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探析天时地利人和:小资本创业攻略

时间:2023-12-04 理论教育 版权反馈
【摘要】:“天时地利人和”的分析报告当“创业”这两个字开始越来越频繁地在我们脑子里出现时,我们除了要考虑“我要不要开始创业”,还要考虑“我应该怎么开始创业”。创业成功要具备天时、地利、人和,这样的说法貌似不着边际的“老生常谈”。如果还是把眼光往回看,那么“天时地利人和”也显得过于谨小慎微。

探析天时地利人和:小资本创业攻略

“天时地利人和”的分析报告

当“创业”这两个字开始越来越频繁地在我们脑子里出现时,我们除了要考虑“我要不要开始创业”,还要考虑“我应该怎么开始创业”。既然对创业说了YES,接下来当然就到了问HOW的时候。

实际上,不管是那些整天出现在电视里风光无限的成功创业者,还是散见于报刊里的“小资本”草根英雄,都是时代的产物。不管是因为教育环境、经历还是个性、特长,不论是技术创新、实现个人价值还是追求高利润回报,每一个创业行为虽然源于不同的需求,但也总能让我们找到共同点,那就是对“天时地利人和”的一种综合考量。

创业成功要具备天时、地利、人和,这样的说法貌似不着边际的“老生常谈”。但说白了,就是要具备“市场、资源、资金”等重要指标,如果少了其中的一项或两项,创业失败的可能性就会相对地有所增高。

如果还是把眼光往回看,那么“天时地利人和”也显得过于谨小慎微。早个一二十年,可能只要你手里拿到一张“政府批文”,或者只要你敢去“路迢迢水长长”地走四方,那么你就是一条“建功立业”的创业好汉了,人们会管你叫“大能人”。可以说,那个年代创业,难度系数没现在这么高,可收益系数却高得很吓人。原因其实也很简单——市场不规范、法律不健全、竞争者稀少……姑且也能算“天时”吧。所以,很多暴发富翁在当时脱颖而出,如同神话

不过,等大家感觉到这些人的“富贵逼人”,开始羡慕的时候,已经来不及了。随着改革开放的深入与推进,法律也越来越规范和健全了,而且,前赴后继者频频出现,竞争也开始越来越激烈。所以,创业的天时地利人和,也越来越需要“恰到好处”。逼上梁山式的悲壮,除了算铤而走险,未必能创造“奇迹”。

除了对财富的钟情,大多数创业者在创业之初,还是习惯“懵懂”地跟着感觉走,似乎依然坚信“世间自有公道,付出总有回报”。可是要知道,即使是赌博高手,也不屑于玩那种“一翻一瞪眼”的牌局。大部分的创业成功,是通过深思熟虑、全面周全的计划才得以实现的,糊里糊涂中就脱颖而出不是没可能,但不是有效的。

知己知彼,未必真的就百战百胜,但不打无把握之仗,却应作为恪守的原则。所以,不妨先观察一下自己的天时、环顾一下自己的地利、打量一下自己的人和。

“天时”就是市场

市场包括了外部环境与内部环境。道理很简单,假如产品没有市场、没有需求,就等于没有存在的意义。创业了,产品却找不到婆家、销不出去,那么企业就算不马上关门倒闭,也会是坐以待毙。另外,产品不合格或者违反国家法令,也会给创业者“迎头痛击”,这就要算是“天时”和你开玩笑了。创业第一步,就是生存,叫自己的产品契合“天时”有三条道路:成本领先、产品差异、市场细分。所以,创业者要在这三个战略方面下工夫,找出适合自己企业的战略出来。有时候,市场最大的障碍是进入壁垒,这是行业垄断者或者政府设置的,除了绕开,似乎没有好的办法。

“地利”就是资源

创业资源包括了人力资源、土地、厂房、设备资源、产品资源、社会资源等。按照通常的思路,在中国这个大环境中,只要你有资金,资源就不是问题。但不要忘了一句话,“钱不是万能的”,社会资源,说白了也就是“关系网”,这是中国特殊文化背景造成的,有时候,这张网是很微妙的。很多按潜规则办事的“默契”,不是创业者所能打破的。这部分的自我评估,于是也就成了很重要的创业要考虑的因素。

“人和”就是资金

我们不妨把资金比作血液,如果创业者出身豪富之家。创业者只要有个李嘉诚那样的老爸,随便拿出几千万、几个亿安排他学学做生意,那么这样的创业,可能提前就有成功的曙光了。但这时,创业的乐趣其实也就打折了。我们这里说的是小资本创业,这样的创业者在资金方面注定会是拮据的。也许能找到钱,但这钱的份量也就多了一些责任在里边——是多年积蓄,还是父母赞助?是找朋友拆借,还是抵押贷款?有了钱以后,最好多问问自己,这钱,花得起吗?所以,创业的资金来源是一大难题。

除了钱是硬性的指标,当你觉得自己的创业思路不错时,可以试着和分析自己的“创业志愿”一样,再给自己评估一次——

你能列出那些“准客户”的大体情况么?从他们的年龄段、性别比例,到他们的收入、生活水准……你能列出你即将销售的产品或服务的主要特点么?也就是他们为什么要买你的产品或者服务?

你能确定你在开始的时候,你的产品或服务的覆盖范围么?这决定着你的投入多少和你的客户数量。

你知道你将要开发的领域里,有哪些竞争对手么?(www.xing528.com)

你能列出哪些竞争对手也正在这些地区销售?

你知道这些竞争对手他们的竞争力么?价格?还是特色?他们的生存状态?

在保持竞争力的情况下,你觉得你战胜对手的可行性在哪里?是什么吸引你的客户,产品本身、价格、快速服务、友好性、营业时间,质量还是员工技能?

你能清晰地说出创业的市场和行业的趋势吗?这决定你该往哪去,哪些趋势可资利用。

这个市场的成长潜力还有多大?

你怎么样让客户知道你的存在?

结合市场情况和你的竞争水平、宣传措施以及行业趋势,你能预见第一年的成绩么?

你的创业计划需要特殊许可或者某些批文吗?这将决定你的事业能不能顺利“诞生”。

你的创业产品的整体流程,你清晰了么?

产品销售的流程你清晰了么?

在第一年的运营中,有可以预见的困难吗?

在整个流程中,你的供应商能保证吗?

开始创业所需要的必要资源和成本能到位吗?如设备、人员、资金、办公室和技术等。

创业开始后,每个月的固定支出你算过了吗?

认真计算过每个月的资金收入和支出了吗?能不能正常周转?

如果创业者“反复又思量”,对自己的回答还算满意的话,那么行动吧!也许,创业并不是想象中的那么困难,再加上你的勇气决心、聪明智慧,胜利的曙光就在眼前!

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