公益海报中的字体创意表现
公益海报作为海报家族的重要成员，与商业性海报相比，承载了更多的文化内涵和更加重要的社会责任。字体创意在设计中不仅可以作为图形元素来进行设计，更主要的是文字还可以直接反映作品的主题思想和文化精神。本文谈到了字体在公益海报中的优越性，并重点从四个方面浅析了公益海报中的创意表现方法。
公益海报设计作为视觉传达艺术中的一种设计，是设计师通过自己的图形语言体现对人类生存环境和社会公德、公众利益等关注的重要载体。在图形设计中，当常规思路设计出现障碍时，运用字体创意去思考和认识问题，可非常有效地突破习惯性图形处理的心理模式，从而产生与众不同的新思路和创意。巧妙地运用字体创意来表现公益海报，会形成很强的独一无二的视觉冲击力，并让公众记忆深刻。
一、公益海报的概念
所谓公益海报，是不以行销、盈利为目的的海报类型。通过传播有益于社会的观念、营造良好社会道德风尚和绿色人类环境，使人类得以健康发展、社会文明得以进步。同时，公益海报也是公众最喜欢的一种媒体宣传形式。观者不但欣赏它的艺术美感，也被它的独特创意深深地吸引。它以其真实的生活感受和设计的感召力，表现出不可抗拒的宣传力量。虽然公益海报艺术随着新时代的到来而面临着来自报纸、杂志、电视等媒体的冲击，但不断求异创新的公益海报艺术所显示出的高文化含量以及在视觉表现上的独特艺术魅力，仍旧处于广告宣传媒体的重要地位。
二、公益海报与商业海报的区别
商业海报就是以商业宣传为目的，而公益海报则是以社会公益行为或以解决某种社会问题为题目而进行的设计。两者的出发点首先就不同。商业海报是为达到某种商业目的而进行的设计，通过商业海报可以使企业的知名度扩大，帮助企业进行品牌的推广和传播；而公益海报往往是为宣扬某种积极思想而进行的设计，是想通过设计来不断提高社会的文明程度。其次是受众人群不同。商业海报设计所面向的群体更加明确化，就是企业的消费者。不同的产品对应不同的消费人群，所以海报会针对不同的人群特点进行设计；而公益设计往往面向的人群更加广泛，大部分的设计都是面向全社会，所以设计时要考虑整个社会的接受情况。公益海报的主题具有社会性，其主题内容具有深厚的社会基础，它取材于老百姓日常生活中的酸甜苦辣和喜怒哀乐，并运用创意独特、内涵丰富、艺术制作等海报手段来正确诱导社会公众。
三、文字在公益海报中的优越性
文字要素在公益海报设计中的作用十分重要。在公益海报中，文字运用有英文和中文；将文字图形化处理；将文字和图形结合起来表现主题，使图形与文字相得益彰、相互呼应。设计中利用近来人们对文字的直观性产生的认同感和亲切感，运用多种多样的形式来组织文字，以丰富公益海报的文化内涵，扩大影响力，感染和打动国内外受众，从而使公益海报的主题更突出，布局更丰满，内涵更丰富。
1.文字的可识别性
文字比图形更能够清楚准确地传达海报的信息，具有良好的识别性，能在短时间内吸引对象的注意力。在海报设计中，文字设计应起到明确主题的作用，同时，文字的清晰应让观者能更加直观明白其中的含义。文字图形化打破了人们的常规思维，加速了海报的信息传达速度，能让受众短时间内了解海报主题。但是无论字形多么地富于美感，如果失去了文字的可识别性，再有创意的表现都是失败的。所以在进行文字设计时，不管如何发挥，都要以易识别为宗旨。
如中国红十字基金会的《救济汶川地震灾区》海报设计，将“汶川”二字上下排列，形成救济的“济”字，也形成了海报设计中的主要图形，既突出主题，同时又体现出了在图形设计上巧妙的构思和独特创意。直接以汉字为图形，表现出文字本身具有文字字义与图像的双重身份，体现传统之美，又创意非凡，让人记忆深刻。
2.文字的文化性
文字往往集中体现一个民族、一个地域十分鲜明的文化特征，它是该民族、该地区在长期生活实践中积淀下来的文化，凝聚了该民族无尽的想象力和创造力。文字不仅是一个民族的文化标志，而且也是一个民族审美的反映。文字在公益海报中的合理运用，能够使公益海报的文化性表现得淋漓尽致。公益海报是反映时代文化、先进文化的传媒载体之一，其核心及灵魂是以传达明确的意识观念和思想为主旨，体现深刻的文化内涵和哲理，这也是社会赋予设计师、设计界的责任和义务。
四、公益海报的字体创意表现
字体创意是对文字的美化过程，包括字体的选择、形意、编排、审美和装饰，是审美规律和设计基调的统一。在公益海报的创作中应用字体创意时，应从字体的外形特征出发，进行视觉感受的组织和创新，在形成鲜明感官形象的同时，准确传达文字信息，增强文字在公益海报中的审美魅力。(www.xing528.com)
1.拆解重构，一字多义
拆解在字体创意中具有一定的偶然性，从偶然中发现必然，化平凡为神奇，关键是在我们遇到“俏色”之时，千万不要视而不见。设计者在设计公益海报时，应将字体中的一个字或一个词巧妙拆解重构，使一个字分解是一个与主题相关的意思，组合也是和公益主题相关的意思，这样就使得公益海报具有较强的视觉冲击力和个性特征。
2.置换同构，用形解意
置换就是对文字形体或笔画进行与形或字与字的更改或者替换；而同构则是找到文字与事物之间的联系，从而达到文字创意的目的。置换和同构利用了文字的物象化特征，是抽出笔画信息中的某部分，然后以视觉化的形象来置换文字的部分，由此得到直接明了和富于情趣的字形和字意的表现形式。我们的视觉将更加关注这一变化，并留下一定的理解空间由观者去补充、寻味，从而实现公益海报的传达诉求重点。当然，置换同构并非简单地堆砌，而要深层次、多角度地想象它们在最佳状态下的共性。通过置换同构将文字与图形有机地统一起来，可以使公益海报作品达到出于意料之外又在情理之中的视觉效果。
3.文字图形化，重塑形象
在公益海报的图形设计中，将图形的轮廓或主体全部转换成小文字，在主要文字区域控制文字字体的粗细变化，比如人物或动物形的绘制可以通过文字的机理和调性，就像素描里的点化法一样，创造出具有活力的人和动物，使公益海报远看是图形，近看是和主题相关的文字。这种文字图形化的特点，在于它把图形用文字的方式逻辑地联结起来，对图形作抽象处理，更加富有设计感，也产生了出奇制胜的视觉冲击力，达到很好的宣传效果。比如一则保护动物的公益海报，是用保护熊猫、人与自然和谐相处等文字形象来表现出熊猫的整个形态。
4.视觉的简洁性，留白处理
公益海报中的信息点如果被大量无关紧要的信息所遮蔽，受众在接受过程中的注意力便会受到多方的牵制，无法迅速将兴奋点聚集到最需关注的信息上。公益海报具有瞬间性的特点，要在惊鸿一瞥之际，以强烈的冲击力和震撼力吸引受众的眼球，并以便捷、迅速的方式准确、明晰地传达信息，这就要求页面中的字体简洁、明快、突出，如果再将画面的负空间做留白处理，会使得公益海报中的主题更突出，具有更强烈的冲击力和震撼力。
五、小结
在公益海报中运用字体创意表现，可以在完成设计主题的同时又传达出具有民族文化意象的视觉信息，形成富有个性和文化内涵的视觉形象，在人们的生活中发挥传播和交流文化、宣传道德法规、弘扬民族精神的重要作用，它应当受到社会和大众更多的关注。同时，在优秀的公益海报中字体创意只是创作的一部分，我们还必须从创意的角度将图形、色彩等元素巧妙结合，才能让公益海报实现更加璀璨的艺术魅力，发挥最大的社会价值。
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