文化创意产业的两种存在方式

四、文化创意产业的两种存在方式

（一）产业的创意化：创意产业的截层理论

创意产业一个重要来源就是“产业的创意化”。即在传统产业内融入创意元素，并提高创意在传统产业中的贡献率，把传统产业升级为创意产业。纵观历史上各产业的出现，可以发现，在社会大分工出现之前，独立的某一产业可能并未出现，但其雏形已客观形成，一旦条件具备便走向独立。创意产业也是如此，它仅在名称上令人耳目一新，其实际的组成部门都可在经济活动的传统种类中识别出来，而且多属第三产业。这可从创意产业的历史沿革上窥见一斑。

目前被大多数国家和地区归为创意产业的主体门类（广告、出版、展演、广电、设计、音乐、电影）在消费社会和知识经济形成风气之前就已成型，只是以前缺乏显现其创意共性的条件，它们只能分布于各个传统产业内，无法显露联系。但在消费社会和知识经济的历史背景下，这些产业所共同拥有的创意特性得到了凸显，创意成为经济发展的重要资源，迎合了面临经济转型与重组的国家和地区的需要，因此被广为接纳和推崇，被重组在一起并赋予了新的理念。

如果说各传统产业一直在纵向产生和发展的话，创意产业则是一个横向产生和发展的产业。它凭借自身强大的渗透性，打破了传统产业格局，在林立的传统“产业林”中通过越界重组，促成不同行业、不同领域的合作，对原本纵向发展的各个传统产业做出一个横向的切面界定，形成一个独立截层，该截层由各传统产业的创意因素组成，并仍镶嵌在各个传统产业之中。虽然目前整个社会的分工程度还没有使得创意产业这个截层独立出来，并与其他产业在统计意义上完全分离，但创意产业的构件确实已经客观地存在于其他产业领域内，升级改良着传统产业，例如文化产业中影视剧的导演、戏剧里的剧本创作、制造业中的工业设计等等。从这个角度讲，创意产业是被“发现”的，不是被“创造”的。

知识经济时代的创意产业历史性地成为了众多传统产业的升级方向。因为大多数传统产业为了提升自身附加值、延长生命周期，都将或多或少地在生产过程中融入创意元素，例如模拟电视节目升级为数字电视节目，胶片电影升级为数字电影，纸质出版物升级为电子出版物等等。随着创意对某些传统产业增加值的贡献率越来越高，这部分传统产业都集聚了升级为创意产业的巨大潜力。包括原创性的思想、技术以及制度在内的创意，通过有偿转让等商业化运作换来了比其所延伸的原有传统产业更高的利润，从而完成创意对传统产业的改造。所以，文化产业只是创意产业来源的途径之一，工业、农业以及其他第三产业，都可能成为创意产业的来源。

（二）创意的产业化：创意产业的引信理论

引信是引起炸弹爆炸的装置，我们把创意产业比喻为炸弹，把创意比喻为它的引信，是为了形象地说明创意对于创意产业的意义，同时借以说明创意产业产生的第二条重要路径——创意的产业化。(www.xing528.com)

我们把某项具体的创意产业描述为：创意萌发，继而借助资本等要素的帮助进入产业化运作，衍生出产业链或产业丛，最终形成一项上下游完备的产业，在此过程中它具备了自己的从业群体、营销渠道、消费终端、利润分配方式等完备的产业组织形态。例如由卡通形象到主体公园的迪士尼娱乐产业；短信、彩铃、3G手机等电信产业；大话西游等网络游戏产业等等，都是由最初无形的一个小小创意，衍生出从生产者到消费者完备的产业链条，最终发展为一个产业项目的。在此，创意的角色如同炸弹的引信，形态虽小，却能引发产业巨大的能量释放，创造财富、扩大就业、涵养消费者，提高人的生活质量、升级社会消费结构等。所以，从微观的具体的案例意义上看，创意产业是被一个个的创意引爆产生的。

随着社会分工的深化，创意不再局限于以元素的方式存在于其他产业之中，市场中会出现专门从事创意生产和交易的经济组织，形成真正的创意产业。它有意识地把创意推向产业化发展的轨道，把人类的创意（用来部分替代土地和资本的新生产要素）转变成具有既比工业化生产的社会化程度更高、成本更低，又比工业化生产的个性化程度更高、价值更高的社会经济成果。正如罗默所言：“创意能够衍生无穷的新产品、新市场和新机会，创造财富，创意成为一国经济成长的原动力。”

图1—1　创意产业的引信

创意产业的截层理论和引信理论在本质上又是共通的：一方面，“创意的产业化”是微观的具体的理解方式，它必然归属于某一宏观的抽象的创意产业，例如电子出版业本质上依旧属于出版产业。另一方面，“产业的创意化”必然要体现为具体的某一创意产业，例如设计产业如何就从传统产业摇身一变归为创意产业的呢？仅是政策上的条块分割是不足以自圆其说的，其本质原因还在于创意在该产业的比重已增长到推动其质变为新型产业的程度。最终，二源合流，创意产业诞生并迅速发展。

综上所述，我们把创意产业概括为：在外延上由两种存在方式组成的产业群体，第一部分来源于创意元素被融入传统产业后的升级产业，即截层理论语境下的创意产业存在方式，用A集合表示；第二部分来源于具有商业价值、为市场所需求的创意被产业化的结果，即引信理论语境下的创意产业存在方式，用B集合表示。整体的创意产业外延由A＋B集合表示，其内涵表述为由某个具体创意被产业化运作而成的新兴产业和创意融入传统产业并起主导作用后的升级产业。

总之，定性一个产业形态，重要的不在于其产出的产品和服务，而在于其投入生产的要素性质。创意产业以创意为核心生产要素，这决定了创意产业的独特产业性质。创意在现代经济中的基础性作用彻底改变了传统人、财、物要素配置所带来的经济增长模式。创意作为驱动经济增长的主要力量投入和参与生产的形式迥异于土地和劳动力等传统要素，并形成了新兴的主导产业。比之于农业和工业经济追求的规模效益，以创意创造效益的经济增长模式追求的是同一产业内的分散组合和不同行业间的融合。创意在当今社会财富创造中的独特性和基础性，使其独立于生产领域之外，因而没必要从生产领域或某一具体产业中去寻求其价值创造途径。据此，凡是由创意推动的产业，就属于创意产业，即创意产业就是以创意为核心增长要素的产业；或从反面说，缺少创意就无法生存的相关产业都可称为创意产业。