创业认知：创新实践，大学生创业

Innovate and Practice

College Students Innovation and Entrepreneurship

知、情、意构成了人类的心理过程，是创业认知的需要，也是每个人在做出创业选择前需要审慎思考的三个方面。

知，即认知。每个人都会对自己接收的信息产生个性化的理解。无论是对创业，还是对社会事件，每个人不同的理解即为个体认知。这也解释了为什么有的人认为创业是有钱人的游戏，而有的人会认为创业者都是一群不修边幅的疯子。(www.xing528.com)

情，即情感。对于创业的理解所产生的态度体验，即为情绪情感。创业中，对于有风险的事情，人们产生一定的恐惧感受是正常的。然而在无法了解创业的真实全貌时，由此所产生的任何情绪感受，都是片面的。

意，即意志。面对未来的人生，全面客观地了解了相关信息之后，你会产生个人的想法和行动计划。所以，有的人内心确信，“即便我现在打工，我未来仍然会创业”；有的人内心的感受为，“我现在无法确定，还是先打工吧，未来走一步看一步”；还有的人认为，“创业虽然有风险，但是是我生命中必需的一部分，我要马上投入创业中”。每个人都会从中找到自己的答案，坚持下去。

第三章“创业者”和第四章“创业团队”从创业的主体方面来描述创业者的特质、创业团队的形成等；第五章“创业企业”则从创业的客体方面来描述创业企业的真实面貌。“知己知彼”才可“百战不殆”。只有了解到足够多的信息，才可以通过对创业动机的梳理、创业决策工具的学习（第六章）让你明确，在未来的生涯中，创业这件事会与你产生什么样的关联。