全市首届金融产品展示会效果显著

人行安康中支组织举办全市首届“金融产品展示会”效果好

编者按:4月30日至5月4日，借“中国安康汉江第八届龙舟节投资贸易洽谈会”召开之际，人行安康中支牵头组织辖内16家金融机构，成功举办了首届“安康市金融产品展示会”，有效地宣传和普及了金融知识，在社会各界引起了积极反响，受到了一致好评，有力地提升了人民银行在当地政府、金融机构及社会公众中的形象。

“安康市金融产品展示会”以“社会认知金融、金融服务社会”为主题，以“展示金融产品、普及金融知识、提升金融服务水平、共建良好金融生态”为目的，共展出银行、保险、证券、担保、典当等金融产品92个，吸引约2．3万人参观展览;接受各类业务咨询8700余人次，发放宣传资料9万余份，现场签约银企合作项目20个，金额达5．6亿元，充分展示各家金融机构的产品服务、经营理念和精神面貌，树立起安康金融业良好的社会公众形象。

一、主要做法

(一)主动出击，积极协调，为展示会成功举办营造了良好的内外部环境。一是大力向各金融机构宣传举办“安康市金融产品展示会”的目的和意义，得到了全市金融机构的积极响应和参与。二是主动向地方党政领导进行汇报，得到了市委、市政府的高度重视。安康市委、市政府将“金融产品展示会”纳为“中国安康第八届汉江龙舟节”的一项重要内容，明确由安康中支负责组织落实，并要求市政府相关部门全力支持。

(二)精心策划、认真准备，保证了展示会的顺利开展。一是分工明确。安康中支牵头成立了展示会筹备工作领导小组，并明确了各成员单位的职责。二是方案制定合理。各成员单位多方联动，共同研究制定了《安康市金融产品展示会实施方案》，将参展的16家金融机构，划分为6个展区，采取静态展示为主、动态展示为辅的形式，突出“贴近百姓、贴近社会”的特点，集中展示银行、保险、证券等不同类型的近90种金融产品和服务，并明确了咨询和宣传资料发放有关内容和职责，保证了方案的合理、有序、可行。三是准备充分。各金融机构按照实施方案，加班加点、精心准备，先后完成了宣传内容确定、展厅总体布局、展台初步设计、主题及会徽设计、参展单位位置分配、参展文字及图片审查、宣传资料印制和宣传展板初样审定、现场讲解员培训、展厅布置、现场设备调试等各项工作，确保了展示会如期举行。

(四)重视宣传、营造氛围，尽力扩大展示会的社会影响。展示会筹备阶段，人行安康中支向辖内机关团体和企事业单位发出邀请函700余份，并组织印制了展示会宣传画册和各种宣传资料向相关单位分发，展示会筹备情况也通过电视、报纸和网络等相关媒体进行了报道。展示会期间，人行安康中支领导接受安康电视台、安康广播电台专访2次，各参展单位接受电视、报纸等媒体采访5次，发布各类文字报道9篇，电视报道12次。同时配合现场演示、现场讲解、散发宣传单、接受咨询等方式，有效地提升了展示会的宣传效果，扩大了社会影响力。

二、取得效果

(一)全面展示了金融企业良好风采。本次金融产品展示会是安康金融业历史上规模最大、历时最长、涵盖部门最广的大型活动，集中宣传了安康市金融业改革发展的最新成就，全方位多角度展示了参展金融机构现代金融企业形象，进一步树立了安康金融行业的良好公众形象。

(二)有效地促进了新型金融产品的普及。展示会推出的一批具有科技含量高、智能化、网络化、方便快捷等特点的金融产品，以其便利公众生活，降低支付风险，提高保障能力，满足公众投融资需求，提高经济收益等功能，受到企业和广大市民的普遍欢迎。展示会现场办理各类业务460余笔，并成功吸引了一批潜在消费群体。(www.xing528.com)

(三)极大地提升了社会各界对金融的关注程度。展示会将现场宣传演示、发放宣传资料和现场咨询等传统宣传手段，与电视、报纸、广播和网络等现代宣传工具有效结合，扩大了宣传覆盖面，增强了宣传效果。对提高全社会对金融知识的学习和金融政策的理解，增强金融法制观念和信用观念，增进社会公众对金融业务和金融产品的认知了解，提高金融风险意识和全民金融素质，都发挥了积极作用。

(四)签约了一批银企合作项目，促进了地方经济的发展。在人行安康中支的政策引导和业务指导下，经过展示会前期的洽谈与了解，展示会中资金供求双方的全方位沟通和面对面交流，最终促成了一批银企合作项目的签约。辖内农业发展银行、工商银行、农业银行、中国银行、农村信用联社和安康市财信担保公司等机构，共与水电、蚕丝、医药、矿产等中小企业签订银企合作项目20个，金额达5．6亿元。

(五)提升了人民银行的金融核心地位。在此次展示会中，人行安康中支务实的工作作风、敬业的工作态度和出色的工作能力，赢得了地方党委政府的高度评价，也赢得了各金融机构的钦佩和尊敬，使人行安康中支在地方政府和金融机构中的影响力得到有效提升。同时，通过展示会中对央行职能、央行业务和央行服务的大力宣传，也提高了人民银行作为中央银行在社会公众心目中的公信力和认知度。

三、几点启示

(一)加强金融宣传，普及金融知识，创新推广并使用金融产品是基层人民银行最重要的工作职责。随着我国金融业的快速发展，金融在为促进经济社会发展和满足人民群众需求方面创造更好条件的同时，也对广大金融参与者的专业知识、法制观念和风险意识提出了更高要求。伴随金融体系的市场化改革，各金融机构纷纷把对企业形象和产品服务的宣传，作为提高企业竞争力，拓展业务市场的重要手段。作为中央银行分支机构，要在加强金融宣传，普及金融知识，提高广大人民群众金融素质，促进辖内金融安全运行和健康发展上，多做些积极探索和有益的尝试。

(二)金融宣传工作应结合地方特点，创新形式，务求实效。“安康市金融产品展示会”借力于“中国安康汉江第八届龙舟节投资洽谈会”的召开，充分利用地方大型经济文化活动作为金融产品展示的有效载体，吸引广大社会公众的积极参与。“政府搭台、金融唱戏”的模式，不仅凸显了金融对地方经济发展的支持，也较好扩大了展示会的社会影响，使展示效果大大超出了预期目标。这说明，在国民金融素质不高，金融知识水平较低的情况下，金融宣传要广泛借助各种为广大群众易于接受的有效载体，突出贴近群众、贴近生活的特点，才能获得更大的社会影响和更好的工作成效。

(三)基层人民银行应注重发挥在辖区金融事务中的主导作用。人行安康中支牵头组织银行、保险、证券、担保、典当等金融机构举办“安康市金融产品展示会”取得圆满成功，表明了各金融机构对于人民银行金融核心地位的认同，也证明了基层人民银行在组织协调辖内金融事务，促进金融业界相互协作与交流方面，仍有很大的作为空间。目前，在省以下区域证券、保险监管机构缺失而银行业监管机构业务相对单一的情况下，人民银行作为金融体系的核心，应充分发挥主观能动性，在辖内金融事务中发挥更大影响力。

(西安分行信息专报2007年5月11日采用)