设计与你有关：创造与传播的力量

设计是创造，广告是传播

商业社会的发展让商品的价值核心发生着改变，从功能至上发展到形象至上，现在是品牌至上，在这个发展变迁过程中，设计也随之发生了很大的变化，以前设计师的工作重点集中在产品的功能和可靠性上面，现在把更多的精力放到了品牌的建设上面。

现在的设计师就像是商品基因学家，整天研究那些世界上畅销的商品，将他们“解剖”开来，把那些导致成功的“商业基因”一条一条找到，加以研究和总结，然后尝试把这些基因复制到新的产品中。今天，一个企业或一个产品如果想在市场上迅速取得成功，就要看这个企业或产品是否在创立之初就拥有这些导致成功的基因。虽然很多企业都在非常努力地工作，并且借助全社会经济增长的机会，得到了快速的发展，但是因为体内缺少那些成功的基因，没有令市场信服的品牌，投资家依然不认可它们。投资家还认为，一旦经济逆转，没有良好品牌的产品一定会先失宠于市场。(www.xing528.com)

当今时代需要的设计人才是那些能够潜伏于消费者中间，首先让自己成为消费爱好者和品牌痴迷者，拥有消费设计习惯的人。他们把大部分时间用于享受生活，发掘自己的生活乐趣，寻找和发现消费者的命脉。然后像个科学家似的总结这些规律，并能够举一反三地利用这些规律，制造出新的产品。设计师的机会来自新时代给人们在生活方式上面带来的改变，这种改变酝酿出人们许多新的习惯、新的审美、新的渴望、新的喜好，它们给设计带来新鲜的元素和新的说服力。

广告公司掌握的是社会的传播资源，它们把客户希望对外发布的信息以最快捷、最有效、最经济、最直接的渠道和方式传播到千家万户。所以它们需要擅长公关和交际，这就是每当夜色降临，你在各种酒吧和CLUB里见到的广告人远远多于设计师的原因。产品到达广告人的手中时，大部分已经不可改变。他们最大的本领就是将产品粉饰一番，让它们看上去更好一些（广告公司里的设计师只能做点这样的事情）。社会的演变带来新的信息渠道，谁最先发现并掌握了这些渠道，谁就找到了金矿。因此设计在广告环节已经不重要了，这也是好的设计公司喜欢挑选客户，而广告公司不怎么挑选客户的原因。