传媒营销-网络衍生传媒的效果

第四节　网络衍生传媒的营销

网络传媒与传统传媒的联合、融合，衍生了许多新的传媒，这在命名上给我们出了难题。现对以下网络与其他传媒的结合物作一下分析。

一、网络传媒与手机传媒

手机与网络的联营进入了新的领域。2008年，中国的手机用户达到了5亿，相当于有5亿个个人媒体中心。仅中国移动用户通过手机上网搜索信息的消费者就突破了1亿。还有一部分消费者用手机玩游戏，2007年手机游戏出版收入达到1.2亿元。

二、网络传媒与网上交易

网络购物或者电子交易，正成为网络的一大功能。调查显示，国内四成以上的网民有过网上交易，2003年的交易额达到218亿元，证券投资网上交易量全年累计达到1万亿元。2009年网络购物的市场规模突破了2000亿元。

三、网络报纸营销

在网络门户网站与报纸争夺读者大战爆发之际，报纸纷纷推出了自己的网络版。由于其新闻源的可靠性、新闻产品的丰富性，迅速吸引了网民。

1996年1月，《纽约时报》开出了网络版，几年间就拥有了1600万的注册用户，并以每月50万的速度增长。它的经营策略是“鼠标加水泥”的模式，就是网上网下相结合的模式。即，给网民一个完整的网络电子版的报纸，可供下载；鼓励销售人员将客户吸引到网上；客户可以拥有在印刷版和网络版上同样曝光的机会。(www.xing528.com)

四、网络广播营销

网络广播，是广播在网上的再现。它将广播的线性传播变成可存储、可点播、可视听的广播，并可以互动、评论。

网络广播有3种类型。一是广播的网络化，是传统广播在网络上的延伸。分直播和点播两种。直播即将电台实际播出的节目在网上传输，用户可以在第一时间获得信息。1997年，上海电台在国内首次进行网上直播，长达4小时。点播是将节目分为若干片段，用户可以分类收听。二是网络化广播，由电台在网络上直播而不是“转播”，听众可以全面互动。1998年广东电台在国内首播“阿虹的故事”。三是原创个人播客。个人通过制作播客产品上传，从而形成多样化的个人传媒产品，成为了一种新的传媒品种。

五、网络文艺营销

网络文艺营销包括网络小说、诗歌、歌曲等营销。

最初的网络小说，只是传统小说在网上的转载而已。后来，有了它自己的形式。网络小说的一大特点是，作者与读者可以互动，形成联手交互小说。

网络歌曲，主要是指原创性的，并首发在网络上的歌曲。它以题材和旋律的平民性、传播的快捷和自由，很快在网络流行开来。还有一类是通过网络消费的网上歌曲。通过互联网欣赏、下载和消费音乐产品，给音乐带来了全新的创作、传播方式，也是一种崭新的音乐消费形态。