设计改变消费习惯-广告洞察收获影响

广告发现消费习惯，设计改变消费习惯

这是一个人人都在标榜品位的时代，在解决了温饱问题之后，人们的食物结构里面一定会多一种叫“精神食粮”的东西。接下来的30～100年中，中国会出现贵族阶级，出现上流社会。这些人出现的标志，就是有人要开始大肆消费设计和艺术，他们会把大把的钞票花费在那些地方，用来标榜他们的品位。那些继承了巨额遗产的人们更是会这样做，要不然你还真不知道让他们干点什么才算有意义。这是社会发展的规律，中国历朝历代文化的昌盛期也都是在经济繁荣的时代出现。那些物质文明发达的西方国家也是这样走到今天的，而上溯到欧洲“羊吃人”的时代，却没人关心这些，那时候几乎所有的人都过着很粗糙的生活。

因此聪明人都不会怀疑，未来的中国是属于设计的中国。2006年我参加欧洲设计年会，很多设计师都在发言中提到了中国，他们甚至还警告那些慵懒的欧洲设计师，悠闲的日子也许快要过去了，因为中国人就要学会用设计赚更多钱。今天，在欧洲的很多国家，公共假期长达100多天，这种悠闲精致的日子让他们的制造业损失殆尽，却培养了一代优秀的设计人才。今天，设计业是整个英国经济除金融业以外的第二大产业，伦敦成为举世瞩目的设计之都，设计业的领先为他们轻松地创造了巨大的财富，设计业的落后让我们这样粗犷型的制造业国家沦为世界的加工厂。但改变正在发生，因为中国人渐渐地学会了设计，中国的消费者也正在学习消费设计。可见在中国未来的商机里，设计是多么诱人的一个利润增长点。(www.xing528.com)

广告业研究的是人们已经形成的消费习惯，他们用敏感的嗅觉和各种各样的数据说服企业，按照这样的消费习惯生产商品是最安全的。而设计师研究的是人们的审美，他们可以引领和改变人们的消费习惯，因为所有人的内心深处都有追求美的愿望，都向往拥有美好的事物。

从1848年开始的一百多年的战争，以及后来的意识形态建设运动，让我们在某个阶段对美丧失了欣赏和创造的能力，让我们习惯了粗糙的生活。但是近30年来的财富积累已经唤起了我们基因里对美的原始向往和奢求。今天在Sogo百货，我们看到“例外”和“素然”这样的设计师品牌专卖店逐渐成为全场最受关注的卖场，说明了消费者对设计和审美的需求正在膨胀。