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巴菲特传:战胜困境,成就千秋股神

时间:2023-12-05 理论教育 版权反馈
【摘要】:巴菲特明白,绝不能接受卡车司机的条件,如果卡车司机要挟成功,那么其他的工会就会纷纷效仿,公司的破产就在眼前。他找到罢工代表,要求双方达成和解,但罢工代表根本不听他的。长达近十年的报纸战争终于以《布法罗新闻晚报》的胜利而宣告结束,《布法罗新闻晚报》最终还是在布法罗的报业形成了垄断。在这一切都结束后,有人问巴菲特:“在这种前所未有的艰难环境里,你是怎么坚持到最后的?”

巴菲特传:战胜困境,成就千秋股神

到了1978年,《布法罗新闻晚报》已经令巴菲特亏损了300万美元之多,这在巴菲特的从商经历中是不可想象的。不过,巴菲特没有退却,他获胜的决心依旧坚定。与他相反,查理·芒格急得像热锅上的蚂蚁,他经常怒气冲冲地打电话给主编莫里·莱特,质问他为什么如此无能。查理·芒格并不是真的要逼死莫里·莱特,他和巴菲特都束手无策,一个主编又能做什么呢?这只是他的宣泄,是压力的转移。

1979年,意外的消息传出,纽约联邦法庭宣布解除对《布法罗新闻晚报》的禁令,并且对布法罗市立法庭的判决表示质疑。在联邦法庭下达的文件中明确写到,巴菲特对《布法罗新闻晚报》的操作没有任何违规,在与《信使快报》的竞争中也没有使用任何不正当手段,更没有垄断布法罗报业的行为与结果。巴菲特只是一个想要通过自己的努力办好报纸的商人,本该受到的公平待遇直到现在才姗姗来迟。

突如其来的喜讯冲昏了巴菲特的头脑,他觉得胜利已经唾手可得。在这种喜悦的心理状态下,《布法罗新闻晚报》却在周日遭遇了惨败。《信使快报》在周日的发行量高达10万份,《布法罗新闻晚报》居然只有400份。巴菲特在这个时候甚至怀疑纽约联邦法庭解除禁令是不是《信使快报》搞的鬼,自从在周日也发行报纸后,《布法罗新闻晚报》的亏损更多了。1979年,亏损高达440万美元,大把的钱撒了出去,形势却没有任何好转的势头。

1980年,情况依旧是亏损、亏损、亏损。无论是查理·芒格还是巴菲特都无法承受这长期的亏损了。查理·芒格用委婉的方式对巴菲特下达了最后通牒,他说:“我大概计算了一下我的家族还能承受多大的损失,我希望你也能做一个同样的评估。”始终没有好转的情况使巴菲特第一次感受到了绝望。唯一一件还能让巴菲特笑出来的事情就是奥马哈《太阳报》的总裁斯坦·利普西愿意常驻于此,这是他自愿的。巴菲特任命斯坦·利普西成为《布法罗新闻晚报》的管理者。

斯坦·利普西刚刚上台就被人当头打了一棍,为《布法罗新闻晚报》送货的卡车司机开始集体罢工,他们要求上涨薪水,增长假期,增加新员工,减少工作量。巴菲特不是个苛待员工的人,哪怕公司一直在亏损,他也给予员工足够好的待遇,相比外部的竞争,他更怕后院起火。因此,卡车司机的要求是无理的,是一种趁火打劫的行为,他们无非是看出公司处在危难时刻,经不起任何打击,便借以要挟。巴菲特明白,绝不能接受卡车司机的条件,如果卡车司机要挟成功,那么其他的工会就会纷纷效仿,公司的破产就在眼前。

卡车司机工会的会长是个聪明人,他知道巴菲特目前面对着多么严峻的局势,也知道巴菲特绝不会轻易妥协。他找到罢工代表,要求双方达成和解,但罢工代表根本不听他的。第二天,罢工活动已经扩展到了整个城市,卡车司机们在街上游行示威,他们觉得事情闹得越大,巴菲特就越不敢冒险拒绝。巴菲特的对手《信使快报》也趁机落井下石,对此事进行大肆报道。巴菲特经商多年,岂会是被轻易要挟的?他当机立断,在周一的早上公开宣布:《布法罗新闻晚报》公司将照常开始工作,如果卡车司机继续罢工,影响到了公司的正常工作,那么他将关闭工厂,解雇全体员工,并且绝对不发放哪怕是1美分的违约金和工资。

此时,除了卡车司机工会之外,其他工会都在观望,甚至有些人正打算只要巴菲特屈服就上来分一杯羹。当听到巴菲特宣布的最新消息后,失业的阴影马上就笼罩在他们的头上。他们马上放弃了观望,各大工会代表都去找卡车司机的罢工代表谈话,指责他们落井下石的行为实在是过分。孤立无援的卡车司机们只好宣布复工。巴菲特达到了目的,也不再得寸进尺,便采取措施安抚了卡车司机们。《信使快报》幸灾乐祸的报道还没有发布一整天就成了笑柄,当晚,《布法罗新闻晚报》就照常销售了。(www.xing528.com)

内部重新团结了起来,或许是上下一心的作用,《布法罗新闻晚报》的情况开始有了一点小小的好转。尽管这点好转不算什么,但是对于巴菲特来说,无疑是在绝望之中看见了一丝希望。巴菲特预计到这会是一场持久战,但这场战争持续的时间却远超他的想象。在长达5年的亏损后,《布法罗新闻晚报》终于开始了盈利。虽然竞争对手的销量依旧远超《布法罗新闻晚报》,但是停止亏损就是一件最大的好事。从开始经营这张报纸到停止亏损,巴菲特的损失高达1200万美元。相对于一直有信心的巴菲特,查理·芒格将《布法罗新闻晚报》称为财富黑洞

《布法罗新闻晚报》的发行量逐年提高,巴菲特的信心也随之增长。面对正在被逐渐蚕食的优势,《信使快报》也开始变更策略,他们不再着重争夺周日报纸这一块,而是将重心转移到了日常发行的报纸上。这里是《布法罗新闻晚报》不可退缩的阵地,双方的战争已经全面爆发。对方的这种行为看似想要给《布法罗新闻晚报》致命的一击,但实际上却令巴菲特备感欣喜。因为这说明《信使快报》已经黔驴技穷,在周日报纸方面没有新的招数了。用自己的短处去攻击对手的长处,加上巴菲特早有准备,《信使快报》的这种行为就是自取灭亡。

战争进入了白热化,谁能笑到最后,更主要是看谁能坚持到最后。与巴菲特淡然承担数年的亏损相比,《信使快报》的意志力简直是不堪一击。那一年的9月,《信使快报》宣告失败。布法罗城只有两家报纸,《布法罗新闻晚报》开始盈利就说明《信使快报》开始亏损了。到1985年的时候,《信使快报》的亏损已经是《布法罗新闻晚报》的两倍了。巴菲特没有预测到胜利会来得如此突然,他还在四处筹集资金准备将斗争坚持到底时,收到了《信使快报》败退的消息。

1986年,《布法罗新闻晚报》的发行量达到了36万份,这不仅突破了自己的销售记录,也突破了对手的销售记录。面对大好形势,巴菲特乘胜追击,发动了对《信使快报》主要阵地晨报的进攻。取得优势后,《布法罗新闻晚报》的广告订单像雪花一样地飞来,收益更是成倍地增长。到收益稳定、不再增长的时候,《布法罗新闻晚报》的年收益已经高达4000万美元之多。

长达近十年的报纸战争终于以《布法罗新闻晚报》的胜利而宣告结束,《布法罗新闻晚报》最终还是在布法罗的报业形成了垄断。

在这一切都结束后,有人问巴菲特:“在这种前所未有的艰难环境里,你是怎么坚持到最后的?”巴菲特苦笑着说:“说实话,在整个过程中我绝望了好几次,我做好了最坏的打算,就连失败会是怎么样我都想好了。但是,我还是成功了。这种感觉实在太好了,好得能给你带来眼泪。”

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