《珠宝市场营销学》改版说明

改版说明

《珠宝市场营销学》一书自2005年初版以来，已经历了8年时间，被多所国内珠宝营销管理专业教学的高校选为教材或教学参考书，在此，笔者表示由衷的感谢。

8年来，中国珠宝行业发生了深刻变化，企业的经营理念、品牌理念、市场运作方式和商业模式在不断完善和成熟，作为指导学生从事珠宝营销的教材内容也应该随之变化。为此，笔者对本教材进行了修订和改版。改版后的教材出现如下变化：

1.在市场分析部分，保持了以前的三章内容，但在讲述方式上更加贴近市场实际，更加结合珠宝首饰是奢侈品的商品属性；增加了读者对搜集和建立市场信息系统、抓住消费者的心的重要性的认识。

2.在企业计划部分，将原来的内容调整为珠宝企业如何规划企业的经营战略、竞争战略、品牌战略以及如何从事目标营销。这是结合我国珠宝行业近年来的发展实际而进行的调整，对不同类型的珠宝企业规划企业经营战略均有指导意义。

3.删除了珠宝拍卖与珠宝电子商务和珠宝营销实务的相关章节，这主要是考虑到：珠宝拍卖是一种特殊的营销形式，与本教材讲述的珠宝市场营销并无太大关联；而近年来，珠宝电子商务的发展如火如荼，需要构建专门的学科探讨珠宝电子商务问题，珠宝营销实务亦是如此。我们在不久的将来会推出专门的教材，以飨读者。(www.xing528.com)

4.教材中运用了珠宝企业实际市场运作的大量成功案例，试图以成功的案例取代陈杂的理论，使珠宝营销的教学更加贴近市场，更加主动和直观，使学生从企业经营成功的案例中去感悟珠宝营销的真谛。

由于笔者专业水平有限，撰写过程中错误在所难免，欢迎广大读者批评指正。

作　者　

2012年10月