国外会展业的发展趋势

经过几千年的发展,尽管展览活动通过展示来达到交换目的的基本原理还是没有改变,但是市场经济和国际贸易高度发达的现代社会,展览和会议早已超出了传统的物物交换或宣传展示的范畴,绝大多数参展商或与会者都把其作为展示产品、开拓市场和沟通信息的手段。换句话说,对于现代会展活动而言,“交换”的对象更多的是指产品、技术等各式各样的信息,甚至包括生活理念、业界动态等。本节主要介绍欧洲、北美、亚太地区会展业的发展概况。

2.2.1　欧洲会展业

欧洲是世界展览业的发源地,经过一百多年的积累和发展,欧洲会展经济整体实力最强,规模最大。欧洲展览经济以其数量多、规模大、国际化程度高、贸易性强和管理先进闻名于世。目前国际上公认的300多个最知名的、展出面积在3万平方米以上的专业贸易展览会,其中三分之二都在欧洲举办。欧洲的展览强国主要聚集在西欧,德国、法国、意大利、英国等都是世界级的会展业大国。地处欧洲中心、交通便捷的德国,位居世界展览国家之首,是世界头号会展强国。东欧会展业的发展则主要是以俄罗斯为中心。

1)德国会展业

德国有世界展览王国的美誉,是世界展览业的发源地。德国地处欧洲中部,交通条件便利,贸易展览历史悠久,根据德国贸易展览协会(AUMA)统计资料,早在2007年,德国就已拥有25个大型展览中心,可供展览使用的场馆总面积264万平方米,超过10万平方米的展览中心8个,超过5万平方米的展览中心5个。博览会是德国服务行业的重要支柱和促进德国经济发展和对外贸易增长的有效手段。

(1)德国展览业的特点

①展览中心规模庞大。据上海高校国家课题研究联合团队项目组2011年调查统计数据,全球十大顶级展馆德国拥有量第一,共计4家,展览面积146．5万平方米,占比46.9%,展馆平均面积高达36.63万平方米。4家顶级展馆分别是:汉诺威博览中心,49.53万平方米;法兰克福展览中心,34.57万平方米;科隆展览中心,34万平方米;杜塞尔多夫展览中心,28.4万平方米。每年在德国举办140多个顶级的国际、国内交易会和展览会,占全球展会总数的2/3。每个展览会平均展出面积超过5万平方米。德国几乎所有的重要城市都有自己的会展中心。

德国展览中心不仅面积大、设施齐全,还十分注意与周围设施的配合,其周围的铁路、巴士、地铁、货运站、航空、住宿、城市旅游、娱乐、文化等条件都很方便。

②展览企业国际性和专业性强。按营业额排序,世界十大知名展览公司中,德国企业占到6位,分别是汉诺威展览有限公司、慕尼黑国际展览公司、法兰克福展览集团、柏林展览公司、科隆国际展览集团和杜塞尔多夫展览集团。在出国办展方面,目前德国展览机构在全世界的办事机构400余个,已形成了全球化网络。

③展览效益巨大。德国展览业专业人才优势明显,会展业年平均营业额达25亿欧元,其带动的经济效益达230亿欧元,经济带动比例达到1∶9.5,并可以提供几十万个工作岗位。同时德国展会的国际参与度很高,国外参展商平均比例达48%,国外专业观众的平均比例达到25%。

④展会知名度高,吸引力强大。全球每年举办的世界顶级行业的博览会有2/3在德国举办,在德国举办的展会,外国参展商比例平均超过50%,20%以上的参展者来自于国外。德国举办的展览会内容丰富,涵盖各行各业,德国展览会成为世界顶级行业树立形象、发布产品信息和与客户和关注交流沟通的重要平台。

(2)德国主要展览城市介绍

德国主要的展览城市有汉诺威、慕尼黑、杜塞尔多夫、法兰克福、科隆、柏林、莱比锡、纽伦堡、汉堡等。这些城市都是国际著名的展览城市,它们都将展览业视为支柱产业进行发展,出台一系列鼓励措施和优惠政策,吸引参展商和观众。

汉诺威是世界上最著名的“展览之都”,其拥有世界上两个最大的博览会,“汉诺威工业博览会”和“信息及通信技术博览会CeBIT”,此外还有其他重要的博览会如“汉诺威电脑与通信博览会”“汉诺威地毯及地面铺装博览会”“欧洲机床博览会”和“汉诺威国际林业木工机械展览会”等。

在德国慕尼黑举办的重要博览会有“建筑及建筑机械专业展览会BAUMA”“电子电脑新材料展览会”“国际体育用品博览会ISPO”以及“饮料技术展览会DRINKTEC-INTERBRAU”等。

杜塞尔多夫的重要展览活动有“印刷与纸张、塑料博览会”“计量技术与自动化博览会INTERKAMA”“包装技术博览会INTERQUCK”以及“国际时装博览会”等。

法兰克福也是世界上最重要的展览城市之一,法兰克福拥有消费品博览会“AMBIENTE”和“TENDENCE”“国际汽车——小轿车展览会IAA”“国际礼品展览会”以及“国际卫生——取暖——空调”专业博览会等。最具有吸引力的是每年秋季的法兰克福书展,成为世界各地出版商、书商以及作家的聚会场所。

在科隆举办的著名博览会有“国际食品市场ANUGA”“国际图像博览会PHOTOKINA”“国际家具博览会”以及其他如时装、家庭用具、五金制品、自行车与摩托车等方面的专业博览会。

柏林在世界上引起广泛影响的博览会主要有“绿色周(农业与食品业)”、柏林国际建筑贸易展、国际旅游展、国际电子消费品展以及国际航空航天展览会ILA等。

纽伦堡国际展览有限公司举办的纽伦堡国际玩具博览会、国际制冷及空调设备展等在世界上也有重要影响。

2)法国会展业

法国也是世界展览业最为发达的国度之一,是世界上重要的国际会议接待国,每年举办的展览会和博览会1 500余个。与德国相比,法国的优势主要是综合性展览会,近年来,法国开始重视开发国际贸易专业展,其国际专业展主要参与国及地区有比利时、意大利、西班牙、英国、德国、荷兰、瑞士、美国、葡萄牙和日本等。法国主要的展览集团有爱博展览集团、博闻集团、巴黎展览委员会、励展集团等。法国的国际著名展会有BATTMAT建材展、SIAL食品展、SIMA农业展、EMBALLAGE包装展、VINEXPO酒展、EUROPAIN面包糕点展、AERONAUTIQUE巴黎航空航天展以及POLLUTEC环保展等。

(1)巴黎——国际展览之都

法国拥有160万平方米的展馆,分布于80个城市,其中巴黎约占60万平方米。巴黎是法国展览业的中心城市,其次为里昂、波尔多、里尔等城市。“展览之都”巴黎是世界第一大国际会议中心,集中了法国80%以上的大型国际展会,每年为本地区带来超过30亿欧元的经济收入,相当于创造了5万多个全职工作岗位。巴黎每年举办专业展会超400个,接待观众900万人,参展商近10万家,展会涉及所有行业,平均每天有5个展会同期举办,最多的时候,每天有15个不同领域的展会同时举办^[1]。巴黎主要的展览馆有巴黎凡尔赛门展览中心、巴黎北维勒班展览中心和巴黎布尔热展览中心等。

(2)法国国际专业展促进会(Promosalons)

法国会展业发展的最大特点是法国的主要展览公司共同组织成立了法国国际专业展促进会(Promosalons),理事会由巴黎工商会、法国外贸中心、法国专业展联合会、法国雇主协会、巴黎市政府、法国外贸部以及展览中心和专业展览公司的代表组成。这一由商会和政府牵头的民间组织为促进国外专业人士来法国参观交流起了很大的作用。

Promosalons的经费来源主要有两个途径:一是由诸如巴黎工商会和展览场地公司等主要理事单位提供的年度补贴,占少部分;另一部分是由参加促进会的展览公司按所需促进的展会数目及促进宣传工作量而定的促销经费,这占促进会经费的大部分。

法国的任何一家展览公司均可申请加入促进会,但促进会对于同一个专题的展会只接纳一个展会加入,而且优先接纳质量最好的展会。促进会为了向这些展会提供国际促进业务,在近50个国家和地区建立办事处。这些办事处的任务是在各自负责的国家和地区展会开发形式多样的促进业务。

这种展会国外促进的方式很有意义,因为单个的展览公司,哪怕是财力强大的展览集团,都没有足够的实力在世界上50个国家建立属于自己的办事机构网络,但是从属于不同展览公司的65个展会把其经费集中到一起,就能组成一个有效的展会国际促销网络,这是世界上独一无二的促销网络。

3)意大利会展业

意大利地处欧洲南部,历史悠久,经济实力强大。由于意大利是一个以加工业为主的国家,其产品主要用于出口,因此促销工作十分重要;同时由于意大利享有“中小企业王国”的称号,众多的中小企业是意大利的经济支柱,其无力单独承担向国际市场促销的巨额广告费用。因此为了扩大出口,意大利每年在全国各地举办无数次各种类型的展览会,各类展览会对宣传本国产品、加强技术交流与合作以及推动出口发挥了重要作用,同时因展览会上聚集大量厂商,便于直接交流,大大降低了企业的促销费用和缩短了时间。

(1)展览概况

意大利展览业发达,是欧洲展览业第二大国,也是到欧洲参展的中国企业最多的第二大国。每年举行1 200多个展会,其中460多个获得国际认可,200多个具有国际影响力。意大利展会展品范围广泛,几乎涉及了各个生产领域。重要的生产领域如时装业、家具与室内装饰业、机床和精密机床、木材加工和纺织机械等都把国际博览会作为向国际扩展的跳板。

意大利展览会服务周全。参展者可享用带有空调的展厅、自动电梯和活动通道、翻译服务以及信息交流服务(复印机、传真机、电话、计算机、因特网以及国际信息库)。自动接待系统可以永久性地把观众的资料登记下来,使参观者可以定期收到已参观过的参展交易会的信息,参展公司的文件、名录和小册子。

(2)展览协会

意大利的展览会大都不是由展览会场地所有者举办,而是由专业人员组织,往往与该领域的企业协会或贸易协会联合。意大利的专业博览会协会主要有:

◆意大利工业展览委员会CFI(Comitato Fiere Insustrie)

是意大利行业代表性最强的专业展览会机构,其成员是工业家联合会中所有与展览有关的组织机构。CFI的任务是:在国内和国外提高意大利展览业的重要性,其最终目标是促进本国企业的国际化。为了实现这一目标,CFI力图通过先进的展览设施和优质的服务管理使意大利展览会保持在欧洲先进水平。该委员会常常作为唯一的对话者代表意大利企业界与国家和地方政府部门洽谈,并与管理展览场所的展览公司及国营和私营展览工作者接洽,积极争取政府官方以及同行业的支持。CFI的展览会集中在米兰(44%)、佛罗伦萨(8%)和帕尔马法举办(7%),总展览面积80多万平方米。主要展会有机械展、家具-建筑展、服装-纺织展、制鞋展、食品展、化妆品展、农业展、光学仪表展以及电子-安全展。

◆意大利专业展览协会(ASSOMOSTRE)

主要组织专业性的展会,在意大利全国展览业中具有举足轻重的地位,会员包括意大利展览促进协会(ASSOEXPO)、意大利家具展览组织委员会(COSMIT)、意大利展会组织公司(EIOM)等,主要介绍如下:

展览促进会ASSOEXPO,其业务是促销和组织专业展览,经营范围为伦巴底地区的工业、服务行业、商业和科技领域。组织的展览有:两年一次的MAC-国际化工器、分析化验、研究、监控仪器及生物技术展(欧洲本行业最重要的展览会之一);MOCAN-全国医疗卫生展; IBTSMEM-国际声像广播电影电讯;SICOF-国际照相电影录像光学声像及照相修版器材展等。

意大利家具展览组织委员会COSMIT,该公司从1961年开始组织米兰国际家具展览会,此外还组织EUROLUCE照明器材双年展,SALONEUFFICIO/EIMU办公家具展,SALONCOMPONENTI/SASMIL家具工业附件、半成品及家具部件双年展,SALONECOM-PLEMENTO室内装潢展等。

其他展览公司:EIOM组织电子、微电子、自动化、仪器仪表、工业化学、实验室设备、技术和附属产品等行业的专业展览;BIAS组织国际自动化、仪器仪表和微电子展;RICHEMAC主要组织国际化工展及国际化工业机械、分析化验、研究、监控仪器及生物技术展;SMAU则承办了国际信息与通信技术展览会,包括信息系统、软硬件、电讯办公室系统和用品,企业管理软件及多媒体等。

◆意大利展览协会(AEFI)

成立于1982年,意大利最大的展览会行业机构之一,会员包括意大利的41家展览中心,以及展览组织和服务公司。其成员公司主要有马尔凯大区展览公司、东方展览公司、博洛尼亚展览公司、波尔扎诺展览公司、切赛纳衣农业展览公司等。

(3)展览城市

意大利大型国际展览会举办地点主要集中在米兰、博洛尼亚、巴里和维罗纳4个城市,每个城市都有设施良好的展览会场地。此外,这些城市同时又是著名的旅游城市,历史悠久,风景优美,名胜古迹多,文化艺术活动丰富。参展商和观众不仅能从展览会上获取信息,联系业务,还能在业余时间浏览市容、参观古胜,享受多彩的文娱生活。这也是这些城市作为展览城市成功的另一个重要条件。

(4)展览中心

◆米兰国际展览中心(FIERA-MILANO)

米兰国际展览中心是世界上最大的展览中心,也是世界上设备最先进的展览场地,米兰展览中心包括:米兰展览馆、米兰RHO展览馆、米兰城市展览馆和米兰展览中心,总占地面积近430万平方米,展览面积近140万平方米。著名的米兰国际家具展,米兰时装周,米兰设计周,米兰建筑设计展等一系列世界级展会均在此举行。在2015年米兰世博会之际,米兰展览馆也将承办部分展览任务。(www.xing528.com)

◆博洛尼亚展览中心(Bologna Fiere SpA)

是欧洲主要展览中心之一,每年举办70多个展览会和博览会,其中具有国际领先水平的展会15个。该展览中心展出面积达18万平方米,共设18个展馆。主要的展会有博洛尼亚国际建筑业博览会(SAIE)、博洛尼亚国际建材和室内装饰展(SAIEDUE)、博洛尼亚国际建筑陶瓷卫浴设备展(CERSAIE)、博洛尼亚赛车展(Motor Show)、博洛尼亚皮革展(LINEAPELLE)等。

◆维罗纳展览中心(VERONA FIERE)

是意大利最古老,历史最悠久的展览场所,拥有12座展厅,展览面积20.3万平方米,其中9.7万平方米配备各项服务设施。该中心除了举办各类展览以外,还在“欧洲与古罗马剧场会议中心”中组织各种会议,该会议中心拥有8个会议厅,1 300个座位,还有一个模块式自由组合结构的礼堂,总容量超过2 000人,并配有声像录放设备和电视电话会议设备。

◆巴里东方展览中心(FIERA-DEL-LEVANTE)

位于意大利东南端城市巴里,它是意大利南部展览面积最大的展览中心之一。占地30万平方米,每年举办30多个展览会,其中许多是国际展览。每年从意大利国内外来巴里的参展商超过5 000家,观众200多万人。展览涉及的行业有:信息、出版、休闲、摄像、黄金制品、时装、机械、企业服务、运输、农业和建筑等。在此举办的知名展览会主要有巴里东方博览会、国际样品博览会、东方农业博览会和东方建筑博览会等。

2.2.2　北美会展业

1)概况

北美展览会开始于18世纪,最早起源于专业协会的年度会议。北美会展业在发展初期,展览只是作为年会会议的一项辅助活动,仅仅是一种信息发布和形象性展示的媒介,展览会的贸易成交和市场营销功能曾在很长一段时间里并不为企业所重视。直到目前,仍有很多美国展览会与专业协会的年度会议合在一起同时举办。

从世界会展业的发展来看,北美地区会展业的发展水平仅次于欧洲,主要以美国和加拿大为代表。据上海高校国家课题研究联合团队项目组2011年调查统计,美国在世界展会场馆总面积排名上位居第一,为660．3万平方米,比排名第二的德国多出接近一倍(德国为325．8万平方米)。由于北美特别是美国强劲的经济实力以及国内巨大的市场容量,北美展览对于海外参展商具有较大的吸引力,北美会展业的发展水平从世界范围来看也仍然处于领先地位,并形成了自身独特的办展模式和风格。北美地区最著名的会展城市主要有多伦多、拉斯维加斯、芝加哥、纽约、奥兰多、达拉斯、亚特兰大、新奥尔良、旧金山和波士顿等。

2)主要会展城市

(1)会展新星——奥兰多

海水、沙滩、棕榈树和四季宜人的气候,以及海洋世界、迪斯尼、环球影城三大主题公园,再加上对公众开放的肯尼迪航天中心,使美国佛罗里达州的奥兰多成为一个纯粹的度假胜地。除此之外,交通便利,水陆空立体的交通网络,尤其是世界各国特别是欧洲各大航空公司都有直达奥兰多的航班。倚仗这些得天独厚的条件,奥兰多在美国众多会展城市中脱颖而出,也成为赫赫有名的“会展之都”。

然而这些都还不是奥兰多最终成为会展名城的独到优势,奥兰多会展业最显著的特点是其优质的服务。奥兰多的主要会展场馆桔县会议中心是全美仅有的几个由当地政府经营的场馆之一。该中心的经营口号就是“为用户提供卓越的服务,激发他们回来举办会展的欲望,提高优秀集体的名誉”。为激励员工热情地为客户服务,该中心长期举办一项由客户和员工参与的活动,发给每位来到该中心的客户印有标志的硬币,凡是得到一次满意的服务,客户可以给工作人员一枚硬币。年终时,得到硬币多的工作人员将受到中心的奖励。这项活动有两个好处,员工得到硬币的同时客户得到优质的服务。为用户提供宾至如归的服务和帮助,成为奥兰多在会展业竞争中取胜的至上法宝。

(2)沙漠中的展览城——拉斯维加斯

拉斯维加斯作为沙漠中人造的展览之城,同样以“世界会议之都”的美誉而闻名遐迩。拉斯维加斯每年承办大量国际性展会,几乎每天都有重要的展览或会议在此召开,其中不乏各行各业的顶级展会,可谓是行业的风向标。拉斯维加斯拥有超过970万平方英尺(1平方英尺= 0.093平方米,下同)的会展场地,主要的场馆有拉斯维加斯会展中心,曼德勒海会展中心以及金沙会展中心等,其中拉斯维加斯会议中心是美国最大的会展中心之一,也是世界最现代化,设施最完善的会展中心,拥有200万平方英尺的展览面积和25万平方英尺的会议室空间,许多著名的展览如Comdex电脑展、汽车售后服务展、MAGIC、全美五金展等都在这里定期举办,每年接待的会议代表和观展人数以千万。会展业成为拉斯维加斯城市经济增长的关键,甚至成为整个南部内华达州经济发展的三大支柱产业(饭店、娱乐和会展业)之一,拉斯维加斯的成功来自于对独有优势的了解、准确的产业定位以及政府的政策支持等。

(3)经济中心——多伦多

多伦多是加拿大第一大城市,位于加拿大心脏地区,接近美国东部工业发达地区,汽车工业、电子工业、金融业及旅游业在多伦多经济中占有重要地位。多伦多是加拿大最受欢迎的展览城市,多伦多主要的展览场馆有大多伦多市会议中心、加拿大国家贸易中心、多伦多国际中心、多伦多会议中心等,其中,加拿大国家贸易中心面积100万平方英尺,有10个馆,每年举办各类展览会300多个,人流量520多万。多伦多因举办多个著名的国际博览会而蜚声遐迩。

(4)美国的十字路口——芝加哥

芝加哥是全球最大的会展中心城市之一,在20世纪90年代末连续数年排名北美城市第一位。芝加哥麦考密克会展中心(McCormick Place)是北美最重要的大型会展中心,它每年吸引四百多万商家和参观者前来洽商参观。麦考密克会展中心展馆面积达25万平方米,包括东南西北4个馆,其中南馆最大,各展馆之间有广场和走廊相连,可容纳10 000人;有会议厅112 间;8 000个停车位,进出方便;有芝加哥地区最大的舞厅和拥有4 249个座席的Arie Crown歌剧院。这里每年要举办2 000多场专业展览和会议,接待人数超过250万,其中大型会展基本上每天一个,包括北美最大的专业汽车展——芝加哥汽车展、全球三大艺术展之一的芝加哥艺术展、全美最大的家庭用品博览会等。

历史上,芝加哥还举行过两次世界博览会。一次是1893年在杰克逊公园举行的哥伦布博览会,一次是1933年到1934年在波恩汉公园举行的进步世纪博览会。

(5)可口可乐的家——亚特兰大

亚特兰大是现代商业世界的重镇,有上百家包括可口可乐、达美航空、UPS、Holiday Inn及南方贝尔等大公司的总部设在这里,亚特兰大也是一个会议大城,1996年第26届夏季奥运会在此举行。亚特兰大主要的展览场馆有佐治亚世界会议中心和亚特兰大城市会议中心。佐治亚世界会议中心拥有能容纳7.2万人的佐治亚圆顶会场、占地21英亩(1英亩= 4 046．86平方米,下同)的百年奥林匹克公园、140万平方英尺的展馆、105间会议室和2个大型多功能厅,交通条件也十分便利。亚特兰大城市会议中心已成功主办过多种大型的活动。

(6)商业之都——纽约

纽约市被誉为世界之都,一个多世纪以来,纽约一直是世界上最重要的商业和金融中心,直接影响着全球的媒体、政治、教育、娱乐以及时尚界。纽约与英国伦敦、日本东京并称为世界三大国际大都会。位于纽约曼哈顿中区的贾维茨会展中心,是全美三大会展中心之一,举办过多次大型国际性展览,如纽约国际礼品展、国际动漫展、世界玩具博览会等。

著名的自由女神像、联合国总部、时代广场、大都会艺术博物馆、中央公园、第五大道商业区、洛克菲勒中心、百老汇剧院区、唐人街等都在这里。

(7)东部名城——波士顿

波士顿是美国马萨诸塞州的首府和最大城市,该市拥有4个主要的会议中心:海恩斯会议中心、贝赛德博览中心、波士顿世界贸易中心和波士顿会议展览中心。其中波士顿会议中心于2003年动工,造价为7亿美元,可提供51.6万平方英尺展位,坐落在波士顿南边的港湾区,由阿根廷的建筑师Rafael Vinoly先生设计,显著特色在于又长又浅的拱形圆屋顶,主要展示厅相当于13个足球场,地下停车场有1 000个停车位。

(8)梦幻之都——洛杉矶

洛杉矶是美国的第二大城市,仅次于纽约。每年12月初在洛杉矶会议中心(Los Angeles Convention Center)举办的洛杉矶车展(LA Auto Show)是美国国内规模仅次于底特律北美国际车展(NAIAS)的第二大汽车展。洛杉矶会议中心(Los Angeles Convention Center)是世界上设计最科学、会展设备最先进的会议中心之一,其展馆、塔楼和大厅与中央广场的会议室相连,形成一个统一的整体。洛杉矶会议中心拥有720 000平方英尺的展馆和147 000平方英尺的会议室,使之成为各大盛会的最佳选择。会议中心共有54个会议室,299个座位的剧场及5 600个停车位。

洛杉矶还拥有自然历史博物馆、圣马利诺汉丁顿图书馆与艺术画廊,这里面陈列着莎士比亚的原始手稿。

(9)小牛城——达拉斯

达拉斯(Dallas),德克萨斯州第三大城市,也是美国三大会议中心之一,一年一度的德克萨斯州博览会在此举行。达拉斯会议中心展馆占地面积210万平方英尺,展览面积100多万平方英尺,每年在这里举办的展会3 600多次,参展人数数百万人。达拉斯不仅是美国西南部的金融与商业中心,同时还堪称美国的艺术之都。由法兰克·洛依德·怀特设计的著名的达拉斯戏剧中心、达拉斯交响乐团以及达拉斯的乡村音乐和西部音乐都在世界闻名遐迩,这都是达拉斯成为会展之都的独特优势。

2.2.3　亚太地区会展业

亚太地区主要是指东亚及太平洋地区,是世界旅游组织(WTO)根据世界各地的旅游发展情况和客源集中程度而划分的世界六大区域旅游市场之一。亚太地区包括以中国内地、韩国、日本、中国香港、新加坡等为代表的亚洲国家和地区以及澳大利亚等,是世界新兴的充满活力的展览市场。

近年来,亚太地区会展业发展强劲,成为全球会展业引擎,2006年至2011年,全球展馆面积平均增长12%,亚太地区展馆面积增长了38%,远高于欧洲的7%和北美的5%。亚太地区在世界会展业中的比重越来越大,在展馆面积方面,亚洲占全球比重由2006年的16%上升到2011年的20%,欧洲由50%下降到48%,北美由26%下滑到24%。展会面积方面,亚洲由2008年的18%上升到2011年的20%,欧洲由49%下降到46%,北美保持26%未变^[2]。由此我们可以看到,世界会展业重心正由欧美向亚太转移。下面着重介绍一下亚太地区几个主要的会展城市的会展业发展概况。

1)新加坡会展业

(1)概况

新加坡地理位置优越,航线众多,交通便捷,可自由快速畅达亚太各大城市。在以新加坡为中心的三小时飞行距离内,有2.5亿人口活动,每年仅中转旅客就达250多万。新加坡正处在这样一个枢纽的位置,非常适合举办国际性的会展。目前,新加坡有64家国际航空公司的航线,可直飞50个国家的154个城市。新加坡是一个充满活力、缤纷色彩的动感城市,各种文化、烹饪风格、艺术和建筑有机和谐地融合在一起。通过各种主题节日(热卖会、美食节、热带圣诞等)、新景点(新加坡摩天观景轮)以及新活动(F1大奖赛),能持续地带给游客更多新的旅游体验。新加坡一直被列为最具优势的会展城市,被国际协会联合会评为世界第五大“会展之都”。

(2)会展业基本情况

2012年新加坡接待国际游客1 317万人,其中参加MICE活动的商务旅客平均停留时间为5天,人数达到535万人。国际会议数量不断攀升。ICCA统计数据显示,新加坡举办的国际协会会议数量由2003年的72个上升到2012年的150个,10年间翻了一倍多。到2012年,新加坡会议市场占有率达到全球会议总数的1.3%(见表2-2)。

表2-2　2003—2012年新加坡举办的协会会议情况

数据来源:ICCA

从表2-3可以看出,近十年新加坡协会会议人数总体上呈现上升趋势,2003年参会总人数为35 181人,2006年首次突破5万人,增长到54 072人。2008年参会总人数突破6万人。2011年,参会总人数达到最高值,为70 486人,2012年参会总人数较2011年略有下降,达到54 047人(见表2-3)。

表2-3　2003—2012年新加坡接待会议情况(按当年会议总人数划分)

数据来源:ICCA

(3)主要会展场馆

为增强会展国际竞争力和会展产品吸引力,新加坡一直把扩大会展场地,提高会展档次和接待能力作为一项重要的发展战略,不断投入巨资建造一流场馆。目前,场馆面积已具有相当规模(见表2-4)。

表2-4　新加坡主要会议展览设施