苹果能走多远-苹果，到底能走多远

苹果，到底还能走多远？

“米粉”的诞生对苹果来讲或许是一个不良信号，尽管小米还威胁不到苹果，但这意味着竞争者已经吹响了围攻苹果的号角，粉丝资源正在被瓜分，“果粉”阵营首次面临瓦解困局。

乔布斯重新定义了手机和电脑，但他的成功果实同时也被其他商家分享，因为在他的带领下进入了智能和平板时代。随着时间的推移，苹果昔日的辉煌已经渐行渐远，那个曾经的全球第一大上市公司，正在远离人们的视线。

如今，苹果的灵魂人物已然驾鹤西去，苹果到底还能走多远？

乔布斯被许多美国媒体称为“魔鬼型完美主义者”的化身，他让苹果的产品在全球范围内拥有一个庞大的消费群体，并最终沉淀成一种强势的品牌和稳定的苹果式盈利模式。德国社会学家马克斯·韦伯曾把乔布斯这样具有“超凡魅力的领袖”（charismatic leader）定义为“几乎具有来自超自然的洞悉力和想象力，他们能呼唤起追随者可为之献身的忠诚”，他认为，“围绕这些领袖所组成的机构，一旦领袖离去，必将命中注定地失去活力。”

失去乔布斯的苹果似乎正在归于平静化，关于苹果的声音也在变得越来越低微，他所开创的苹果Style和文化基因或许可以得到传承，但在一个“去乔布斯”的新时代，苹果恐怕难以扭转市场格局。

微软、英特尔、Google与三星、联想以及“第二军团”都对苹果展开了“围追堵截”，从横向到纵向，苹果可以说已经身陷重围，其中Google在移动设备领域所彰显出的“杀伤力”早在乔布斯时代就已经被广泛提及。

当iPhone大为流行时，Google的Android手机操作系统还是个“未来式”，但这个“后来者”一面世就取得了令人惊讶的增长，Android系的扩张速度让iPhone如履薄冰。Google收购摩托罗拉，微软收购诺基亚，这种新生的市场生态，对创新乏力的苹果形成压倒性战略优势。随着Android系的三星开始支持微软操作系统，尼康的数码相机和松下的洗衣机则选择搭载Android系统，Android和Windows Phone 8的“公开性”对苹果iOS的“封闭性”正形成日益严峻的挑战。

如今的竞争已经延伸到智能手机和电脑之外的领域，在未来，采用Android和Windows Phone 8的行业和企业都将持续增加，而苹果如果不做出战略调整，也必然会变得越来越孤立，并将不得不面临众寡悬殊的战斗。苹果曾有在个人电脑市场败于阵营强大的Windows的经历，苹果手里的牌已经很少，况且，秉承乔布斯精神的人才流失，也令苹果公司的开创性势头“遁入空门”。

凭借着强大的“品牌红利”和实力积累，苹果或许还能在未来数年内继续保持兴旺，在缺乏能够统合驾驭产品、商业模式和品牌整体效应等资源的领导者的情况下，身处高度竞争和快速变化之中的苹果同样有很多的功课需要做。

在三国时期，诸葛亮率领下的蜀国大军不断讨伐魏国，并打得曹氏政权很没脾气，不过随着“精神领袖”诸葛亮病逝五丈原，蜀国很快走向战略收缩，一直到被后来的魏集团“收购”，也都再也没有能够组织起有效的进攻。(www.xing528.com)

苹果当下所面临的格局，与当年的蜀集团多少有些相似。

市场永远是残酷的，世上也没有永远忠诚的粉丝，如果“米粉”“星粉”“莓粉”越来越多，那么“果粉”们又将“情何以堪”呢？

智能手机在硬件上的创新已经到了极限，在软件上iOS也越来越显乏力，越来越多的开发者认为更开放的Android系统才是未来。苹果2013年第三财季在中国的收入环比大降43%，华为、联想们进攻态势日益明朗化。

苹果正在丧失其在供应链和规模效应上的优势，三星，以及后来者联想，在不远的将来，就有可能超越苹果，这家高科技企业或许应该学会怎样面对现实。

iPhone 5S把中国列为首批开卖的国家之一，中国终于成为被苹果列为首批iPhone上市的国家，新的iPhone在电池、格调等方面也做出了一些必要的改进，多少有些迎合消费者的“被动营销”，不难看出，苹果正试图进行“去乔布斯”时代的“软着陆”，不过新iPhone仍然是“微创新”的作品，苹果的新路线依然未露出清晰的脉络。

2013年9月11日，苹果公司发布iPhone5S及iPhone5C之后不久，苹果股市受重挫，2013年9月14日，瑞银等三家投行下调苹果公司的股票评级，业界及投资者对苹果的预期再次降低，市值两天蒸发351亿美元，更有业内知名人士提出了库克“下台”的选项。

微软麾下的诺基亚也在第一时间嘲讽走彩色风格的新iPhone是对诺基亚产品的简单模仿，另外，对于业界对iPhone5C的廉价误解也均未及时出来“辟谣”，“售价过高”，走奢侈品路线的苹果面临骑虎难下的尴尬局面，同时也足以显现出苹果在公关方面的缺陷并未真正改观。

更有业内专家表示，对一家抱有完美主义理想的公司来说，在价格方面进行竞争是不可能的。这意味着苹果似乎无法像三星那样进入大众市场，更不会像联想、华为那样在中低端市场表现得游刃有余，在高端市场又受到限制的情况下，苹果还能坚持多久？

不过，不管苹果还能走多远，我们都不能成为一个旁观者而忘记脚下所应该走的路。