三、销售数量和销售面
《万象》发行销售量远远超过同时期同地区的许多杂志。当时一般杂志很少能够销达四千册以上，但它是一直超过一万册，第1年第11期发行量已经达到两万五千册。它每期发行量平均达两万册，在上海街头随时能看到人们手上拿着它在看，这在当时杂志发行中是一个罕见的现象。创刊号出了初版、再版、三版，甚至添印到六版，8月号于7月25日提早发行，三日之内，又销售一空，于是立刻再版印至四版，9月号印至三版，10月号也在极短的时期中再版了[34]，这样的盛况，“实在出于意料之外”[35]。陈蝶衣推测它的读者数量说，《万象》实际上获得了“五万以上的读者（每册至少有两个人阅读）”[36]。可以说《万象》一直拥有一个广泛的读者群，说明了它的大众性和普遍性。这其实也与我们下面将要讨论的《万象》的作者群是直接相关的；《万象》同时满足了不同读者的不同要求，这是其他杂志所难以达到的。
《万象》的销售一直受沦陷区社会环境的影响，“纸老虎们”的囤货和市场操作，还有沦陷区当局的抑制诸因素，影响了杂志的销售。印刷费用和纸张价格的飞涨、出版费用的增加理所当然影响了杂志的销售价格，两位编辑和发行人平襟亚，不断地向读者表示歉意。《万象》初期价格只有1元1册，以后就逐渐涨到4元、8元、12元、20元甚至100元到300元。他们苦闷地说明着杂志价格上涨的原因：“白报纸的价格，在战前是每令三元，涨至万元，合到三千余倍；排工在战前是每千字五六角，目前已涨至三百五六十元，合到六百余倍。唯有稿费，在战前普通是每千字二三元，高些的是四五元，最高的有十余元；而目前普通是一二百元，高些的是三四百元，最高亦不过千元；实际上还涨不到一百倍。”[37](www.xing528.com)
根据平襟亚的《万象》成本分析，我们可以知道沦陷时期杂志《万象》的涨价理由：“每册用四张报纸，（每张一元八角）合计需七元二角。每册印刷费一元一角。每册稿费编校等费合计一元。每册铜锌版费扯二角。每册封面底页五角。每册装订费二角。以上合计每册成本拾元另二角。若售十二元一册，实收仅八元四角，每册应亏折一元八角，即以二万册算，每期应亏折三万六千元。而广告之收入，仅每期二千余元，相差甚巨。”[38]“每册多用半张纸，以二万册作标准，便需二十令白报纸，照九百元一令算，即需一万八千元，收入仅二千五百元，应亏折一万七千元（排印装订费尚不在内）。”[39]所以《万象》的售价“不得已增至每册十五元，批发七二五折，实收十元另八角七分半。除成本每册十元另二角外，得赢余六角七分半一册”。可是过了一个月，《万象》不得不又增至二十元了。平襟亚认为这样下去的话，中国出版界的末路就到了，同时也是对中国文化界的严重威胁。
使编辑与发行人感到自慰的是《万象》销售面是相当广的。一位读者来信告诉《万象》的编者：“贵刊在苏州，我知道行销很广”[40]，这话是反映了真实的。《万象》第1年第1期开始，销售点覆盖天津、北平、汕头、汉口、香港、鼓浪屿、澳门、新加坡、泗水、菲律宾、马尼亚、望加锡、暹罗；后来逐步增加成都、松江、南京、苏州、无锡、常州、镇江、安庆、立煌、徐州、嘉兴、平湖、扬州、杭州、烟台、太仓、南通、泰县、宁波、衢州、芜湖、蚌埠、济南、广州、崑山、如皋、定海、嘉善、硖石、常熟、东台、高邮、济南等地区，在国内外销售点多达46处。但是战争局势的变化却使杂志的海外销售受到影响。“香港与南洋一带的交通断绝，影响到本刊的销路；所幸京沪线方面读者急增，以行销于南洋一带的移销于京沪线各地，销数仍保持着原有的记录，这终算是差堪自慰的事。”[41]但仍然减少了香港、鼓浪屿、新加坡、泗水、菲律宾、马尼亚、望加锡、暹罗等8处。后来立煌、成都、广州、济南、烟台、崑山、如皋、衢州、天津、高邮、芜湖、定海、嘉善、硖石、如皋等共18处也连续因战事的变化而中止销售，这也是《万象》不得不停刊的原因。但在战乱之中，曾有过如此广泛的传播，也算是出版史上的一端成就。
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