1.1.1 会展的核心概念
会展的概念有广义和侠义之分,狭义的会展仅包括会议和展览会。而广义的会展就是通常所说的MICE(M:Meetings公司业务会议;I:Incentive Tour奖励会展;C:Conventions协会或社团组织会议;E:Events节事活动),下面,按照广义的会展业定义对会议、展览、奖励会展和节事活动4个基本概念作试探性的界定。
1)会议(Meetings)
(1)会议的定义
所谓会议,是指人们怀着各自相同或不同的目的,围绕一个共同的主题,进行信息交流或聚会、商讨的活动。一次会议的利益主体主要有主办者、承办者和与会者(许多时候还有演讲人),其主要内容是与会者之间进行思想或信息的交流。
会议产业理事会[1](CLC)将会议定义为“为协商或开展某种特殊活动,大量的人聚集到同一地点的行为。”现代会议早已超出了单一的政府会议格局,正朝着多元化方向发展,很多都是直接带有商业目的并能产生巨大经济效益的,如各种高峰论坛、专家培训会议等。
会议作为会展业的重要组成部分,同样在创造经济效益、促进城市建设、提升城市形象等方面具有特殊的作用。欧洲以拥有众多会议城市而著称,根据全球知名会议协会ICCA所统计的数据显示,欧洲国家及其各城市在吸引会议及会奖旅游方面仍居于首位(见图1-1)。
表1-1 ICCA会议城市排名(2012—2013年)
续表
资料来源:2012—2013年ICCA会议统计。(https://www.xing528.com)
中国会展业近年来也发展迅猛,2013年上海举办国际协会会议72个,比2012年增加8 个,世界排名第29位,同比2012年上升6位;北京举办国际会议105个,比2012年减少4个,世界排名第18位,同比2012年下降5位。除了北京、上海外,中国上榜的城市和地区还有香港(89个)、南京(17个)、杭州(17个)、澳门(16个)、成都(11个)、广州(11个)、武汉(11个)、西安(10个)、苏州(7个)、深圳(7个)、台中(7个)、天津(6个)、合肥(5个)等。
(2)会议的分类
随着各种高科技手段在会议活动中的广泛应用,会议的触角所能延伸的范围越来越广,形式也越来越灵活多样,如电视电话会议、视频会议等。常见的会议分类标准有以下几种:
①按照会议的地域范围和影响力,可以将会议分为4个层次,即国际会议、全国会议、地区会议和本地会议。不同的会议组织对国际会议有不同的定义标准,如国际大会及会议协会(ICCA)规定的国际会议标准有3个:至少有50个参加者;定期组织举行会议(不包括一次性会议);必须在至少3个国家举行。由于国际会议在提升举办地形象、促进当地市政建设和经济发展等方面所起的巨大作用,世界上各个国家都在积极争取承办国际会议。
②按照会议本身的性质,可将会议分成营利性会议和非营利性会议两类。前者主要由专业会议公司或一些营利性的机构来策划和组织,如常见的企业战略研讨会、营销高峰论坛、行业培训会议等,后者如政府工作会议、协会会议、公司内部会议等。
③按照举办者的性质不同,可以分为协会(如贸易、医药、食品等各种行业和科学技术协会、联谊组织等)会议,公司会议(销售、培训、股东等),政府会议,工会、政治团体、宗教等组织或自筹的会议等类型。其中,会议市场最主要的客源是协会会议,因为它具有周期稳定、规模大等特点。“一半以上的协会会议是与贸易展览会相结合举办的……,主要目的在于扩大贸易和行业的发展”[2]。
④若以行业为划分标准,还可以将会议分成医学、科学、教育、农业、技术、环境等多种类别。在2012年中国展览数据统计报告中,所有的展览项目按照行业被细分为了39个类别,各单类展览项目无论是从数量上还是从展览总面积上来看,广州、北京和上海都排在全国前三位。
2)展览(Exhibitions)
展示一词(display
免责声明：以上内容源自网络，版权归原作者所有，如有侵犯您的原创版权请告知，我们将尽快删除相关内容。
