武汉东湖学院传媒艺术设计学院 肖 静
招贴虽然是几个世纪前产生的旧物，但是至今仍然生机勃勃，焕发着独特的魅力。招贴设计有着它自身的视觉语言和独特性质，创意性把丰富的思想内涵简洁明了地浓缩在一张纸上，迅速、快捷、有效地传递各种信息。本文通过对招贴设计发展的探讨，分析了招贴设计的艺术特点和视觉语言。
一、前言
招贴是一种实用性很强的艺术，是现代广告中最迅捷、最广泛、最频繁、最经济的一种传播媒介和传播手段。随着政治、文化、经济的快速发展，各个行业对自身形象的宣传越来越重视，招贴在经历了发展、繁荣、落寞之后又重新以崭新的姿态站在世人面前，并受到广泛重视。
历史上许多有名的绘画家都曾参与到招贴的设计与推广活动中，并创作了大量优秀的作品。优秀的招贴不仅具有传播信息的实用价值，还具有极高的艺术欣赏价值和收藏价值。一副优秀的招贴，体现了设计师的文化素养、思想内涵、知识学科、美学观点等，设计师也将通过自己独特的风格表现给公众留下深刻的印象。
二、招贴设计的发展
追溯招贴诞生的最早历史，观点众说纷纭。在中国，宋代“刘家功夫针铺”的“白兔儿”借用印刻的符号来进行信息传播时，招贴的视觉传达意义就应该产生了。在西方, 最早的海报当属1804年威廉·卡库斯东制作的推广索尔斯伯利式温泉疗法海报,而狭义的招贴概念是现代海报，是在1860 年前后才形成的。那时的印刷术得到了大力发展，纸张作为承载信息的主要工具，使得信息可以大量复制并广为传播，这促使了招贴设计的发展。
随着欧洲第一次工业革命对工业技术的推动，图形印刷材料和制作成本的下降促使了招贴的快速发展。18世纪，许多印刷新字体产生了，如哥德体、珍珠体等，印刷也更加考究字体的比例、份量和审美关系。这些字体都非常适用于招贴的印刷，为招贴的发展打下了基础。19世纪末，英国工艺美术运动开始了，艺术家们利用工业革命带来的种种革新，将艺术与工业生产和销售进行有机结合，给在工业机械化冷漠下生活的人们增添了精神慰藉。欧洲新艺术运动和装饰主义运动促进了招贴设计从内容到表现风格上的多样化革新。当时，随着绘画艺术的发展，很多绘画艺术的观念和技巧都被应用于招贴设计之中，招贴往往被人们当成一副画作来欣赏。
直到2O世纪初现代主义的诞生，招贴才在视觉语言和表现形式上真正与绘画艺术脱离，形成一个独立的传播形式。此时的工业经济日益繁荣，招贴设计在政治、文化、商业的激烈竞争中起到了重要作用。尤其是第二次世界大战之后，广告蓬勃发展，招贴在各商业促销中表现非凡，获得了众多企业的青睐。20世纪30年代起，从欧洲到美国到日本，招贴艺术都得到了大力发展，并相继成立了研究、展示、收藏招贴艺术的机构。国际上重要的招贴展有波兰华沙国际招贴设计艺术双年展、捷克布尔诺国际图形设计艺术双年展、美国科罗拉多国际广告招贴邀请双年展、墨西哥国际广告设计艺术双年展、俄罗斯莫斯科国际广告设计双年展等。这些高水平展览的举办，不仅增进了设计师之间的交流，而且还使得招贴发挥了更大的广告效应，在更广泛的范围内传播信息。
在招贴设计上，设计师不拘一格，自由选择艺术风格与文化符号，结合现代科技创造出复杂纷繁的艺术效果，从过去绘画形式感强的一目了然，变为更加活跃、个性、丰富多元的风格。对世界上知名设计师的研究可以发现，很多设计师都是在招贴设计中获得非凡成就而享誉盛名的，从某种意义来说，对招贴设计的深入研究是设计师获得成功的必由之路。
三、招贴设计的魅力
日本著名的平面设计师田中一光说过：“招贴，仿佛一只不死鸟，在每个濒临死亡的瞬间换颜重生。它虽然被轻视为十九世纪的旧物，但却仍于这个时代生生不息。它的存在有必然的缘由，那就是它始终不变的‘一张纸’。只需在这一平方米左右的纸上印制信息，再没有比这更简单的传播了。毫无疑问，因为简单，海报可以在瞬间吸引眼球，使形象被记忆。也因为简单，海报可以在任何时间，任何地点，不借助机械设备来展示。只要仍有这一张纸的‘限制’，海报就会一直保持着那种浓缩的象征性。”
田中一光道出了招贴设计的内涵。招贴设计以其独特的方式出现在各种公共场所，吸引公众的关注，具有直观性、时效性，能够快速传输信息，有极其优越的视觉吸引力。招贴以独立创新的性能展示着自己的魅力，表现的内容无所不含，是一种相对独立的艺术设计种类，也是今天大众所喜爱的一种艺术形式。(www.xing528.com)
好的招贴不仅形式新颖、表现手法特别、内容丰满，还能迅速地吸引大众眼球，突出主题，有效传达信息，让人印象深刻并产生心理共鸣。创意是招贴创作的核心，是招贴作品成功与否的关键因素，也是现代招贴最主要的特征之一。招贴有着自己独特的构成事物的内在要素以及构成事物诸要素的结构和显现方式。优秀招贴的形式和内容是有机协调统一的，线条、色彩、构图、文字和其他形式都为有效传递信息而存在，有意义的信息构成招贴的内容实质，大众在体验诸多的视觉语言中获得有效信息和审美感受，达到宣传的效果。
四、招贴设计的视觉语言
在招贴设计中，能传达信息、表现作品主题的视觉语言内容有很多，如巧妙的构图、合理的明暗搭配、创造新颖笔触、有吸引力的字体等，都可以创作出一个视觉冲击力很强的画面，迅速抓住读者的眼球。招贴设计需要有目的、有意识地从各种元素中选择有效的元素，合理安排众多板块之间的关系，例如图案、标语、背景、说明文字、色调等，才能构成有效的视觉语言，由形式组成的组合逻辑的语言表达将达到一个良好的视觉效果。在招贴设计中，构图是视觉语言的重点，表现视觉语言的逻辑，巧妙的构图让视觉流程合理清晰，可以达到良好的视觉效果。色彩的运用是明暗对比方法，这是广告招贴的视觉语言的直接呈现形式，色彩对视网膜的冲击力是最直接的，人眼对颜色的关注度也很高，色彩搭配的好坏直接影响招贴效果。
招贴设计的视觉语言，要从生理视觉和心理视觉两方面来共同满足观者的精神视野，要运用科学的思维，探索奇特的视觉形象，以不断创造新的“视觉语言”。广告招贴设计要注意以下因素。首先，要抓住典型形象作为主题。在这个原则下的广告海报设计，不仅形象充满个性，也会造成比较强的影响；反之，如果图像是一个似是而非的视觉语言，就会削弱其视觉效果。其次是要注意保持局部的相对独立性和完整性。这主要是由局部和整体比较产生的。如果没有相对的独立性和完整性，就不容易表达清楚招贴的内容，而且达不到预期的目的。最后要重视视觉美感，注重平衡、比例和对比度，以及许多其他因素之间的关系。
广告招贴视觉语言的建设，我们要注意处理好整个过程中的各种关系，这样才能收到良好的效果。
五、小结：
尽管广告传播媒介的发展趋于多样化，招贴的视觉形象仍然是激励和挑起观众兴奋的关键因素。招贴是人类最早的以视觉图形作为沟通手段的广告形式，在经受各种媒介冲击之后，仍然以自己独特的形式语言保持着自己的地位。中外设计家们通过对创意构思、设计风格和表现形式的研究，不断地对招贴设计进行探索。图形作为一种世界语言，消除了不同文字带来的交流障碍，国际上各种主题的招贴比赛层出不穷，招贴以自己特有的语言形式促成了不同地域之间的交流，在经历了兴衰之后变得更加成熟和充满活力。
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