设计管理：为企业带来审美与修养

为什么要设计管理

我们前面曾经说过，今天的企业经营，越来越趋向于人格化，企业必须主动地呈现给社会一个具有审美和修养的形象，这个形象往往可以左右全社会对这个企业的认知。虽然谁都知道这种认知有时候经常是片面的，是不够准确和客观的，但你不能怀疑先入为主拥有对认知绝对的主导作用。难道你真的相信那些电影明星在公众面前展示的形象是真实的吗？即使不同，那些狂热的观众会因此不为他们花钱吗？成功塑造娱乐明星的秘诀只有两个：第一你需要知道观众渴望什么；第二你需要知道下一个差异性是什么。

塑造企业形象的工作要比这个复杂得多，根本不是几个月和几个人可以完成的事情，但是它也有两个秘诀可以帮你，那就是：第一你需要知道怎样找到设计公司；第二你需要知道怎样管理设计公司，而且我告诉你后者要比前者重要得多。

为什么要学会管理设计公司呢？答案很简单，塑造企业形象不是一朝一夕能够完成的事情，你经常要和一个或几个设计公司合作几年，甚至十几年。这个过程中间，当然会有许多困难和不尽如人意得事情发生，会有意见相左的时候出现，如果你没有学会管理这些非常特别的服务商，那么也许你的工作经历就会变成一场痛苦的回忆，白白浪费很多钱和很多时间。遗憾的是，这样的事情目前天天都在发生着，这就是你继续阅读这本书的必要之处。(www.xing528.com)

作为一个具备经营规模，拥有形象建设计划的企业，每天来自设计方面的工作大概可以分成两类，第一类是形象建设工作长期计划里面的事情，第二类是日常经营中产生的审美任务。很多人喜欢把这些事情混为一谈，其实那只会牵连企业长期形象的打造。

既然是审美管理工作，就存在一个特别有趣的特点，那就是任何人都对审美拥有发言权，并且人人都非常自信。因为几乎所有人都有过管理审美的经验，比如：你总该搭理过自己的衣着吧？你是否装修过自己的家？决策过购买什么款式的汽车和家居等等。对于设计管理来说，这个人人都有发言权的特点，是现实工作中导致设计公司进展受阻、偏离方向的最主要原因。有时候简直就是灾难。