第四节 报纸的新营销
进入新世纪，报纸在技术革命中开始了新生，可以称之为新报纸营销或者报纸的新营销。
一、数字营销
数字营销是对网络报纸、手机报纸、报纸网站、电子纸终端等涉及的营销。
未来的报纸，可能会更多地以数字形式在多媒体中呈现。新型报纸在数字技术下呈现出的新面孔，吸引了读者广泛的注意力。新闻纸不再是纯粹意义上的“纸”，而是一种显示终端和存储介质。
一是网络报纸营销。今天，世界上大部分报纸都有了自己的网络版。全球拥有网络版的报纸2003年超过了3600家。美国《今日美国》网络版，每天有一百多万人上网阅读。《纽约时报》2003年创办数字版，当年开始赢利，营业收入达到8804.6万美元。
二是电子阅读器（E阅读），为一种塑料材质的移动终端，可以接收报纸、期刊直接阅读。随着液晶显示器的运用和胆固醇液晶显示器等的开发，新的一种称之为便携式平板数字的媒介将会出现，这标志着以晶体为载体的“报纸”可能会代替以“纸”为载体的“报纸”。电子纸报纸，就是出现在电子纸上的报纸。电子纸不是传统意义上的一般纸张，是像纸一样可以任意弯曲折叠的“可擦写显示器”。
未来的电子纸还会有观看电影电视的功能，有门票、月票、平面广告的功能。有人还设想将电子纸用于服装、墙壁和建筑，未来可能就会有服装媒介、墙壁媒介和建筑媒介。
三是网站营销。新闻网站，为报社的一个重要传媒品种，将在网络传媒一章中专门介绍。《纽约时报》是网络化的最早行动者，1996年1月就建立自己的报纸网站，提供《纽约时报》的在线阅读，2002年创造利润1600万美元；2002年收购About.com这一百科全书式的门户网站，立即成为全美最受欢迎的10大网站之一。
二、手机报营销(www.xing528.com)
手机报纸是数字报纸的一种，已经成为一种独立的传媒。2004年7月，国内首家手机报出现，《中国妇女报》推出了彩信版。从此手机报在全国风行，到今天已经有了相当的规模。2008年，全国手机报达三百多种。
手机报通过对报纸内容的第二次开发，既有了个性化的内容，更有了个人化的阅读方式。 目前的赢利模式还不够显著，但随着阅读人数的增长，流量营销将会有一个巨大的转折。
三、订制营销
订制营销，指满足个人指定、订制的报纸内容和形式，是只此一份的“我的报纸”，主要体现在报纸的印刷版、网络版、手机版和电子阅读器上。
今天的《华尔街日报》个人版，事先设定好个人喜爱的新闻题材、企业、基金的种类，消费者每天可以阅读到一份专为个人设计的报纸。同时人们在网络、手机上，个人也可以订制一定内容的新闻，以适应自己的需求。
四、免费营销
报纸正在进入免费营销的新阶段，销量在逐年增长。这些报纸分三类，一种是针对上班族的，一般出现在地铁、车站一带；一种是针对年轻人的，出现在超市、街头、餐馆、咖啡馆、书店、健身俱乐部等地；一种是面向社区的，出现在固定地方或设自动取报机，由人们任意自取，也有送到家门口的报纸。免费报纸主要以广告经营支撑报纸的运行。
1995年瑞典出现了首家免费报纸《地铁报》，到2009年扩展到13个国家21个城市，总发行量约400万份，总收益1300万美元。美国免费报纸从1972年开始，到2009年已有三十多家报纸，其中免费报纸《波士顿都市报》在波士顿地区发行，早在2004年就实现了赢利、广告总收入1000万美元。
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