美国：文化帝国的兴起

第十三讲　文化帝国

说到“帝国”一词，人们往往会联想到“帝王”、“帝君”、“帝制”，甚至“帝国主义”。 因为在人类的初期，许许多多神话中的天神被称为“帝王”、“上帝”或“天帝”，他们是宇宙的创造者和主宰者，具有无比强大的力量。 因而，人们往往把版图很大或者有殖民地的君主国家称之为“帝国”。后来，人们也习惯把实力很强、影响力巨大的企业集团也比喻为帝国财团或帝国企业，例如“石油帝国”、“传媒帝国”、“青铜帝国”等。 而这里的“文化帝国”是指那些经济实力强大、具有世界影响力且控制或主宰着某个行业领域发展的文化企业集团。例如20世纪后期，在发达国家所涌现的一批像迪士尼、 时代华纳、贝塔斯曼、维亚康姆、新闻集团、特纳传播公司、《读者文摘》集团、微软公司、任天堂公司、邵氏兄弟（香港）有限公司， 以及麦当劳公司、《花花公子》企业公司等等这样的大型文化企业， 它们标志着文化产业在世界范围内的成熟。

文化帝国的出现，表明了世界范围内人类的生产方式、消费方式、产品与服务的形式都发生了巨大的变化。以美国为例，在20世纪后期的美国，产业形态与生产服务方式的变化以及文化帝国的形成等等，都居于发达国家之首。根据美国华盛顿大学艺术与文化中心2002年1月2日的《全球化与文化外交》的报告统计，美国的软件和娱乐业产品自20世纪后期以来，一直呈大幅增长趋势。当今美国最大的出口产品不再是地里生产的农作物，也不再是工厂生产的产品，而是大批量生产的流行文化产品，包括电影、电视节目、音乐、书籍和计算机软件等等。 “1996年美国软件和娱乐产品的国际销售额达602亿美元，1999年已超过1000亿美元，2001年高达1600亿美元，位居美国所有产品出口之首。 自1991年以来，美国此类产品增长高达98 % … …”

美国凭借着先进的科学技术和发达的国民教育，缔造了一个又一个世界级的超级“文化帝国”。例如微软公司、谷歌（Google）公司、苹果公司、哥伦比亚广播公司（CBS）、美国有线电视传播网（CNN）、美国广播公司（ABC）、好莱坞等，它们在软件、网络、数字技术、娱乐、信息传播以及电影电视等领域的无限创意，颠覆了传统的商业模式，构建了一套全新的商业逻辑，开拓了一个文化经济的新天地，创造了一个个新奇的商业神话。这些文化帝国崛起的过程和他们的辉煌业绩，启示全世界必须重新认知那些“被忽略”、“被边缘化”、“被嘲弄”甚至“被屏蔽”的“新潮理念”——软实力、软财富、软产业、软行业……它们才是今天世界上最热门的财富源泉。(www.xing528.com)

美国这些新崛起的“文化帝国”，凭借其独特的创意理念、新颖文化创新技术以及奇特的商业模式，大力拓展和占领世界文化市场，使得美国文化始终居世界领先地位。仅以全球卫星视听系统以及信息互联网产业为例，美国凭借经济、技术和知识等方面的优势，通过无法阻挡的电波，向其他国家特别是广大发展中国家进行文化展示与文化吸引，拓展其文化产品在这些国家的市场占有率。美国的哥伦比亚广播公司、美国有线电视传播网、美国广播公司等媒体所发布的信息量，是世界其他各国发布信息总量的100倍，是不结盟国家集团信息发布量的1000倍。美国新闻署已经在世界130多个国家设立了220个新闻处和2000个新闻活动点，在90个国家建立了图书馆。美国的《读者文摘》以19种文字、48种国际版本在100多个国家发行近3000万份。美国几乎控制了世界75%的电视节目和60%以上的广播节目的生产与制作，每年向国外发行的电视节目总量多达30万小时。许多发展中国家播出的电视节目中美国的节目高达60%—80%，这些国家成了美国电视的转播站和美国文化的宣传站。而美国自己的电视节目中，外国节目仅占1%—2%。美国的电影产量只占世界电影总产量的6%—7%，但总放映时间却占据了世界的一半以上。“美国之音”是美国新闻署直接控制的进行海外“广播星球大战”的最重要机构。 目前，“美国之音”有42套播音录音室，使用43种语言，每周广播1200多个小时，是美国向其他国家（主要是发展中国家）宣传与展示美国文化的重要工具。

欧洲等其他发达国家同样在大力发展他们的文化创意产业，除了那些曾经诞生过诸如英国广播公司（BBC）、 贝塔斯曼集团（Bertelsmann AG） BAG、维亚康姆集团（Viacom）、新闻集团、培生集团（Pearson PLC）、路透集团（Reuters）、百代唱片公司、维旺迪环球集团（Vivendi Universal）、吉尼斯世界纪录、时尚品牌LONSDALE（龙狮戴尔）和百年运动品牌DUNLOP（登路普）等许多老牌文化帝国之外，在北欧还诞生了诸如诺基亚、宜家、Iittala、H&M等全新的文化帝国与世界知名的文化品牌。

这些文化帝国的出现，虽然有着各自不同的奥秘和独特缘由，但是都具有相同的文化特征：它们是创意经济的代表，是世界新经济的引擎，是呈几何级数增长的“头脑经济”，它们都“在最有效地利用文化资源、最大化地创造经济效益、最人性地提供精细服务、最文明地享受现代生活”^[1]。