策略经济学：为何坚持购买该股票/品牌?

迈克是某投资银行的老客户，多年来他一直认购其旗下的基金、股票，并且由此获得了稳定的投资收益。经济危机一开始，该行就裁员数千人。从此事上，迈克闻到了不同寻常的味道。但是，迈克心中也只是微微一个不明的念头闪过，继续追加了自己在投资银行的投资。

后来，迈克支持的这家投资银行又发生了基金清算、撤换总裁等事件。迈克心里也不禁问“难道真的出问题了”，但他仍未打算从中抽身。这种对一家投资银行的“忠诚”，让他多年积累的财富亏损殆尽。

迈克是一位再普通不过的投资者，不普通的是，他在不知不觉间成为了一家投资银行的“忠诚投资者”。而这种“忠诚”成了他理财失败的最大原因。

生活中，类似情况屡见不鲜。比如，迷恋某一品牌（迪奥、香奈儿、哈雷等），只要是那一品牌的当季主打，无论自己需要还是不需要都会买回来，导致入不敷出。最糟糕的是，这种“忠诚”或“迷恋”在不知不觉间就对人产生了影响。要如何才能避免它的负面影响呢？

经济学分析

或许你会认为这种忠诚和迷恋都是不理智的，是感性的。但从经济学的角度来说，却是理性的。我们可以通过经济学家乔治·斯蒂格勒、加里·贝克尔和凯文·墨菲创造的“理性上瘾理论”来分析。

其实，迈克在最初决定消费该公司的金融产品时就已经知道，自己很可能对其金融产品一再追加消费。并且，后来他也并非没有意识风险的降临。只不过一开始的时候他所预计的自己上瘾的成本小于自己的收益是正确的，其后他错估了收益与上瘾成本的关系。

之所以有那么多人追捧品牌，是因为尽管品牌商品的价格昂贵，但品牌的质量保证、周到的售前售货服务、拥有限量产品的自豪感等所产生的巨大效用，使得他们觉得自己所支付的金钱即使多也是值得的。

要想避免上瘾行为带来的负面影响，就要尽量确保理性思考的正确性。比如，如果迈克能够确保正确预估风险，就不会过高地预估了效用，也就不会因为上瘾行为而损失惨重。(www.xing528.com)

解决方案

具体地说，日常生活中，我们可以从这样几个方面努力避免上瘾行为的负面影响。

首先，不妨自我审视一下自己的效用是否合理，比如尽管更喜欢高风险高收益的金融产品，但也不能忽略了自己对风险的承受能力，否则一旦对高风险高收益的金融产品上瘾就很可能破产。再比如，一味追求超出自我经济能力之外的品牌商品，只会让自己入不敷出，一辈子也成不了有钱人。

其次，可以给成本硬性设定一个界限。比如，将每个月投资到高风险高收益金融产品上的金额设定为1500元；不带卡、带有限的现金，如此一来即便觉得买下某一商品非常高兴，也无法将这种负面的上瘾行为付诸实践。

经济学小常识

理性上瘾理论：该理论是由凯文·墨菲和诺贝尔经济学奖得主加里·贝克这一对著名经济学家提出的。

理性上瘾理论从一种全新的视角来看待上瘾行为。该理论认为，个人决定消费某一具有上瘾性的商品，并非是没有认识到商品的上瘾性，而是在偏好稳定的情况下追求个人效用的最大化。换句话说，个人消费某一商品时，就已经认识到这是上瘾消费，要付出的成本不仅是当下的现金成本，还有未来上瘾的成本；只不过消费行为的收益超过未来上瘾的损失，所以才做出了消费的决定。