新闻实务：内容策划与媒体设计的原则

三、内容策划原则

新闻内容策划是一种建立在新闻事件基础上的创造性思维活动，决不能脱离报道对象的客观规律凭空想象，所以，需要遵循以下几条原则：

（1）求真原则。无论编辑如何策划，新闻事件是客观发生的事实的报道，不可随意创造新闻，寻求离奇、轰动效应而偏离新闻本身“客观、公正、全面、真实”的原则。否则，扭曲事实的报道一旦被受众识别，传播者的声誉、公信地位会扫地，更易让民众产生强烈的逆反心态，特别是在受众互动加强的时代，信息接收者的媒体意识更强，对信息的辨别成熟度更高。媒体在新闻议程设置方面，应强调媒体的“告知”功能，任何所谓无缝剪辑只会随时间推移漏洞百出，出现与新闻真实性原则相悖的状况。

（2）创新原则。新闻报道策划的价值在于精心谋划，调动集体智慧，在激烈的媒体竞争环境下为受众提供耳目一新的视听报道，取得最佳传播效果。因此，从报道选题到方案设计均需要有创意、有灵感、有思路。正所谓“没有创意，就没有传播”，高度同质化的信息内容，如何在媒体激烈竞争中被识别，创新是途径，更是出路。(www.xing528.com)

（3）灵活原则。任何策划都是一种预见性的谋略和规划，新闻报道策划也是会在未来新闻事件动态发展中出现策划者原先未曾预计到的新情况。所以，新闻报道策划需要有一定的灵活性、应变性，留有修正与调整的空间。

（4）可行原则。新闻报道策划的效果需在实施中得到检验，天马行空的策划是纸上谈兵。所以，在设计策划方案时既要考虑到创意、出奇，又要考虑到取胜在于能准确无误地指导新闻采编活动，只有那些能让事实本身说话，能让受众得到思考，达到预期传播效果的新闻报道策划才是成功的。