不同媒体传播：优势与劣势

（一）不同媒体的传播优劣

当今科技迅猛发展，在技术支撑下，媒体种类和数量倍增，各具不同的传播特点，优劣明显。具体而言，传统媒体中：

1.报纸等印刷媒体

（1）优势：起步于印刷术，以纸张为载体，作为印刷文字，白纸黑字，一般来说不容易褪去，容易保存，甚至可作为档案资料流传后世；报纸携带方便，读报时间和读报地点可以由读者自由把握，读者的媒体接触主动性很强；报纸便于读者进行理性思考。

（2）劣势：报纸是以印刷文字的形式向读者传递信息的传媒，这意味着它对读者的文化教养和识字率有一定的要求；报纸传递信息的方式是文字和图片，而文字和图片相对于电视的声形并茂来说，就显得静态和单一枯燥；报纸受到生产程序的限制，难以现场传播，因此在时效性方面明显逊色；报纸可以通过读者来信、读者座谈等形式来接受反馈信息，更好地调整自己的版面和报道内容，但这种方式不仅耗时久，而且效果不是很理想，因而与读者互动性相对较弱。

2.广播

（1）优势：广播是以声响、语言、音乐来诉诸于人们听觉的信息传递过程，广播的信息传播迅速，渗透性、时效性强，在四大传统大众媒体中，广播最为迅速及时；广播的信息不受时间、空间以及接受者文化水平的限制，受众广泛，具伴随性、移动性特点，只要有接收器就可以收听；广播内容制作简便，费用低廉，投入产出比大。

（2）劣势：广播的信息转瞬即逝，不易存查；属于“闯入型媒介”，不管受众愿不愿意，声音都会渗透入耳，有一定干扰性，并有时段限制。

3.电视(www.xing528.com)

（1）优势：电视是视听合一的传播，直观性强，现场感强，是唯一能够进行动态演示的感性型媒体，视听冲击力、感染力特别强；电视超越读写障碍，成为一种最大众化的传播媒体，对观众的文化知识水准没有严格的要求。

（2）劣势：电视信息瞬间传达，受众受时间段限制；电视节目要求高，制作成本大，作曲、演奏、配音、剪辑、合成，都需要花大量的金钱。

4.网络媒体

（1）优势：网络具有时效性强、互动性强、信息海量等无可比拟的优势。当今社会，互联网逐渐成为现代社会最大的信息传播中心和平台。

（2）劣势：网络上信息泛滥，信息的同质化程度很高，而且网络上，信息质量不高，有价值的信息很少；网络传播把受众的时间和信息都碎片化了，以受众为主体的传播效果也难以估计和预料。

5.移动媒体

（1）优势：移动媒体携带非常方便，而且由于受众可以随身携带，因此更能实现随时随地传播；移动媒体同样还集成了传统媒体的所有优势，不受时间空间的限制，也不受文化水平和年龄等限制，达到最广范围的传播。

（2）劣势：移动媒体作为一种新兴媒体，还有待完善和探索。另外，它受移动终端和通讯技术的限制较大，虚拟成本较高。