换个方式做电视-金点子100

换个方式做电视

栏目制片人岳岚

有人说，观众手里的遥控器是电视从业人员的天敌，这话说得虽有些过激，但却一语道出当今电视业面临的残酷竞争。或许另一种说法较容易被接受：电视工作者就好比是一大厨，谁都想做出一道道色香味俱佳的大菜来。可这事儿说起来容易，做起来就难了。要不，怎么满大街的餐馆饭店，有的生意兴隆，有的却门可罗雀呢？这菜啊，还得讲究对胃口。

现在的电视节目和前些年相比已是大相径庭。想当年，电视就好比改革前的国营饭店，反正就这几道菜，您爱吃不吃。现在呢？电视人每天都在数十家甚至上百家同行的激烈竞争中，切着属于自己的那一小块蛋糕。如今的观众再也不像从前那样等着你播什么就看什么了，他们手中的遥控器就是那把切蛋糕的刀，随时都决定着你拿到手中的那块是大还是小。在这种情况下，我们这些辛勤的电视人几乎每天都念叨着同样一个问题：观众啊，你们到底要看什么样的电视节目呢？

在琢磨了许久之后，我决定删繁就简，选择一个虽然不一定完全正确，但却绝对不会错的方法：以己度人法！简而言之，就是以自己的喜恶去判断和分析电视节目，然后，再问问自己，想看什么样的电视节目呢？

纵观国内荧屏，有两大现象令人深恶痛绝：其一，大小明星扭捏作态。此风在各省市级电视台中久吹不衰，大大小小的星们、腕们穿梭于各台综艺晚会中，或参加一些傻乎乎的游戏自娱自乐，或接受主持人关于“你喜欢吃黄瓜还是苹果”之类的无聊访问。如果他们真能说出一些使观众受益的话倒也罢了，只可惜大多数“明星”头上并没有闪着智慧的光环。其二，中央地方克隆风行。中央电视台的《正大综艺》、《焦点访谈》、《实话实说》、《开心辞典》等栏目都在开播一年内迅速被各省级台克隆。而近一两年来又出现了一个新的情况，那就是中央台也开始搬挪地方台的创意了。像我们的《金点子行动》，开播几个月后，中央台二套某名牌栏目就推出了“金点子大赛”；上海卫视播出《好运传家宝》后，中央台就有了相应的鉴宝节目。至于现在热播的《开心辞典》、《幸运52》等，其最初创意灵感则来源于某些境外电视台。当然，我们也不能单单责备中央台与地方台、地方台与地方台之间的这种相互抄袭，是一件全球电视业都无法杜绝的事情。美国哥伦比亚广播公司策划的一部挑战人类生存极限、展现人性善恶美丑的《幸存者》在创造了收视奇迹之后，全球迅速出现了数十种语言的五六十档类似节目。别人的成功经验固然值得借鉴，但让观众朋友们翻来覆去看的都是似曾相识的面孔，这算不算是电视人的失职呢？

2000年，在我们安徽电视台又一次掀起栏目竞标热潮的时候，《金点子行动》诞生了。《金点子行动》最初的创意源于一种另类的思考方式，或者说是一种“刺儿头”式的逆向思维。因为我下定决心要做一档与众不同的栏目。当时台里决定上两档新栏目，一个是情感类谈话节目，一个是时尚类节目，在全台范围内公开竞标。刚开始，我拟定了一个谈话类节目的创意稿，但是，面对荧屏上众多的“谈风”，实在不想步人后尘。一个节目包含着表现形式与表现内容两方面，而表现形式已被先期固定了。所以，我对于在预先设定的形式下如何表现更新的内容没有把握。就在截稿前两天，另一个想法占据了我的头脑：能不能从已被人为划分的节目形式中走出来，找一条新的表达方式去表述内容？既然台里可以征求我们的创意，那么我们为什么不能去征求观众的创意呢？生活中，我们常常会遇到许多困难和问题，大到城市建设，小到针头线脑，总有一些难题要应对。可是办法在哪？点子如何？我们真正需要的，不就是一个个解决问题的金点子吗？在我们的身边，总有那么一些人，他们在遇到困难和问题时从来不会唉声叹气，他们用自己的大脑思考着解决问题的办法，他们从来不人云亦云，他们的点子奇妙而独特，他们的双手勤劳而灵巧。如果把他们的智慧展现给电视机前的观众，让更多的人受到启发，得到帮助，这该是一件多么有意义的事情！(www.xing528.com)

节目内容确定后，接下来的问题是用一种什么样的形式去表现它，让观众更乐于接受和喜爱。经过一番思考，我决定采用竞赛式的手法进行智慧的展示和比拼。在节目中，谁会获得大家的认同而最后胜出，获得金点子大奖，这成为一个最大的悬念；而在一期节目里能看到来自天南地北的不同职业、不同身份的人带来的五花八门的奇思妙想，这也使节目信息丰富多彩！在《金点子行动》中，普通老百姓成了真正的主角，展示点子的是普通百姓，评论点子好坏的还是普通百姓。台上台下，老百姓都是主角。

有人问，《金点子行动》到底是什么类型的节目？我很难用一句话或什么词来界定它。它既有综艺节目的轻松活泼，又有竞技节目的紧张激烈；既有经济节目的市场营销分析，又有谈话节目的机智调侃辩论。不管它是哪一类节目，总之，老百姓爱看就行。

没想到，这个“四不像”的节目创意得到了台领导以及专家、观众代表的肯定，经过层层筛选，确定上马。于是，一群年轻的电视人聚在一起，开始了新的创作。最初的几个月里，大家对具体的选材、表现手法都拿不准，因为谁也没做过这样的节目，摸索了一段时间后，渐渐总结出一些经验。从观众的反馈信息来看，最受大家欢迎的，还是那些能充分反映平民智慧的生活小发明。这些发明都非常有创意，也非常实用。然而由于缺乏资金以及信息不畅，许多发明项目没能开发成真正的产品，服务于社会。《金点子行动》通过安徽卫视向全国播放，为发明人和企业、投资商架设起一座沟通的桥梁。由于节目的这些特性，所以我们这群电视人又在制作节目的同时，替发明人承担了大量的宣传和服务工作。

能来参加《金点子行动》的可以说都是聪明人，他们思考问题的方式往往和常人不同，善于独辟蹊径。和他们相处久了，栏目组的编辑记者们遇事儿也特爱琢磨，五花八门的点子招数一打一打的。我们在创办之初就建立了自己的网上频道，我们平均每半年就举办一次大型赛事活动，我们从有限的制作经费中拿出钱来开展观众有奖收视以及其他宣传活动，我们联络多方人士编撰出版了这本《金点子100》。这些做法在省级卫视台的自办栏目中是很少见的。大家说，身为《金点子行动》的一员，如果我们自己不多想些点子把节目办好，岂不愧对“金点子”的称号？

的确，金点子是我们每个人都渴望得到的，但是它决不会凭空掉下。做电视是这样，做其他事也是这样。我们不愿重复别人，也不愿重复自己。我们需要做的只有一件事，那就是不断地创新和突破。当我们换一种角度去思考，换一种方式去操作，一片新的天地就会豁然呈现。