麦肯锡称,中国互联网用户的扩张速度堪称全球之最。截至2011年12月,中国共有5.13亿名互联网用户,德国只有6700万人,印度1.21亿人,美国2.45亿人。超过一半的中国互联网用户每周上网12个小时以上。正因为有庞大的互联网用户群体,根据艾瑞统计数据显示:2012年第一季度中国网络经济规模达847.1亿,中国网络经济增速远超实体经济。2012年第一季度中国网络经济增速达到68.5%,远超GDP和社会消费品零售市场增速的14.9%和12.1%。2012年第一季度中国网络经济各个细分行业中,电子商务占比最高,达到39.3%。
如今中国国内的网络营销的整个体系和方法上的研究都还不够完善,从实践的操作来讲,网络营销还停留在以促进销售的层次上。
网络营销还没有成为一门公认的学科,所以对它的理解会有所不同,对于网络营销一些看法有几种,并均亦常常译为“网络营销”:
internet marketing:即互联网营销,是指在国际互联网上开展的营销活动。
network marketing:即网上营销,是指在网络上开展的营销活动,此处的网络不仅指国际互联网,尚包含电话网络,增值网络等。(www.xing528.com)
on-line marketing:即线上营销或在线营销,指借助联机网络开展的网上营销。
e-Marketing:即电子化营销或电子营销,指通过国际互联网,内部网和外部网开展的营销活动。
cyber marketing:及虚拟营销或计算机数字营销,指借助联机网络,计算机通信和数字交互式媒体的营销方式。
由此可知,网络营销其实是市场营销的一种新的营销方式,它借助新的通讯技术,实现了远程交互式营销。
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