国的一大阻碍。
一、探析我国影视产品国际化支持路径的必要性
1.我国影视产品贸易现状与分析
我国的文化产业发展起步较晚，尽管近年来影视产品出口量在不断增加，但总体来说，我国在影视产品贸易上存在逆差。杨文兰（2011）比较了我国从1997年到2010年第一季度的影视、音像制品的进出口差额发现，我国除2006、2007、2008年是顺差外，其余年份都是逆差，尤其是2009年受金融危机影响，逆差达到20亿美元为历年最高。喻国明、焦中栋（2009）指出，即使在2007年，我国从美国、日本、韩国三国进口的电视节目总额分别为10977.27 万元、2689万元和428.68万元，而向美、日、韩三国出口的电视节目总额仅为1641万元、522万元和300万元，逆差明显。
2.探析我国影视产品国际化支持路径的必要性
由于影视贸易是我国文化贸易中的重要组成部分，因此，如何推动我国影视产品国际化，扭转贸易逆差，一直以来都是被关注的问题。尽管不少研究者都给出了自己的对策和建议，这些建议围绕着政府政策支持、影视产业发展、影视产品提高竞争力的角度展开，并形成了一个普遍的影视产品国际化支持路径，即由政府制定政策推动影视产业的发展，之后在影视企业的发展中，提高影视产品的国际竞争力，从而得以不断扩大出口。但对于这个普遍的支持路径如何适应我国影视产品国际化的需要，我们还有必要对该路径中组成部分之间的关系做进一步探析。探析注重对来自韩国影视产品国际化成功经验的借鉴。
二、韩国影视国际化的经验与启示
1998年东亚金融危机后，韩国提出了“文化立国”口号。经过十几年的发展，韩国的文化产业发展取得了空前的成功，文化产业已经超过传统产业，成为韩国增长趋势最强的行业。此外，大量文化产品的输出，使韩国现在成为了世界第五大文化强国。近年来，韩国在影视文化贸易中，对我国大量顺差。韩国影视剧所带来的韩潮，不断冲击着我国的影视剧市场，韩潮带来的周边产品每年都能赚取巨额的财富。韩国影视国际化的成功，不是偶然的，其成功的实践能够给我国发展影视文化贸易带来一些有价值的经验。
1.成功的经验
（1）政府政策的支持
影视产业发展度高，其产品的国际竞争力也就高，这是被好莱坞、韩剧等的市场占有率高的事实证明了的。影视产业的发展需要政府的扶持。韩国政府在20世纪90年代就看到了影视产业对国民经济发展的巨大拉动潜力，就已经出台政策对其进行支持，在其后的时期中，政府对影视产业的政策支持也在不断变化。总的来看，政府的支持来自于以下几个方面。第一，通过配额限制国外影视产品进口，来保护自己的影视产业的发展。第二，政府取消了电影的政府审查制度，将审查的权利交给了非官方的电影振兴委员会。此外，韩国政府还取消了“电影剪阅制度”，而代之以电影的分级制度，每部电影的等级也交给民间机构进行评级。第三，为促进影视产品出口，对国内的电影制片商给予各种各样的优惠。
（2）韩国影视产品的定位
定位是市场营销中一个很重要的策略。准确的定位是韩国影视产品能够大量出口的一个重要因素。韩国影视产品的定位主要是指其内容和模式上的定位，从研究资料可以看到，其内容定位主要遵循两个原则。
第一，内容上的民族化。韩国历史上受到中国儒教和程朱理学的影响，将之与自己的民族性相融合，发源出具有自身特点的韩国文化。与中国当前的文化相比，韩国文化连贯地秉承了儒教文化内涵。在韩国的影视剧中，我们能够清晰地感受到，剧情中处处透着韩国民族性中的凝聚力、长幼有序、懂礼、奋斗等文化素质。
第二，内容与模式上的国际化。韩国的影视剧除了满足本民族消费者的需要外，还是以出口为导向的。因此，韩国影视生产人员非常注重吸收国际流行的影视情节和制作模式，并通过不断的内容创新和采用先进的制作模式（比如边播边拍），去满足更多国内国际消费者的需要。
2.韩国经验的启示
（1）加强政府在影视产业发展中的作用
尽管我国政府在21世纪初就将文化产业的发展提到了较高的发展高度，但一直以来，政府对文化产业的支持力度还是不够。因此，我国政府在影视产业的发展中，应在管理体制、融资机制、补贴、贸易保护等方面做出更多努力。(www.xing528.com)
（2）坚持自己的民族特色
我国与韩国在文化上同源，因此，韩国影视产品在融入其民族的核心价值观后，能被其他国家民族所接受，那么我国的影视产品同样也可以。不能为了流行而丢弃本民族文化中好的东西，这也是文化多样性的客观要求。
（3）注重文化的吸收创新
在坚持本民族价值内核的同时，可以吸收被国家消费者广为接受的文化因素，并在吸收的基础上进行创新，同时与时俱进，借助我国深厚的文化底蕴，不断探索适合我国影视产品进军国际化的道路。
三、我国影视产品国际化的支持路径建构探析
从韩国影视文化贸易的经验看，推动影视产品国际化的支持路径，实际上就是由政府制定政策推动影视产业的发展，这样就使得影视企业得以快速壮大，并在影视企业的良性竞争中，提高影视产品的国际竞争力，从而使其可以不断扩大出口。尽管从主要文化大国的影视贸易发展来看，都具有相同的支持路径，但考虑到我国国情，在影视产品国际化的支持路径的建构上，还应该注意以下几个方面。
第一，解放思想，改革政府的文化管理体制。影视产品最重要的是内容的创新。文化创新需要对本民族的文化进行不断挖掘，找出新的独特的元素，树立中国文化特征。内容的创新需要解放思想，因此，政府需要提供适合于内容创新的制度环境。
第二，根据需要，发挥民间影视协会的作用。中间社会组织是市场和政府在调节社会经济发展中的有力补充，发达国家一般都比较注重发展民间协会，并将政府的一些管辖权下放给这些行业协会。其理论原因在于，行业协会具备更高的信息优势，更便于对行业中的成员进行管理和协调，更能够设计出利于行业发展的制度。同理，影视产业在发展中，政府需要充分发挥行业协会的作用，不能因为害怕创新内容与社会主义核心价值观相抵触，就完全管死。
第三，自由竞争，培育民营影视企业。我国政府重视对影视产业的扶持，因此着力培育了一批国有的大型影视企业，但这却造成了实际上的行业垄断。实际上，政府培育战略性的产业时，对外是采用贸易保护和补贴等措施，而对内则是要培育产业中企业之间的自由竞争环境，而不是垄断。因此，在我国影视产品国际化的支持路径建构中，政府通过政策应该扶持竞争，也就是要更多地扶持民营企业发展，同时打破影视产业中集团化的发展模式，着力发展影视产业集群，并促成国内统一大市场的形成。
总之，我国在推动影视产品国际化的过程中，政府在制度供给中应该明确其定位，即做到：第一，将公平竞争和产业平衡作为主要促进手段，培育影视产业集群化发展与发挥影视行业协会的作用；第二，将文化内容创新作为目标，相应放松影视文化的管理束缚。在此基础之上建构的影视产品国际化支持路径，才能够更切合我国的实际情况，才能切实地推进我国的影视产品走出去。
【参考文献】
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[2]喻国明，焦中栋．中国传媒软实力发展报告［M］．北京: 同心出版社，2009．
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