新闻教程：如何起好新闻标题

第二节　起好新闻标题

新闻标题是新闻的题目，是对新闻内容的简短概括。新闻的标题与其他文章或文学作品的标题一样，都具有吸引读者阅读的功能，但不同于其他文章或文学作品标题的地方在于，新闻的标题更具有对内容的概括性。其中消息的标题也有别于通讯，消息标题不仅要凝练概要地揭示新闻内容，而且还要有新闻评价的功能。

一则好的新闻标题具有鲜明的思想性，能帮助读者理解新闻内容的性质和意义。

一、新闻标题的结构

新闻标题按其结构来分，有单一式和复合式两种。单一式标题只有主题而无辅题，主题可以是一行题或两行题（又称双主题）。复合式标题有主题和辅题，辅题包括引题和副题。

引题是位于主题之前的辅题，主要作用是引出主题。引题文字宜简洁，最好不要超过一行，否则，喧宾夺主，不利于主题的突出。

副题位于主题之后，主题不能完全包括或表述的重要内容，往往由副题来承担。副题主要起补充和解释主题的作用。

辅题包括引题和副题。引题又名肩题、眉题、上辅题；副题又名子题、下辅题。在复合式标题中，可以同时具有引题和副题，也可以只有其中的一种。主题是中心。从内容来说，主题说明新闻中最重要的事实和思想，是标题中最主要的部分。从结构来说，主题是标题中最主要的部分，是标题的枢纽，引题和副题都是直接与主题发生关系的。

新闻标题包括单行题和多行题。单行题必须是实标题，必须以叙事为主，点明必要的新闻要素，使受众一见标题就知报道的主要内容。例如：

江西暴雨洪涝146万人受灾4万人转移

全球经济二战后今年首次负增长

南京低保人数首度出现负增长

多行标题一般由主题和辅题组成。主题也称为“正题”，它一般用来点明消息中最主要的事实或观点，是标题中最主要的部分，所用字号最大，居于最显著的位置。

辅题包括引题和副题两部分。引题在主题之上而字号较小，因而又被称为“肩题”或“眉题”，它从一个侧面对主题进行引导、说明、烘托或渲染。

副题是置于主题之后的次要标题，字号最小，它主要起补充、注释作用。

多行题既可以是两行题也可以是三行题。

两行题：

孙中山铜像重新矗立南京新街口（主题）

坐北朝南形象光辉（副题）

温总理今天上午作报告（主题）

十一届全国人大二次会议今日上午9时开幕央视等现场直播（副题）

越穷越不买书，越不买书越没文化，越没文化越不买书，越不买书越穷（引题）

文化消费何时走出怪圈（主题）(www.xing528.com)

三行题：

前所未有总理报告八提“信心”（引题）

9500亿赤字60年最高（主题）

赤字率虽然接近3％的警戒线但风险可控总体安全（副题）

二、如何写好标题

标题是一篇报道的眼睛。从实际运作特别是从传播效果看，新闻标题制作的一般化、概念化仍然是影响传播效果的不利因素。许多标题用词造句往往爱用号召性、祈使句，给人感觉是居高临下的耳提面命。制作标题要遵守以下原则：

（一）新闻标题要尽量言简意赅

以报纸为例，新闻标题字数的多少，直接影响到字的大小和标题的醒目程度。在版位固定的情况下，主标题字数跟字号成反比，字数的多少也关系到版面的安排。字数的多少还影响到人的阅读心理和对标题信息的有效接收。心理实验证明，人只有在眼球不动时才能看清文字。据统计，4—6字的标题，可以在眼球不动的情况下一目了然。标题越长，眼球移动的次数越多，读者视线在标题上停留的时间和标题的易读性也随之下降。

主标题不宜过长，简短生动才能使读者在一瞥之中被吸引。笔者认为主题字数控制在14字以内最好。如果是三栏题的空间，用1号字最多可容纳13个字，眼球转动3－4次就可以看完。14个字则便于做成两句对仗式的七言标题，符合我国传统的标题阅读习惯。

标题不是新闻，它只是新闻的眼睛；标题也不是导语，它是导语中的精华。太多浓眉大眼的标题不仅会削弱大字号标题的冲击力，还会造成读者视觉上的疲惫。有些过于冗长的标题忽视读者的阅读心理，以为标题越长显得越重要，越能抓住读者眼球，其实恰恰降低了新闻标题的可读性和新闻的受关注程度。还有一点需要注意的是，省略不是无限度的，也不是无原则的，如果为了所谓的简洁和省略，而使标题制作得莫名其妙，含混不清，不知所云，甚至引发歧义，则是有悖初衷了。应做到既要简洁利落，又要清晰易懂。

在工作繁忙、生活节奏加快的情况下，许多读者都是忙里偷闲地阅读新闻，通过随意性翻阅来了解周围环境、获取信息。这种随意性和无目的性，使得报纸必须以更加生活化的面孔去面对读者，表现在新闻标题中就是尽量使标题通俗化、大众化、幽默化，使读者在轻松的阅读中了解信息。在标题制作上，就是更多地体现亲和力和生活味。如《万科手头“不差钱”》（《深圳商报》2009年3月11日）巧用2009年春晚上一句搞笑的小品语言，将万科目前持有的200亿元现金隐藏其间，帮助股民分析上市公司的业绩和经营状况。

在时政、国际报道中，也可以将标题做得轻松活泼，以口语化和生活味拉近报纸与读者的距离。如《美经济不景气三成人睡不好》（《广州日报》2009年3月4日）、《“小白脸”承认骗了德国女首富》（《广州日报》2009年3月10日）。

当今报纸在新闻标题的制作与编排中，十分重视版面的视觉形象，加强标题的刺激性和冲击力，给读者留下深刻的第一印象。展示视觉形象不仅能提高可读性和必读性，更是当前文字新闻与广播电视新闻竞争的有效武器。

标题的视觉形象是多角度、多侧面、多视点、全方位地展开的。一是制造“轰动效应”，或言人所未言，或出人意料，让人震惊，引人注意。如《一美元拍卖一栋房（主题）美国大量房屋被法院强制收回拍卖，低价亦无人问津（副题）》《冰岛四大银行全军覆没》《纽约时报买楼还债》（《深圳商报》2009年3月11日）等标题，出人意料又精彩动人，使读者过目难忘，阅读欲望油然而生。

（二）新闻标题要尽量形象生动、传神

简洁明快的文字、流畅的文笔是一个人良好文风的体现，标题也不例外。做标题要善于省略，就是要省略掉那些消息的来源、不必要的议论，只保留事实的核心部分和事情发展的结果。同时，必须善于概括，在锤炼字句上下工夫，适时、适当地采用简称。比如《全球经济二战后今年首次负增长》（《广州日报》2009年3月10日），文字言简意赅，使读者一下子就能明了目前全球经济的恶化状况。省略并不意味着删弃，一些说明性、解释性或是交代场景、烘托气氛的内容可以在副标题或引题中点出。若把这些内容加入主标题中则是不必要的，这会使整个标题显得冗长不堪，还未开读，已产生视觉疲劳。

传统的新闻标题多以严肃、中性的口吻来陈述事实，而当今新闻的标题却越来越多地力使主题形象、生动，特别是标题的口语化趋势。报刊读者的文化水平千差万别，理解能力也参差不齐。与书面语相比，口语化标题可以直接进入读者的记忆系统，而不必让读者将作品信息理解之后再转换成自己惯用语言储进大脑。因为口语亲切、通俗，易于理解、记忆，即使是严肃的政治题材新闻，用口语化标题也可以因其亲切而易被选择。例如一条关于局级干部公费洗脚按摩事件激起公愤的新闻：《干部主管部门三玩“躲猫猫”》（《羊城晚报》3月4日）。标题用“躲猫猫”这种网络上流行的口语、俗语来揭示主管部门三次回避新闻记者采访的态度。又如表现首批女飞行员中“80后”的标题：《靓小丫开“空客”》（《羊城晚报》2009年3月10日），其中的“靓小丫”也是通俗易懂的口语。

强调标题的“可读性”还要注意标题内容的情感穿透力。一个标题有没有情感的穿透力，很重要的一点就是作者在表现新闻事实时是不是充满感情。一般认为作者以情生文，则受众会读文而生情，从而让作者与受众之间产生情感互动。

（三）增加辅题的信息量

在快节奏的现代生活中，人们阅读新闻总是带有太多的随意性和不确定性，于是在新闻标题中蕴含尽可能多的新闻信息就成为一种趋势。这样可以使一部分只读标题的读者在短时间内即可获得较多的信息。当然，这些内容只放在引题和副题内。新闻的标题从某种意义上说，是连接受众和新闻内容的桥梁，特别是在当今这个眼球争夺的时代，新闻标题应该用最短的文字释放最大化的信息。

（四）适度使用各种修辞方式

适当地运用排比、比喻、拟人、顶真、仿古、对偶等修辞手法会使标题变得生动而传神，提高受众的阅读兴趣。比如：《越穷越不买书，越不买书越没文化，越没文化越不买书，越不买书越穷》（顶真）、《外商为什么走了？谁是“最紧张的观众”？上课能否晚一点儿？》（设问）、《6000蝈蝈孵化成活　伴虫鸣登香山成新乐》（对偶），这些修辞的运用让标题活泼生动，读起来朗朗上口。