痛灭周人法之后,企业如何迅速将新加盟的经销商扶植起来,这个运作过程是本次运作最后的工程,也是aword企业新渠道成败的关键。
如果说,通过控制物流来灭周人法是一个思路的话,如何建立和运作物流系统,以及扶植经销商迅速成长就是两个相对完整体系。我们认为:这两个体系各个细节的执行到位才是我们本次作业成功的保证。
aword灭大户的现实基础
每个案例都没有可复制性,梁佳卫之所以能把物流这个点作为破局的关键点,当然有很多现实基础。
首先,构建物流体系是企业现实的需要。已经具备较大市场规模的aword,大经销商制和省级代理制已经不适合企业的发展要求。企业要做大,必须摆脱大户的控制,要逐步自己控制市场,按照自己的策略去规划市场,进行布局,斩杀大户只是早晚的事。
配图:(aword企业的物流发展变迁表)
同时,由于有了一定的企业规模和利润的支撑,与其让大户叫板,不断地让利给大户,不如自己控制网络,把让给大户的利润作为自己组建渠道和物流的投入,是长远发展的基础,也是符合现实状况的。在对市场进行分析时,我们认为,渠道扁平化是该企业发展的趋势,现在做的,也是为未来做准备。(www.xing528.com)
其次,企业也要能支撑这个方案:由于企业有一定的资金实力,处于良好的管理运作中,且企业具备较好的营销队伍,这些资源都能完全支撑企业的这种行动。
作业要给客户附加价值
在总结本次作业时,我们还有一个体会十分深刻:在为企业服务时,如果能给作业结果带来更多的附加值,或许这样的作业才更加有意义。
正如本次作业,企业对我们的要求仅仅是要我们扭转不合理的厂商关系,建立新的渠道体系。但是,作业结果是:企业有了另一个收获——基本建立起了自己的物流系统。
有了这个砝码,企业还会害怕大户的叫板吗?
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