数字新媒体的传播模式：一览无余

2.1　数字新媒体的传播模式

传播是一个从传播者到受传者的信息流通过程。人类社会的传播活动具有普遍的系统性，不仅传播各组成要素之间相互联系、作用，而且它还是一个与社会大系统中各个组成部分发生多边关系的子系统，这就使得传播系统及其结构异常纷繁复杂。用模式化的方法去研究传播的内在结构以及构成的诸多要素之间的关系，能够使复杂的传播结构直观而简化，能够使无止境、循环往复的传播过程固定化、静止化，从而能够进一步研究和认识传播的特点与规律。传播学研究中使用模式方法建构传播模式，实际上就是科学地、抽象地在理论上把握传播的基本结构与过程，描述其中的要素、环节及相关变量的关系。这种模式研究方法对传统媒体和数字新媒体的传播研究都具有普适性。

数字新媒体是建立在数字技术发展的基础之上的。比如，数字技术应用到传统媒体，如报纸图书杂志、广播电视之中，使这些媒体的传播方式和功能发生了变化，导致数字出版、数字电视和数字电影这些数字新媒体的出现。数字技术应用到信息处理，产生的集声、图、文等各种符号为一体的多媒体技术在计算机和互联网中的运用，使网络传播更具吸引力。数字技术应用于电信领域，主要表现在电话、图文信息、通信卫星、远程数据传输、调制解调器等方面，伴随而生的移动电视、手机电视、卫星电视等数字新媒体更是渗透于社会生活中，深刻而广泛地影响了人们的通信、交流和信息获取方式。这种媒体的演进与传播的方式及理念的变革是相辅相成的。但数字新媒体作为一种手段、载体、中介、技术平台，它只是影响到传播的方式、形式、形态或效果甚至理念，而不会改变传播本身的特质或本体性存在。媒体的新旧之分只是相对的，媒体的数字化也只是反映了传播的媒体表现形式的变化而不是对传播的通道的取消。数字新媒体的出现可以说是更充分地体现了传播的本质或在更高层次上反映了传播的内涵或在更深意义上激发了传播的潜能。(www.xing528.com)

在传播的意义上，数字新媒体与传统媒体是一致的，都致力于对传播目的的深化和完善。传播学体系一般分为人内传播、人际传播、群体传播、组织传播、大众传播等。

数字新媒体常见的信息传递方式有广播、组播、点播、P2P等。在传播特点上，它们之间有着惊人的联系。大众传播可以说就是一对多(不知道确切的受众)的广播，群体传播和组织传播是组播，人际传播就是点播或者P2P。由此，可以认为，数字新媒体的传播模式仍可以在传统的媒体传播模式中得到解释。虽然数字新媒体的传播模式还没有到达颠覆传统媒体传播模式的力度和程度，但是，在某些表现形式或运用方式上，两者还是有显著区别的。