一、内容策划的含义
新闻内容策划是新闻编辑围绕一定的主题和目标对现实社会中的新闻资源进行挖掘与有效配置，结合不同媒体特点进行受众传达，以期实现最佳新闻传播效果的创造性活动。当今新闻媒体竞争激烈，而这种竞争就集中表现在新闻内容策划上，在以受众为主导的媒体市场中，新闻内容策划水平的高低就直接决定着媒体在市场上的成败。
新闻是媒体报道中的主要表现形式，也是媒体运营的重要环节。如何挖掘、优化报道选题，快速、准确与全面采访，设计有效报道方案，选择最佳传播载体，是一项系列的创造性过程——新闻内容策划活动。
从实际运行来看，新闻内容策划的主要内容包括：选题决策、采访策略、报道方案设计（受众特征、媒体发布选择、报道竞争优势的判定等），以及在报道实施过程中接受反馈并修正设计方案。
[案 例]
一、凤凰网媒体对“两会”的理解：“两会”是什么？
（1）通报会。对于全国民众和代表来说是一次顶级规模的通报。一府两院把去年干得怎样，今年准备怎么干向全国通报，让代表和民众讨论修正。
（2）考试会。对于一府两院是次过关考试，代表手中的表决器是打分牌。
（3）表演会。角色四类：总理是第一主角，前有政府工作报告，后有记者招待会；两院院长及相关部长是第二类；提出大热议案的代表是第三类；各路记者是第四类。
（4）暗示会。对于海外来说，“两会”会释放一些蛛丝马迹和信号，让海外捕捉琢磨。
二、凤凰网媒体对“两会”的理解：“两会”的历史坐标？
本年度的两会关注度会比较高，是历史坐标理由：
（1）中国和平崛起，初步具备大国心态和实力形势下的一次“两会”。
（2）中共十七大前的“两会”，是本年度第二大政治事件。
三、凤凰网媒体对“两会”受众关注点的理解：网民最关注什么？
（1）有关国计民生的政策措施和趋势。
主题词：国计（经济调控、两岸统独、军事、外交、政治民主）、民生（住房、城乡医疗、社会保障、金融证券、教育、就业等）。
（3）关于中共十七大的蛛丝马迹。
（4）明星名人秀。各路名人“两会”上的表现，也包括记者，比如王小丫跑“两会”，去年博客开了两三个礼拜后，人气迅速进入前三，仅仅次于徐静蕾和韩寒，大家看她的节目，看她的博客，内容已经不是最重要的了，主要是看这个深得人心的小女子在玩什么、是怎么玩的。
四、凤凰网媒体对“两会”采访对象的把握：总理关注什么？
（1）这一年政绩老百姓能给打多少分？
（2）目前民意最强烈的问题是什么？
（3）台港澳和海外华人的心声和对于“两会”的反应？
（4）外国媒体的评价与分析。
五、凤凰网媒体对报道竟争对手的预测：对手会做什么？
（1）关于“两会”的各种信息，新浪、搜狐、人民网、新华网会超饱和供给。分析与评论也会很充分，但视角是大陆的，尺度是大陆的，集纳信息的视野也是大陆的。
（2）总理记者招待会上，报道竞争对手会进行网络直播。但关于总理的评论文章会顺着正面颂扬的思维，仅仅做当下的横断面，不会进行中立客观的纵横交织的立体化对比做法。
（3）不敢捕捉中共十七大中立信息。(www.xing528.com)
（4）明星效应会做足，各家媒体会把名记者和品牌栏目作为招牌来吸引眼球，并充分发挥新媒体互动的功能，以名记者、名栏目为载体汇集民意的做法，上得总理重视，下得网民欢迎。
六、凤凰网媒体策略：我们做什么？
（一）原则
（1）抓重点。四大重点：政府工作报告和总理记者招待会是“两会”中的第一类重点，要全力拼抢坚决不放；两院的报告、全国人大常委会的报告和其他5场左右的部门记者招待会是第二类重点；重要提案和特殊提案是第三类重点；名人明星是第四类重点。凡是重点内容，一律单独提炼标题独立成文。
（2）做特色。海外的视角、海外的视野要突出，利用凤凰海外资源做足特色。始终要突出全球华人的概念，尤其是海外视角的分析与评论。
（3）质量重于数量。不求信息海量，只求信息的价值。从以往的经验看，几大对手的海量信息已经让人生畏了，我们做最重要的信息最独特的信息最具有人情味个性化的信息，丰富但不过量，版面清清爽爽，但重要的又一个不落。
（4）手段立体传播。第一时效立体传播，不要仅仅是图文，实时视频一定要跟上，博客互动密切配合。
（二）报道实施策略
第一阶段：会前（3月4日之前）
全球华人“向总理吐心声”：
如果说央视国际、新浪、搜狐、新华网、人民网等网上征集的都是大陆网民最关心什么、最想问总理什么问题，那么我们做的就是大陆以外的网民最关心什么、最想问总理什么问题。
利用吴小莉多年形成的“两会”品牌，结合《问答神州》和资讯台“两会”报道组，发动两岸三地以及海外全球华人进行意见和建议征集，口号可叫“向总理吐心声”和“有话问部长”；同时，凤凰网上选出台湾、香港、澳门和海外华人最关注的问题。
第二阶段：会中（3月4日—3月14日）
四大重点：一要视频图文直播；二要迅速抓取关键信息做头条和短信发布；三要同时组织评论员分析；四要把海外反应第一时间整合进来。
1.政府工作报告
（1）抓国计和民生两大热点，凡是设计涉及民生热点的消息一定要上头条。并且在直播的同时，头条可以不断更新。总之，“两会”期间在头条和首页的制作标题的拟定要掌握一个基本原则——“两会”是个筐，啥最热就往里装。
（2）做历史沧桑——新中国成立以来总理政府工作报告对比：可考虑设计每次的开头、报告长度、内容和主题变化、现场鼓掌次数、表决票数等。
（3）这五年：从中共十六大以来的“两会”热点来看五年的变化，主要目的是向第四代中央领导集体致敬。把2002年以来的“两会”热点、中央领导对热点问题广为传播的发言、深得民心的举措、海内外的评价集纳组合。其实醉翁之意在于中共十七大。由2007年“两会”的情况，让评论员分析其所折射的中共十七大的相关信息。
2.记者招待会
（1）直播＋分析与评论。
（2）总理记者招待会缘起1991年揭秘。
（3）16年的变迁——总理记者招待会备忘录：总理精彩语录集锦、难忘的表情手势和面孔、招待会中的风云记者、历届翻译。
除两大热点之外，可以考虑开设“两会人物志”专栏，把“两会”的热点人物、特殊人物集纳起来。比如，“两会”一号议案的提出者。
第三阶段：会后
（1）“两会”名记者做客凤凰会客厅。吴小莉、王小丫、柴静、撒贝宁、台湾记者等等。
（2）以做客新媒体的记者为基础，发动海内外网友评选优秀名记，名目可叫“构建和谐华人社会突出贡献记者”，凤凰新媒体颁奖，同时吸引他们开博客。
新闻报道策划是新闻编辑从业人员一项创造性的活动，像“两会”报道这类重大报道活动，不是单个部门或单个编辑所能独立完成的。报道策划及相关实施活动通常会由总编辑亲自“挂帅”，成立专门策划团队。
一些报道影响度非全面性的、主题相对集中某领域的报道，由某特定部门即可独立完成，通常由相关编辑部门负责人，如主编、栏目制片人等来承担策划任务。
单条新闻报道则由具体采编人员调动个人创造才智完成。但总体而言，新闻报道策划是一项集体性的劳动，主持策划的编辑人员需要进行细致的媒体环境、受众对象、采访内容的调研活动，不仅需要调动团队集体智慧，有时还会专门邀请一些新闻媒体内部或其他专业人士参与策划。
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