发挥电视媒体优势 让理论宣传深入人心
焦 利
推进马克思主义大众化是贯彻党的十七届四中全会精神、建设马克思主义学习型政党的重要任务。艾思奇同志是马克思主义大众化的先行者，他为研究传播马克思主义奋斗了一生。电视媒体作为党的宣传舆论工具，覆盖广泛、普及率高，在推进当代中国马克思主义大众化过程中肩负着重要职责。我们要继承和发扬艾思奇同志的宝贵精神财富，以对马克思主义的执著追求、对人民群众的深厚感情，不断进行探索和实践，利用好电视媒体的优势，做好新时期电视理论宣传工作，努力增强理论宣传的吸引力和感染力。
一、讲求时效、及时传播
电视是现代的声像传播手段，依靠电视快捷、及时的传播优势，可以让观众在第一时间了解我们党的理论创新成果和路线方针政策。
2009年以来，中央电视台强化“新闻立台”，有效整合原有新闻采编播部门和队伍，增加第1套节目新闻播出量，调整改进新闻频道，增强新闻首发率，极大地提高了新闻报道的时效性，理论宣传更加及时、快捷。党和国家的重要活动、中央领导同志的重要讲话、重要理论文章的发表、理论书籍的出版等，都在第一时间及时播发。《新闻联播》栏目作为时政报道的核心平台，在及时准确播发中央重大方针政策和决策部署等大量理论宣传报道的同时，及时摘播《求是》等权威理论杂志发表的中央领导同志文章、各大报刊社论等，并适时配发我台评论。为贯彻落实十七届四中全会精神、国庆60周年宣传、两会宣传，我们陆续推出了《时代先锋》、《人民英模》、《新中国档案》、《代表委员议国是》等多个专栏。《朝闻天下》、《新闻30分》、《晚间新闻》等主要新闻栏目充分发挥品牌节目传播广泛的优势，随时跟进报道各地各部门的理论学习活动，营造理论学习的浓厚氛围。
二、精心策划、准确阐释
我们紧紧围绕党和国家工作大局，坚持以改革开放和现代化建设中的重大现实问题为重点，根据电视受众特点，加强对深度报道和重点专题节目的选题策划，力求做到对理论宣传的准确阐释，凸显国家电视台的权威性。同时，通过主持人提问、专家解答、观众互动、网友评论相结合的方式，力求做到把思想理论用大众化的语言进行准确阐释。
在制作《理论热点面对面》、《六个“为什么”——对几个重大理论问题的回答》等节目时，我们邀请我国理论界的专家学者主讲，稿件严格送审。节目制作完成后请经验丰富的老领导、老专家字斟句酌，确保做到内容严谨、回答权威。节目选取鲜活的事例对一些重大理论和现实问题进行解读，不回避敏感问题，和观众开展面对面的交流，用最新的理论成果回答经济社会发展中的热点问题。节目播出后效果很好，获得各界好评。
2009年以来，我台综合频道、财经频道、科教频道分别播出了《伟大的历程》、《古田1929》、《西藏民主改革50年》、《跨越》、《脚踏着祖国大地》、《情系民生》、《走向和谐》等电视理论文献片，用生动事例、权威史料回顾党的发展历程、阐释党的理论创新成果。强化重点理论文献专题片的选题策划和准确阐释，已成为我台理论宣传的重要载体。
三、贴近实际、通俗易懂(www.xing528.com)
电视覆盖广泛、声画结合的特点，使其成为当今普及率高、最为大众接受的传媒之一。我台充分利用这一特点，力求理论宣传贴近实际、通俗易懂。
科学发展观是中国特色社会主义理论体系的最新成果，近年来我台始终把科学发展观的宣传作为理论宣传的重中之重来抓，坚持用电视的手法实现对这一重大理论成果的通俗解读。通过选取与人民群众生产生活息息相关的事例，以小见大，阐释坚持科学发展的道理，使其更好地为人民群众所理解、所接受。比如，为了让群众正确认识和了解我国的基本国情，充分领悟科学发展的深刻内涵，我台精心策划，历时两年，走遍全国各地，从普通人的视角，实地拍摄了大量与普通老百姓息息相关的真实故事，制作了9集电视专题片《国情备忘录》，用中国之谜、人口大计、农字当头、苍茫大地、资源扫描、山水之间、民生纵横、创新元素、中国脚步9个篇章，就当前中国人口、三农、耕地保护、资源环境、社会保障以及创新能力等我国国情中最基本、最核心的问题，进行了客观详尽的报道。独具电视特点的主题歌《给最真实的你》，表达出对国情的理解、对国家的深情，使节目理性和感性交织，深刻与通俗互衬。节目播出后，不仅受到中央领导同志的充分肯定，也得到观众的高度认同。
四、发挥优势、不断探索
中央电视台在理论宣传方面的探索，取得了较好的效果。今后，我们要不断总结经验，巩固在理论宣传方面取得的成果，在报道机制、节目形式、宣传手段、新兴媒体运用等方面推进理论宣传创新。
一是进一步完善内部工作机制，建立更为高效快捷的沟通渠道，及时了解上级部门关于理论宣传的工作部署与动态，提高理论宣传选题策划水平，保证理论宣传的准确性、时效性。
二是充分发挥我台在重大理论文献片和专题类节目创作上的优势，精心策划、周密部署，采用最新电视技术手段，全力做好2010年上海世博会、2011年建党90周年等重要活动宣传的策划、组织和实施。
三是根据党和国家全年工作重点，针对综合频道与专业频道的目标观众特点，在组织实施积极应对国际金融危机、保持经济平稳较快发展、加快转变经济发展方式等热点理论问题的宣传中，加强与观众的互动交流，调动新闻、专题、演播室访谈、纪录片等多种节目手段增强理论宣传的吸引力和感染力。
四是开拓新兴媒体领域，不断扩大覆盖面、增强理论宣传的影响力，尤其是对青年群体的影响力。要使中国网络电视台成为理论宣传的又一重要阵地，成为最权威、群众喜闻乐见的网络电视播出机构。
(本文系中央电视台台长焦利在纪念艾思奇同志诞辰100周年暨推进当代中国马克思主义大众化座谈会上的发言)
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