《广州日报》版式创新：党报厚报时代的导读与索引版

党报在厚报时代的版式创新——评《广州日报》的导读与索引版

厚报解决了报纸新闻与资讯的丰富性和可读性问题，但在易读性和便利性上则有所欠缺。于是，报纸的头版除刊发主打新闻和图片外，还纷纷借鉴网络的超链接方式，汇集报纸内页的一些栏目和新闻标题，形成导读。导读因而成为读者阅读报纸的指南、媒体推介新闻的手段、编辑与读者交流的桥梁，在易读性与便利性上更好地满足了读者的需要。如何做好报纸导读，却是一个有待探索的问题。2006年9月8日，《广州日报》率先推出两个版面的“导读与索引”，在导读的创新上作了一次有益的尝试，可圈可点。

一、报纸导读形式与内容的创新

1994年，《大河报》在创办之初即在其母报《河南日报》辟有导读栏，这是借力造势、媒介互动式导读。后来，报纸的导读则完全本报化。1997年，由周报改版为日报的《南方都市报》将第一版作为导读版，对人们关注的新闻，选用大幅图片编排在版面中心，强调视觉冲击力，其他重要新闻则标题化处理。如今，大多数都市类报纸的导读都已逐步整版化。而《广州日报》推出的“导读与索引”，可以说是报纸导读在形式与内容上的一次全面创新。

在“导读与索引”版推出以前，《广州日报》的导读与其他有导读的机关报一样，是在头版拿出一定的版面来做导读，对报纸的新闻重点做一个提示，并未开辟专门的导读版。具体说，《广州日报》原来的做法是将导读编排在报头下面，与天气预报并排，以标题为主，兼顾图片，铺以色块。头版的绝大部分版面都是用来刊登重要的时政新闻。现在推出的“导读与索引”，则单独拿出两个整版做导读，并强化索引功能，标明有关报道的具体版位。起初是单张，随报附送。随即又将其与报纸A叠最后两个版面连在一起，成为整张报纸的封一封二。显然，这样做导读与索引，在我国报业发展史上还是第一次。

由于《广州日报》是对开报纸，两个版面具有很大的空间，能够容纳比较丰富的内容，这就为其导读在内容上创新提供了条件。大体上，《广州日报》的“导读与索引”可以说是标题新闻和简明新闻的综合体。封一主要是标题新闻与大幅图片，让读者在短时间内能对当天报纸的重大新闻一目了然。封二的空间比较充足，除了标题新闻外，还对重要新闻的核心内容做了提要，这就相当于简明新闻。除此之外，在封二相对固定的位置，还刊有与读者互动的栏目“有奖猜猜猜”，着力打造一个与读者互动的平台。每日刊出两道选择题，读者能在当日的《广州日报》中找到答案，并通过短信参与答题。以广告索引和以“历史上的今天”为题的知识性内容，可以满足读者对不同信息的需求。

二、让党和人民都满意的一种操作手法

在市场经济的条件下，报纸尤其是党委机关如何做到让党和人民都满意，是摆在报人面前的时代课题。作为全国首家报业集团试点单位的《广州日报》，在这方面已经做了很多探索。譬如率先多次扩版，使《广州日报》逐渐多版化，最终成为四十多版的厚报，从而尽可能全面地报道社会政治、经济、文化、社会等各方面的新闻，满足党和政府的宣传需要与人民群众的新闻需要，让不同的读者能够找到各自需要的信息。这次推出的“导读与索引”版，可以说又是把让党和人民都满意的新闻理念落实到操作手法上的一种探索。

在理论上，让党和人民都满意的新闻理念，就是新闻传播要做到指导性与服务性相结合、权威性与可读性相结合。作为市委机关报，《广州日报》要传递党和政府的声音，对党和国家政策等重大事件进行报道和解读，具有机关报的指导性和权威性。党报的权威性在内容上体现为对党和国家政治生活领域中的重大决策和方针政策的把握，具体来说就是对重大社会现象的理性阐释，对新出台法规政策的权威解读，对社会和经济现象的专业化描述等，体现的是一种政治高度。指导性则强调对舆论进行正确的引导，要求紧紧抓住国家的政治前途，人民的根本利益和社会稳定、经济发展的大局等做文章，力求在这些方面给读者以正确的方向性指导。另一方面，党报又必须服务于读者，必须兼顾读者的阅读兴趣。新闻传播的服务性，就是要求传媒通过自己的新闻报道来满足受众各方面的需要。党报要更好地为受众服务，就必须考虑报纸的可读性，兼顾读者的阅读兴趣，让读者愿意读、喜欢读。从报道内容上说，就是要提供读者感兴趣的社会新闻、体育新闻、文化娱乐新闻等内容。(www.xing528.com)

《广州日报》的“导读与索引”，比较充分地体现出指导性与服务性、权威性与可读性相结合的办报理念。以2006年10月12日《广州日报》的“导读与索引版”为例，在封一的头条位置刊登了《十六届六中全会勾勒和谐社会建设“路径图”》的标题，题下附有“社会和谐”、“中国特色”、“社会主义本质属性”三个关键词，并做了不同色彩和字体的处理。“社会和谐”配以紫红色底白色黑体字，“中国特色”、“社会主义本质属性”则以两行黑体字出现，下面配上读者读报学习的图片和一条标题指示对政策的解读。党中央关于建设和谐社会的决定，这一重大新闻刊登在“导读与索引”中头条醒目位置，以及在标题、字体上所做的特别处理，体现的无疑是《广州日报》作为党报的主流和权威，图片的运用更是彰显其对普通读者的指导意义。当天的“导读与索引”版上，还有其他各方面的新闻报道。如在版面左下方的《大水管爆裂封路抢修环市东塞车万家停水》是一则热线新闻，是对老百姓日常生活中出现的问题的关注，配发的图片更能吸引读者注意。右边中间版面位置刊登的是娱乐新闻——《谁是无线当家女主角佘诗曼？胡杏儿？》，“佘诗曼”和“胡杏儿”在字体上用紫红色粗体加以强调，还配发两名女星出席活动时的时尚靓照，能激发读者进一步阅读的兴趣。体育新闻《单场足彩初定月底广东开卖》对体彩迷来说，很显然是一则可读性较强的新闻。“导读与索引”这样的版面安排，显然体现出一种指导性与服务性、权威性与可读性相结合的办报理念。

三、凸现新闻报道的立体传播效果

进一步看，《广州日报》的“导读与索引”，并非简单地将重要的、有看点的新闻报道的标题及其内容概要加以复制或者堆砌，而是十分注意“导读与索引”与报纸内容的互补性，从而使有关新闻报道的内容得到不同层面的强调，获得一种立体呈现的效果，大大提高了新闻报道的传播效果。

在宏观上，“导读与索引”所凸现的重点新闻与报纸版面所强调的重点新闻具有一种互补性。以2006年11月7日的“导读与索引”版为例，在封一推介的是关于居民电价听证会的头条新闻《广东居民电价调整听证会17日召开》，在报纸A1叠头版头条位置刊登的是《第三届国际物流节开幕》的新闻，报眼位置刊发的是《鱼腥草注射液说明书须注明“本品可能导致严重过敏反应”》。在封一位置刊发的关于居民电价听证会的新闻就与其所在A1版的重点新闻形成了一种互补，紧接头条下的大幅图片以《一艘客轮引起欧洲大停电》为题，用白底色粗体标出，下面还配上简明新闻，大图片的运用给人以强烈的视觉冲击。这则新闻刊登在报纸A21版，并非头条位置，A21版的第一条新闻是配图片的《叙利亚威胁对以动武》。很明显，“导读与索引”所凸现的新闻与报纸版面所强调的新闻之间形成了一种张力，使不同的新闻在不同的版面空间得到不同层面的强调，从而具有一种明显的互补性。

在微观上，“导读与索引”对重大新闻的图文处理与报纸对相同新闻的版面处理，则强调新闻的不同侧面，从而使“导读与索引”与报纸具体报道之间形成一种错位处理，产生一种立体化的传播效果。譬如，2006年10月9日的“导读与索引”对安倍晋三访华制作的两行标题是：“胡锦涛吴邦国温家宝晤日首相”，“安倍晋三：绝不赞美军国主义也不美化甲级战犯”，第二行标题用较大的字号与黑体突出强调了安倍晋三的表态，突出了这条新闻的看点，符合读者的阅读心理。而头版头条对这一新闻的处理是三行标题：肩题为“胡锦涛吴邦国温家宝分别会见日本首相安倍晋三”，正题为“必须妥善处理靖国神社问题”，用粗大的黑体字，副题为“安倍晋三：绝不赞美军国主义也不美化甲级战犯”，字号与肩题相同，不及正题的四分之一大小，这就突出我方的严正立场，符合党报的优良传统。

由此可见，《广州日报》的“导读与索引”和报纸的具体报道形成了一种既前后呼应、又各有侧重的报道方式，将新闻报道的不同内容或不同层面凸现出来，在整体上使新闻报道更富有立体性，不仅方便了读者的选择性阅读，而且丰富了新闻报道的内涵、提升了新闻宣传的效果。

总之，《广州日报》“导读与索引”版的推出，是党报走向市场化的一个集中体现，体现出新闻传播学中指导性、服务性、权威性、可读性有机结合的一种办报理念，是党报改革的一次有益尝试。

（原载《新闻实践》2007年第3期，与研究生刘薇合写）