晚报文娱报道的创新之举：新闻式思考

互动，晚报文娱报道的创新之举

一张报纸，其版面形态可以简单地复制，但记者的作风、新闻的质量、报纸的风格、活动的规模和特色却难以模仿，而恰恰是这些元素构成了一张报纸独有的核心竞争力。近两年，《沈阳晚报》文化娱乐报道积极地创新报道内容，拓展新闻外延，把创新的重点放在与读者的互动上。实践证明，互动能变单向传播为双向传播，变刻板的新闻报道为活泼的编读交流，为以往沉闷的文娱报道平添了前所未有的活力。

一、多元互动自成系列

沈阳晚报通过品牌栏目、多媒体合作、名人做客、活动策划等一系列互动，着力实现与读者的日常生活相贴近，着力打造文化娱乐报道的品牌。

1.新闻互动。两年来，沈阳晚报文化部挥重拳打造《东北星故乡情》和《辽沈名家现在时》两个栏目。截至目前，前者推出39期，后者推出21期，两个栏目搭建了“有新闻的”辽沈籍艺术家、东北籍明星和家乡广大读者相互了解沟通的桥梁，开辟了展示东北文化名人、明星风采的窗口，有很多读者为两个栏目推荐名人和明星，并建议沈阳晚报做相应报道。

2.名人互动。一是“相约沈阳晚报·大型名人明星读者见面会”。其中包括钢琴大师李云迪、殷承宗、吉尔特伯格、叶子、胡丁琦等及《乡村爱情》剧组、《日出》班底、《高兴》剧组来晚报与读者见面。二是“名人做客”。先后邀请了濮存昕、宋丹丹、杨丽萍、毛泽东外孙女孔东梅、韩星甄美莉、汪峰、爱戴等，独家邀请著名儿童文学作家杨红樱、“超级女声”冠军尚文婕、飞儿乐团、“好男儿”冠军井柏然等名人做客沈阳晚报。

3.服务互动。2008年1月，沈阳晚报启动“读者看片会”，此活动的方向很明确：带读者看电影，把报纸上的“软”服务变成现实中的“硬”服务。一年多来，“读者看片会”定向和分散组合，组织各行各业读者看电影30多场，受到了读者的一致好评。

4.交流互动。2008年底，沈阳晚报强势打造“沈晚观影团”、成员全部来自读者，是目前沈阳媒体中影评水平最高、观影指南最权威的观影团队。“沈晚观影团”汇聚了本报读者中对电影见解最精辟、独到的群体，连续五次成功举办、推出的观影活动和观影指南，在读者中引发了强烈的反响。沈阳晚报文化部已将更多优秀的影片纳入到观影计划中来。

5.活动互动。2008年5月12日，面对突如其来的汶川大地震，沈阳晚报文化部立即行动。14日，在沈城最早推出“六君子”赈灾义卖活动。晏少翔、文怀沙、月照上人、庄廷伟、幺喜龙、杨一墨拿出佳作43幅，在辽宁省博物馆举办义展义卖活动。随后开展的是全面行动，与沈阳市文联等部门联合举办了百位书画名家赈灾义卖”活动，赵本山欣然写下“快乐共同分享，苦难一起承担”并率先捐赠100万元。与此同时，胡世宗、胡海泉父子，金巧巧、阿杜、印小天、王平、王小虎等以东北籍为主的艺人们，也牵手沈阳晚报加入到义捐活动中来。

6.跨媒体互动。不同媒体的受众具有明显的差异性，随着媒体之间沟通交流的加强，媒体之间共享新闻源的现象已经比较普遍。对于文娱新闻来讲，媒体之间携手合作，共同开发新闻源，将更有利于形成报道的热点，引发更多受众的关注和参与。007年8月，沈阳晚报成为央视在东北的唯一媒体合作伙伴，联合奉献了526集的央视“史上最长”电视剧《意难忘》，扩大了沈阳晚报的知名度。此外，还与沈阳电视台开展了合作，同著名导演高希希执导、梅婷主演的《漂亮的事》剧组联合招募群众演员。这些都是特别有益的跨媒体合作尝试。

二、系列互动倍增美誉度

系列互动使沈阳晚报与读者得以“近距离沟通”，在寻求这最短距离的过程中，《沈阳晚报》的文化娱乐报道也实现了“贴近再贴近”。

一来互动丰富和深化了文娱报道。以往文娱报道的常规路数不外乎明星专访、演出消息、作品评点、事件报道等，传播方向是自上而下单向的，这样的报道往往流于简单和浅层，如果说上述报道模式是“事件—报道”的话，那么组织互动的报道模式就是“制造活动—报道”。丰富的互动独家开拓了新闻源，也为文娱记者提供了丰富的的报道素材。(www.xing528.com)

二来互动倍增了沈阳晚报的美誉度。作为一种差异化的象征性手段，互动能使传播效果得以增值，这是互动的最迷人之处。2001年，沈阳晚报率先推出“陈佩斯携话剧《托儿》剧组众明星做客沈阳晚报”活动，并开设《名人做客沈阳晚报》栏目，很快在沈城平面媒体中形成了独树一帜的品牌，为百万读者所津津乐道。“名人做客”活动迅速构建了沈阳晚报互动栏目的“母体”。近年，由这一“母体”衍生出的互动子栏目多达六类、几十个活动。至此，沈阳晚报打造出了一块金质的互动品牌，也大大增强了晚报文化娱乐报道在读者中的认知度和美誉度。

三来互动强化了沈阳晚报的影响力。沈阳晚报凭着在互动栏目的坚实耕耘，以及为维护互动品牌所频频推出的创新之举确立了自己在该行业的领先者地位。沈阳晚报的互动活动让读者参与热情高涨，每每都让记者们感动不已。往往是见报的一大早，就热线电话不断，以致人数“爆棚”，经常让组织者始料未及，不得不一次次地扩大场地规模。互动聚集了人气，扩大了沈阳晚报的影响力。

三、策划与创意支撑互动

1.报纸互动先天不足。

当前，媒体多元，花样翻新。电视是立体的，广播是直接的，网络是互动的，手机是无缝不钻的。报纸定时、定版、定量，有些呆板，因而面临着前所未有的挑战。作为平面媒体的报纸必须扬长避短，积极探索，在加强互动性上大做文章。

2.避免互动走入误区。

加强报纸的互动性，是大势所趋，现已蔚然成风，这是可喜的，但也必须注意互动的误区。比如：做比成样式的互动，没有读者参与，不过是搞所谓的“小现场大报道”；少数人受益的互动，只是少数读者轮流“坐庄”，参与读者多是一些“老面孔”；形式单一的互动，仅仅把互动定义为做客一种形式；单纯见面式的互动，双方没有直接的交流、传递与互通。这些所谓的互动，不但不能达到应有的目的，还会削弱报纸的公信力和影响力。

3.互动中要体现创意。

首先，活动前要认真策划。新闻是传播信息的艺术，不是简单地描摹、复制报道对象。它总要有所选择，有所剪裁，有角度的变换，有气氛的营造。这就像摄影一样，按动快门前必须先考虑选择角度、用光、构图，以抓取最动人的瞬间。互动是一个大型的信息综合体，在启动前必须先进行系统化的筹谋安排，方能心中有数，笔下出彩。

其次，互动与创意要密切结合。互动并非总是“线性发展”的。单纯报道互动过程不会调动起读者的阅读兴趣，这就需要创意。这种创意是一种“发散思维”，善于联想前因、扩展后果，寻找和强化现场的新闻亮点。

第三，报道要及时跟进。对互动的策划是动态进行的，随着读者的需求变化和参与，不断进行调整，对读者感兴趣、关注度高的内容进行强化处理，在报道中予以体现，版面配合也要同时跟进，需求度足够的话可以出版相关专版、专刊。