2003年神舟五号载人飞船发射成功，报纸掀起号外热潮

与时俱进的报纸号外

2003年10月16日，我国神舟五号载人飞船发射成功，全国各大媒体迅速出击，各显神通，以各种形式隆重报道这一盛事。报纸不仅纷纷推出专题、专刊，而且纷纷出版号外。全国性报纸如《人民日报》、《光明日报》、《中国青年报》，地方性报纸如《解放日报》、《文汇报》、《南方日报》、《羊城晚报》、《广州日报》、《北京青年报》、《南方都市报》、《成都商报》、《华西都市报》等，都推出各自的“号外”，再一次掀起近年来报纸号外的出版发行热潮。

一、历史回顾

所谓号外，“就是报纸在固定的出版期编号发行之外，临时出版的单张，通常用于急需刊布的特别重大的最新消息”。^[1]由于这种单张报纸不列入原有的编号，故称号外。号外是报社报道突发新闻或有重大历史意义事件的新闻纸，具备记录重大史实、披露突发事件、反映社会热点的特征。

在声像媒体和网络媒体还没有大举进入公众生活领域之前，报纸是及时记录重大史实、披露突发事件、反映社会热点的主要新闻媒体，而号外则是报纸为公众解读突发新闻和重大历史事件的最快方式。在我国，报纸号外是随着电子通讯技术的发展和报社采集新闻能力的提高而出现的。19世纪80年代，国内各路电报线路陆续铺设成功，一些报社开始设立外派记者，新闻采集能力大为提高。由于电讯来得太快，有一些重要消息急于刊布，等不及在次日见报，报纸“号外”也就应运而生。我国最早发行“号外”的，是1883年在上海出版的英文报纸《字林西报》（North China Daily）与《晋源报》（The Shanghai Couriex），“号外”的内容是有关中法双方在越南交战的消息。中文报刊最早出版“号外”的是在上海出版的《申报》，1884年8月6日晚6点30分，报馆收到该报驻福州记者发来的专电《驻榕法舰尚无动静》，7时许，《申报》便出版了该报的第一份“号外”。^[2]

历史上，每当发生重大的历史性事件，我国报纸都要出版号外。诸如“张勋复辟”、“中山先生千古”、“五十万民众欢迎北伐军”、抗日战争胜利、“南京反动政府宣告灭亡”，以及我国原子弹及氢弹爆炸成功，等等，都有号外加以专门的报道。因此，见证和记录历史风云的号外，不仅在当时具有极大的新闻价值，满足读者对特殊信息的需求，而且也给后世留下翔实、珍贵的图文资料，具有极高的文献价值，是我们了解历史的重要窗口。

二、号外新变化

新中国成立以后的较长时期，报纸号外相对沉寂。近年来，重大新闻频频发生，我国报纸又出现了出版号外的热潮。北京申奥成功、美国遭遇特大恐怖事件、中国足球冲入世界杯、党的十六大召开、神舟五号发射成功，在这些举世瞩目的重大事件报道过程中，报纸号外纷纷登场，多彩多姿，让人爱不释手。纵观近年来的报纸号外，“旧貌”换“新颜”，呈现出许多新变化。

其一，报道广度的扩展。最初的号外一般只报道新闻事件本身，现今的号外则在聚焦新闻事件本身的同时，对事件给予广度上的扩展，探寻新闻信息与其他因素在横向与纵向上的联系，多角度地赋予新闻信息更厚重的社会意义，最大限度地增加信息本身被再扩散的附加值。例如，《南方日报》的“神五”号外颇为讲究，共有8个彩版，每版以专题形式出现，分别冠以“一飞惊天”、“航天勇士”、“太空足音”、“千年探索”、“神舟传奇”等，多角度、多层次地报道主体新闻。相应地，号外的广度发散在版数上也有所体现。以前的号外多为单版或两版，现在的号外版面越来越多，已扩大到十几版，《南方都市报》10月15日的“神五”号外就有16版。

其二，报道深度的开掘。在信息化时代，随着社会生活各个领域联系的加强，一个领域、一个地区发生的新变动往往会对社会各界产生广泛的影响。受众追求深度报道的需求也就表现得更加强烈、更加多样化。人们不仅希望了解主体新闻本身，而且渴望了解与主体新闻相关的各种背景，主体新闻对社会生活的各个领域产生的影响，以及新闻事件的发展趋向。因此，当今的号外不仅报道重大新闻，而且还对重大新闻进行解释、分析、评论，大大拓展了报道的深度。例如，《经济观察报》“神五”号外中的《杰弗里—霍夫曼：给中国宇航员一个象征性的握手》、《主宰天穹的企求》、《更加理性的飞行》等评点，在理性的深度上丰富了主体新闻。《南方都市报》“神五”号外中的《我们的梦想就是人类的梦想》、《中国人的飞天之梦》、《中国航天：从8公里到36000公里》、《人类载人航天42年》等文，以深刻内涵满足受众的深层需求，尽展号外的深层渗透力。

其三，图片运用的冲击。随着“读图时代”的来临，报纸号外更加重视图片的运用。以前连篇累牍的文字被极富视觉冲击力的照片所取代，以前非黑即红的单调色彩被“狂欢”式的浓墨重彩所取代，从而更加有效地锁定受众的注意力。从某种意义上说，新闻照片是近年来报纸号外的主角。在“神五”号外中，各报图片的处理十分大气，几乎每份版面上都有一张占据半个版面的精彩照片，再配以其他精彩照片，具有极强的视觉冲击力，可看性和收藏性极强。《中国青年报》10月16日号外首页采用横排编辑，组图衬托出主标题“回来啦！”，末页一幅竖向宇航员图片，背景为15日的《中国青年报》，“奋斗，成就梦想”的主题呼之而出；读者从中“读”出新闻，“读”出用语言无法表达的“怦然心动”的形象语言。(www.xing528.com)

号外在图片方面的新变化具体表现在：一是图片数量多、篇幅大。申奥成功时《北京日报》的号外三分之二是图片，文字只占三分之一，但图片数量多而不杂。较之从前，现在很多号外的头版都是全版大幅图片。号外中的图片大小搭配得当，小而有致，大而有法，图片和文字能有机地结合，互为补充，相得益彰。二是出现成组照片，即采用报道同一事件的一组照片，来叙述事情的经过，效果类似于电视的慢镜头，弥补了报纸只能用文字叙事的不足。成组图片以内在的必然联系再现新闻过程，营造版面的层次和节奏。《南方日报》以一组7幅照片回顾《载人航天风雨42载》，《南方都市报》号外在10、11两版以一组9幅图片描述中国航天自20世纪50年代—60年代—70年代—80年代—90年代—21世纪，从8公里到36000公里的历程。三是出现包括统计图表和各类示意图的图示。用示意图来解释新闻，使其变得直观、形象，方便读者的阅读理解，同时还起到活跃版面的作用，使之亦动亦静。《中国青年报》以时间的示意推进图分五段再现飞船返回步骤及进程。《南方都市报》在号外中用两个连版，以“神舟五号这样飞”为题，用图片的形式将发射的16步过程表现出来。

三、号外新背景

在拥有广播、电视、互联网这些可以及时同步报道重大新闻事件的今天，报纸为什么还要使用号外这一传播手段呢？我们认为，以下诸多因素促成当今号外颇受重视。

第一，号外是报纸弥补时效性不足的有效途径。报纸有固定出版周期，在报道遇突发事件时处于劣势，本身难以充分保障其时效性。号外的根本属性是报道急需报道的重大新闻。从号外产生的那一天开始，出版号外就是为了打破报纸固有的出版周期，缩短报纸出版时间和新闻事件发生时间的距离，以最快的速度把最新发生的新闻事件告诉读者。对于突发性事件或重大历史性事件，号外能灵活、及时地加以报道。对出门在外、手头没有其他新闻接收工具，但又非常想了解重大新闻事件的人来说，号外最能满足他们的新闻需求。神舟五号发射成功，天津日报报业集团的30万份《天津日报》号外、70万份《每日新报》号外和20万份《天津青年报》号外在第一时间新鲜出炉，出现在550个天津日报新报亭以及1000多个零售终端。在成都，《成都商报》为了将报道“神五”的号外及时发送到读者手中，不惜动用警车来递送报纸，以非常手段来拼抢号外发行的快捷性。

第二，号外是报纸参与传媒竞争的一种手段。传媒竞争，一方面体现为不同类型的媒介之间的竞争，一方面体现为同一类媒介之间的竞争。随着广播、电视、网络的发展，报纸与电子媒介之间的竞争已经日趋激烈。对于重大突发事件，广播、电视可以即时插播，网络可以随时更新，号外则成为报纸参与媒体竞争的有效形式。面对近1000家广播电台、3000多家电视台（含有线台、教育台），再加上数以万计的网站，报纸如果不以号外的形式来提升时效性，势必导致受众更加信赖电子媒介而疏离报纸。与此同时，报纸之间的竞争更是日益白热化。全国有2200多家大小报纸，要在众多的报纸中间脱颖而出，任何有作为的报纸都不会放弃各种有效的竞争手段。因此，近几年来，每当有重大新闻发生，“号外”也就顺势而起，成为各大报纸应对传媒竞争的有力举措，成为增强市场意识和受众意识的“新型武器”。

第三，号外是品牌时代报纸塑造形象的一种载体。如今的传媒竞争，已经进入品牌时代。报纸品牌使一张报纸与其他报纸形成明显差异，从而为相当数量的读者所认同、追逐、偏好、忠诚，最终赢得稳定的市场占有率。尽管报纸品牌是报纸的标志、品质、风格、特色以及自身文化等要素的总和，但从根本上说，报纸品牌是在一次又一次的新闻报道过程中逐渐塑造出来的。因此，每当重大新闻事件发生之时，也就是报纸展示自身实力、展示自身形象的绝好机会。如今，在报业竞争激烈的城市，报纸号外的出版发行，早已不再是我们在20世纪三四十年代的电影中看到的报童沿街叫卖，而是在交通要道或人流集中的地方随时派送，让读者获得“免费午餐”，在获得最新消息的同时平添一份惊喜、受到一次感动，从而在读者心目中赢得良好的口碑。从某种意义说，如今的号外不仅是及时报道最新重大新闻的新闻纸，而且是报纸塑造自身形象的一种公共关系策略。

（原载《传媒》2004年第4期，与研究生孟盈合写）

【注释】

[1]余家宏等：《新闻学简明词典》，浙江人民出版社，1984年，第91页。

[2]南志秀：《中华第一张号外报》，http://sory.myrice.com/baozhidaguan/haowai/china/cn16.htm