永川旅游业发展的关键因素与前景

试论永川旅游业的发展

重庆机电校　颜江远

摘　要:旅游资源要具备可用性、便利性、安全性、舒适性等特性。永川旅游资源就具备了这些特性。我们应大力强化这些资源的独特性、新奇性，强力打造适合大众消费的旅游产品，提升永川旅游业的形象，使永川旅游业得以健康、快速的发展。

关键词:旅游资源　永川　开发　发展

旅游实质上是人类为适应人生规律，实现自我超越和愉悦身心之目的而采取的一种特殊的生活方式，是人类追求自身价值实现的文化意识的反映，或者说，旅游者本质上是为了获得人身的自由和精神上的解放。

从其他国家或城市旅游业的发展现状来看，旅游业的发展一是要有独特的资源可以利用;二是要对这些资源进行适当的包装，以激发旅游者的消费兴趣和消费需求;三是要找准自己的市场定位，获得尽可能多的消费群体认同。旅游业发展和其他市场产品的发展一样，必须具备几个条件:(1)可用性，能够满足人们的某种需要(物质的和精神的);(2)便利性，人们可以很方便地得到;(3)安全性，产品的消费不会给人们带来危险;(4)舒适性。此外，在告别了短缺经济时代后，人们的消费普遍地追求新奇性。任何一个地方开发旅游产品都必须满足这些条件。

永川政府网站对永川旅游资源的情况作了如下介绍:

永川位于长江上游北岸，东临三峡库区，西靠四川腹地，东距重庆市主城区58公里，西离成都市276公里，介于泸州、自贡、宜宾、内江、南充、合川、江津等大中城市之间，处于川渝城市群核心位置，是重庆规划建设的现代大城市和区域性中心城市。

交通通信便捷。永川处于成渝交通要道，成渝铁路、成渝公路、成渝高速公路横贯东西，黄金水道长江南流而下。

文化底蕴深厚。上游永川恐龙、石松化石世界闻名，茶文化、石文化、竹文化源远流长。出土的石斧、石锚约有六千年历史，东汉石天禄、汉代画像、宋代石窟、唐宋汉东城遗址、明代摩崖造像和白莲教残部遗址极具观赏价值。永川旅游资源丰富，是全国优秀旅游城市，拥有国家级森林公园茶山竹海、AAAA景区重庆野生动物世界、全国农业旅游观光示范区黄瓜山，茶山竹海是电影《十面埋伏》国内唯一外景地。

从永川旅游资源的现况来看，开发旅游产品的几个基本属性都已具备，如茶山竹海旅游，能够让人们与大自然亲密接触、自由呼吸;重庆野生动物世界能够让人们与多种多样的珍稀野生动物亲密接触，感受人与动物的和谐。

从以上的情况中可以看出，永川有一些独特的旅游资源，能够满足现代人，特别是现代都市人在紧张的生活中得到放松，在与大自然、野生动物的亲密接触中感受悠闲，得到精神的愉悦的需要。永川便捷的交通、初具规模的现代城市建设，都为永川旅游业的发展奠定了基础。

一、从资源角度看永川旅游

先从旅游资源的角度来看，光有资源是远远不够的，资源必须进行开发才能变成产品，就好比石油埋在地下，必须开采出来才能成为能源一样。旅游资源虽然具有可用性，但开发资源的便利性、安全性、舒适性方面的条件都是有欠缺的。珠穆朗玛峰是世界独一无二的，是世界的稀缺资源，但正是由于它不具备其他几项条件，因而除了作为登山运动的资源外，不可能成为旅游资源。马里亚纳海沟是世界最深的海沟，具有世界上独一无二的资源，但它处于深海，目前人类必须依靠最先进的装备才有可能到达那里进行科学考察，而且这些考察带有一定的危险性的，因而也不可能开发成为旅游产品。旅游资源要变为能够吸引旅游者(旅游产品的消费者)的产品，除了资源的独占性外，必须具备这些基本条件。此外，旅游产品还必须能够为人们所接受，能够适应大众的消费能力。好的产品不一定会有好的销售业绩，好的旅游产品如果脱离大众的消费，成为少数人的消遣，也无法产生出足够的效益。

永川有茶山竹海，四川宜宾有蜀南竹海;永川有重庆野生动物世界，成都有碧峰峡野生动物园。可见永川的旅游资源在全国，甚至重庆特色都不够鲜明。逛森林公园，享受大自然，重庆著名景点就有南山、缙云山;温泉旅游，重庆既有久负盛名的南北温泉，更有后来居上的天赐温泉、统景温泉，近些年温泉旅游项目更是遍地开花。要说历史人文景观，永川的资源与别的地方相比也没有丝毫的优势。永川政府网站上介绍的古代文化的遗存与近在咫尺的大足石刻相比，无论是规模，还是作为旅游产品的开发力度，都只有自惭形秽的份。

二、从旅游产品开发看永川旅游

与市场中的其他商品一样，旅游商品的开发也必须具备至少两个方面的特性:能够满足人们的物质或精神的需要;能够让相当一部分人消费得起，从而让市场能够接受。优质的商品往往能够比较高地满足人们的需求——不仅物质的，还有精神的。名牌商品除了做工精细、质量优良外，更富有凝聚于其中的品牌文化。旅游商品的开发也要考虑既能满足人们的需要，又能让人消费得起。

从地域特色上看，每一个地方的自然资源、人文资源都有自己的一些特殊性，发现这些特殊性、发展这些特殊性也是旅游业发展的重要方向。有滨海资源的地方多了，可大连、海口、三亚就远比其他地方发展得好;由喀斯特地貌生出的石林，在全国并不仅是云南有，可云南很好地利用了阿诗玛的传说，把大自然的巧夺天工与撒尼人的民族文化相结合，再加上电影《阿诗玛》的影响力，把这里的石林打造成为世界级的旅游景区。同一个泸沽湖，云南的开发就好于四川的开发，于是云南的旅游市场就好于四川市场;同样是“卖雪”，四川的西岭雪山旅游就比重庆的仙女山旅游开发得好。

永川的旅游资源与国内其他地方相比，在独占性上并不占优势，要发展旅游业必须在旅游产品开发上下功夫。以永川现有的这些旅游资源的开发来看，开发利用应该说还有比较大的发展空间。

三、从旅游产品的市场定位来看永川旅游

一种产品必须有足够大的市场才能成为有价值的商品，旅游产品也不例外。一个地方的旅游业要赢得市场，遵守市场法则是非常必要的。在工农业产品、科技产品的开发中，人们常常运用的一个原则就是“人无我有，人有我精”。永川旅游资源比较丰富，但在特色方面不占优势，在旅游产品开发方面也不占优势，所以，目前真正可以大做文章的应该是找准自己的市场定位，开发出老百姓喜欢的、能够为市场所接受的旅游产品。

四、永川旅游的发展思路

(一)开发现有的旅游资源(www.xing528.com)

永川旅游现有的资源主要就是茶山竹海和重庆野生动物世界，还有黄瓜山的农业产业生态旅游。目前这些旅游资源没有得到充分的开发。永川建设发展中突出了茶竹文化，但应该说这个茶竹文化的内涵发掘是很不够的，目前更多的是停留于比较肤浅的层面上。最直接的表现就是把茶山竹海向城内延伸，但目前才刚刚开始。这方面的建设对于永川打造宜居城市是有很大意义的，但对于开发永川旅游的意义可能就有待商榷了。永川真正应该努力的方向应该是整合茶山竹海、重庆野生动物世界、黄瓜山农业产业生态旅游。那些古代的石松、石斧等虽然历史悠久，有一些文化历史的考古价值，但由于这些历史遗迹比较分散，既不像大足石刻那样集中，又不像乐山大佛那样宏大，在目前看来，在没有更好的办法之前，是没有多大开发价值的。

除了对两个主要的资源进行必要的整合外，还必须对这些资源进行充分的、合理的包装，进行必要的吆喝，扩大它们的影响力。

(二)努力增加永川旅游资源的文化内涵

目前永川旅游正在着力打造以茶竹文化为核心的旅游文化。但实事求是地说，由于受永川旅游业从业人员、城市规划建设人员及城市管理人员自身文化素质、文化品位的制约，永川旅游业中的许多人对文化的理解是比较表面和肤浅的。一些人甚至认为在城区和旅游区多栽种一些竹、一些茶树等就叫文化了。茶竹文化的精髓是什么、茶竹文化的表现应该是什么，似乎关心的人并不多。中华茶艺山庄的茶艺表演有味道，但并没有更多地成为城市生活的一部分，而只是针对高端旅游者的一种表演性质的产品。由于其定位于高端，连永川本地的百姓也只是在电视等媒体上见过，而对其文化韵味知道的人就更少了。此外，与茶竹文化相关的理论研究、产品开发都还没有起步。特别重要的是这些表演缺少游客的参与，缺少互动，游客看了一次就不会再有多少兴趣，更不可能因此造就出相关的衍生旅游商品。

(三)对现有旅游产品进行改造，开发新的旅游产品，注重增加旅游产品的互动性

现在一些地方发展旅游，比较多的做法是单纯地让游客看，而限于多方面条件，很多旅游产品缺乏互动性，对游客的吸引力并不大。由于这方面的原因，很多地方游客去了第一次就不愿再去第二次。如果能够对旅游产品进行合理的深度开发，增加这些旅游产品的互动性，就会大大增加旅游产品的吸引力。比如永川以茶山竹海为核心的旅游产品，现有的模式基本上是游客爬爬山，看看《十面埋伏》的外景地，照几张相就算完事，游客千里迢迢地来到永川，在竹海停留时间仅几个小时，且山路转来转去，把人都转晕了，谁还愿意再来?改造竹海旅游产品就应该努力增加互动性，参与性，如游客自己动手采茶、制茶，学习茶艺等，增加这些旅游产品的互动性。又如野生动物园，可以考虑向游客出售一些活鸡、活兔、活羊等，让游客放到猛兽区喂食，既能体现这些猛兽的野性，又能让游客进一步体验到观赏的乐趣。

(四)充分发掘现有的旅游资源，积极开发新的旅游产品，并进行合理的包装

旅游者永远都会追求新奇的东西。都市休闲游的开发对地理空间上比较远的游客是没有什么吸引力的。即使是重庆主城的游客，如果单纯地进行都市休闲游，他也完全可以选择离主城更近的南山、缙云山、歌乐山等地，完全没有必要到永川来。因此永川旅游必须在开发新的旅游产品方面下功夫，方能增加吸引力。目前永川旅游基本上靠的是重庆野生动物世界和茶山竹海“两杆枪”，新的旅游产品缺乏特色，没有多少吸引力。旅游商品的开发尚未起步。贵州黄果树除了气势恢弘的瀑布外，景区外大量出售旅游商品，如波波糖，并无什么特色，也不好吃，但因与黄果树景区连在了一起，包装推介得好，到了那里的游客都会不由自主地买上一些。前些年永川民间开发出了“过水鱼”这种很有特色的江湖菜，许多游客来到永川都会去品尝，可惜的是没有人想到利用这道特色菜对其做进行进一步的开发、包装、推介，而是任其自生自灭，以致最后被湮灭在众多的江湖菜中。

(五)打造城市名片，充分包装城市，让永川与茶山竹海、重庆野生动物世界一起走向全国

永川这座城市的名气目前在国内并不响亮。以前的人们提起永川想到的往往是永川豆豉和松花皮蛋。这些年打造职教城取得了比较大的成就，在打造职教城方面取得的成就远远盖过了茶山竹海和重庆野生动物世界。永川旅游业在利用这些资源方面应该说做得还不够。

从永川城市发展的内涵来讲，也还有很多有待提高的地方。比如永川的交通，虽然说发展迅速，目前已经比较方便，但那更多的是和自己的过去比较。目前即使只与重庆境内、永川周边的其他区县相比也不具有多大优势。

打造永川城市名片，充分包装城市，就必须找准城市的文化定位。这个文化定位不是简单的在城内、在市区内、在道路旁栽几笼竹、植几棵树那样，要从历史文化发展脉络中去寻找属于永川的独特的东西加以包装。同样的东西，包装不包装效果是大不一样的。就以大足为例，大足龙水的小五金有数百年的悠久历史，与国内任何一个地方的小五金相比都毫不逊色，但在近几十年市场经济的大潮中，与浙江义乌相比，大足龙水的小五金显然包装不够，缺少有力的支撑。浙江义乌已经形成了以小五金为龙头的产业集群，而大足龙水的小五金还大多是处于散乱境况。永川旅游业的发展需要依托永川城市的发展，但必须找准自己的文化定位。就目前来看，以茶山竹海、重庆野生动物世界为龙头，挖掘永川的历史文化遗存，加以充分的包装，无疑是发展永川旅游的一个方向。

(六)强化基础设施建设，为旅游者提供安全便捷的服务

永川交通在历史上是很有优势的，但随着重庆交通事业的发展，这种与周边区县相比的优势正日益减小，与一些区县比甚至毫无优势可言。比如璧山、铜梁等地，曾几何时这些地方交通都很不方便，而永川依托成渝公路、成渝高速公路、成渝铁路、长江水路等，具有重庆西部其他区县所无法比拟的优势。但随着遂渝高速公路、遂渝高速铁路的开通，永川的这些优势几乎已经荡然无存。永川旅游要上一个台阶，关键是要能够吸引重庆主城的旅游者和其他来自全国各地的旅游者。而要吸引旅游者，便捷的交通还只是一个方面。旅游者必须要能玩得好、吃得好、住得好、走得好。这些都需要以必要的城市基础设施为依托，这就需要大力强化基础设施建设，以便能够为旅游者提供便捷的服务。旅游者可以很方便地获得永川旅游业推出的旅游产品。

(七)想方设法降低旅游成本，为大众提供消费得起的旅游产品

以永川旅游业自身的资源来看，永川旅游发展都市休闲游，满足来自重庆主城和永川城区自身的居民的出游需求应该是主要的出路。这就要求永川旅游要走大众化的道路。近年来，国内有不少地方发展旅游有一些急功近利的做法，把大自然给我们的馈赠和老祖宗留给我们的财富一味地当做挣钱的工具，而最简单的办法就是提高门票价格，致使一些著名的旅游景点成为少数利益集团谋取私利的工具。为谋取更多的私利，甚至不惜采用“杀鸡取卵”的方法对旅游资源进行掠夺性利用。这种做法违背了资源可持续利用的原则，长久下去必将对旅游业带来极大的消极影响，甚至是毁灭性的影响。以永川的旅游资源状况来看，就应该是尽力打造老百姓消费得起的休闲旅游产品。

(八)大力宣传旅游业的发展对永川社会文化和经济的拉动作用，宣传旅游对永川社会文明的促进作用，改变大多数群众所认为的旅游事业发展得益的只是旅游从业者，与自己无关的观念

目前，永川的绝大多数百姓都缺乏发展旅游事业与自己城市生活品质的改善息息相关的观念，也不认为自己的言行对永川旅游发展进而对永川城市发展有什么作用。公共服务窗口讲普通话?那是政府要求，做样子的，谁也不当真。市民言行文明，不仅得不到好的评价，反而会被人认为是迂腐。随地乱吐乱扔、满嘴污言秽语还被称为是“耿直”，是人品好的表现，等等。这些方面必须花大力气加以改善，真正使永川的文明程度达到一个新的高度，从而为永川旅游业的发展创造出良好的社会氛围。

参考文献:

［1］《旅游概论》，全国中等职业学校规划教材。

［2］《永川旅游》，永川旅游局内部交流刊物。

［3］杨桂华、陶犁:《旅游资源学》，云南大学出版社2001年版。