1号店通过与微信合作

1号店的深度微体验

1号店“我画你猜”

“我画你猜”是一款非常流行的小游戏，相信很多人都玩过，人气超高，而微信又是必备的应用软件，如果将二者结合起来，效果一定会更好。

其实，“你画我猜”的概念来自于火爆的App游戏Draw Something（一款画画猜单词的社交应用，通过用户与朋友的协作或者与对手竞争完成画画猜字的过程），而在1号店的“你画我猜”营销活动中，对游戏的方式稍微进行了调整。在关注1号店的微信账号后，每天微信会推送一张图给用户，接着用户就可以通过回复答案的方式来参与游戏了，猜中并且在名额范围内就能获得奖品。

在微信公众账号的群发消息中，设置发布图文形式的活动，具体活动为“玩我画你猜，赢惊喜大奖”。活动分为三个步骤：

第一步，关注1号店的官方微信；

第二步，每天接收1号店的一幅画作；

第三步，猜出答案发送给1号店。

将有趣的猜图游戏和紧张的抢答结合在一起，用户用非常低的成本就能获取实实在在的奖励。这样的活动使手机端的用户与Web端互动起来，1号店以非常低的成本为电商平台导入了大量有针对性的流量。

1号店基于微信的互动属性，开展互动式的竞猜活动，借助奖品对粉丝进行有效的激励，最终达到品牌植入和粉丝增长的目的。这种活动实现成本低，而且巧妙利用奖品吸引粉丝的关注，对粉丝进行物质刺激，刺激粉丝回复问答，通过互动提高微信粉丝的活跃度，提高公众账号的粉丝质量。毫无疑问，这种活动是在微信公共平台上较易实现的行为，但其局限性是必须具有一定的粉丝基数，这种活动才是最有效的。(www.xing528.com)

所以，在这里提醒商家，微信营销初期在粉丝基数不够多的情况下，开展推荐粉丝的互动有奖行动，通过推荐粉丝的关注，推荐人可以将自己推荐的粉丝ID和名称统一发送给公众账号，公众账号的运营人员根据推荐人推荐的人员数量进行排名，发放实物奖品，一定要真实可靠才能使人放心。

1号店打造微超市

1号店与微信合作打造1号店微超市，这是在社交平台上1号店的首次创新尝试，用户可以在微信订阅号上直接下单，实现移动超市的新体验。下面我们一起体验这种微超市。

随着如今都市生活节奏的加快，工作繁忙的白领们常常很难抽出时间去超市选购生活必需品。1号店通过深入调查了解到都市白领们的这种需求，便与微信合作开发了“微超市”入口，恰恰将都市白领们的超市需求送到面前。以广东站为例，微超市的商品囊括了白领们需要的各种生活用品，从食品类的粮油、牛奶、酒、零食，到厨卫清洁类的洗衣液、纸品以及个人保健、养护用品等。据悉，目前1号店广东站微超市自建立以来，订单数量与日俱增，可供选择的商品也逐渐丰盈，而且微超市会定期安排一些促销活动。比如：5千克包装的泰国苏吝香米买一送一，该促销活动一经推出，就荣登最畅销单品第一名。

1号店微超市除了提供优质特色的商品给用户专享外，还深度运营微信公众账户，定期组织主题活动，与粉丝进行深度互动，给用户带去新鲜专属的购物体验。公众订阅号“1号店广州站”曾组织了“家有萌宝”的活动，受到了很多年轻妈妈的普遍欢迎。“家有萌宝”主题活动是在每周发起妈妈参赛并拉票，周冠军会为宝宝上头条，月冠军做专访，总冠军会成为站内的母婴代言人。至今各期活动引来了无数妈妈们的积极参与，已经有300位妈妈正式报名，总投票数超过4000。除此之外，凡在微超市下单成功并在朋友圈晒单的用户，还将获得10元优惠券。

对于电商来说，移动互联网成为必须拥抱的业界形态。“微超市”是1号店在移动互联时代的又一创新，也是1号店探索移动端顾客特权和权益的重要实践，并成为1号店加快打开非一线城市市场的利器。借助移动互联的大趋势，配合营销推广，1号店“微超市”将带给顾客们不同凡响的移动购物新体验。

除了广州站的微超市外，1号店还在山东站与福建站尝试各地差异化深耕运营。例如，福建站的微超市以热销商品为主；山东站的微超市则聚焦进口商品，集中口碑直营进口，使用户的微信选购更放心，其中进口牛奶、进口零食、进口小家电、进口母婴商品都是畅销不衰的团购品类。

使顾客能足不出户就挑选到很多实体超市中的生活必需品，还可以在线直接微信支付，这是1号店微超市的使命。微信将承载更多的移动支付，省时省力又省心。