数字新媒体：经济增长的潜力

1.3.3　数字新媒体与经济增长潜力

改革开放30年来，中国社会经济获得了前所未有的发展。2007年，全年国内生产总值已达249 530亿元，比2006年增长11.9%;2007年中国城镇居民人均可支配收入已达13 786元，比上年增长17.2%，扣除价格因素，实际增长12.2%。良好的财力为社会的进步提供了有力的保障，成为推动社会发展进步的巨大力量，也成为推动传媒业发展的经济与社会基础。人们收入的提高使其满足自身信息需求的门槛变得很低，而社会阶层的日益分化又产生了多元的个性化的需求，数字新媒体与传媒业的繁荣也就成了市场的要求。一方面是受众个性化的需求日益明显与强大，另一方面是数字新媒体技术的突飞猛进，既为媒体内容的无限生产提供了可能，又为信息的无限传播提供了条件，不仅使我国的传媒业日益呈现出多姿多彩的绚烂景象，也导致了传媒业与其他行业的进一步整合，从而进一步推动了经济的快速增长。

数字新媒体的发展带来了人气的聚集，中国互联网已拥有规模为世界第一的网民群体。据2007年底的统计，我国网民总数已达到2.1亿，其中，宽带网民数达1.63亿，手机为终端的无线接入网民数达5 040万。截至2008年6月底，我国网民数量达到了2.53亿，大幅度超过美国，跃居世界第一位。而手机用户也已达5.4亿之众，这个巨大的消费群所蕴藏的潜力不容忽视。数字新媒体产业所涉及面主要分布在六个领域:一是电信增值业，主要是ICP、ISP、IDC、IPTV和SMS;二是传媒业，全球各国都已经将网络媒体，纳入新型媒体管理体系，我国政府也不例外;三是出版业，网络媒体及其手机彩信和短信的有关内容已经成为新的出版内容和形式而客观存在;四是娱乐业，尤其是网络和手机的游戏、动漫、音乐、影像的快速发展，带动了网络和手机多媒体产品的消费;五是展示业，网络媒体、数字媒体等和遥感控制技术的整合应用，进一步促进了展示技术的提升与开发，展示方式更丰富更灵活，比如柔性展示技术等，展示效果也更具魅力;六是咨询业，e-教育、e-商贸、e-购物、e-银行、e-旅游等，可谓商机无限、潜力巨大。由此可见，数字新媒体的吸引力越来越强，受众群体迅速扩张，其影响力正在超过传统媒体。数字新媒体除了完成传统媒体的功能延伸外，还开启了媒体数据库管理、信息分类整理和加工、超媒体传播平台的应用等。

数字新媒体技术如同每一次的新技术诞生，不仅带来了媒体形态的变革，也意味着新的经济热点必然随之产生。就媒体的发展历史而言，纸质(印刷)媒体、电子(广播电视)媒体、网络媒体、手机媒体都有着它们最辉煌的历史阶段和创造的经济价值，这些媒体的存在并成为一个个产业已经表明，它们的存在对于经济发展的作用是显而易见的。然而每一次新媒体形式的产生，均会带来异代媒体间的竞争，同时产生新的经济增长点。网络媒体和手机媒体等数字新媒体的诞生，不仅在媒体的硬件(计算机、手机及其配件)上带动了经济的发展，在媒体的软件(搜索引擎、付费邮箱、点播电视、付费新闻以及付费游戏等)上带动了经济的发展，还在其相关的专业杂志、饰品和玩具等衍生产品开发及其他增值服务上、内容丰富性上，以至于在表现形式和服务方式上也赢得了受众，刺激着消费的持续增长。(www.xing528.com)

数字新媒体的技术平台与传统媒体的内容制作平台进行优势互补，在继承共享理论的框架下，就能最大限度地实现各种媒体资源的互相转换和增值服务，促进经济繁荣与人们文化生活质量的同步发展。所谓继承共享理论，就是将原本分散的信息资源进行整合和集中，并使之在不同的信息发布平台上根据不同的媒介形式和特点，合理、充分地开发、使用信息资源。比如，传统媒体的报纸与媒体网络和手机短信业务的合作，将网络与手机短信的即时报道与报纸的深度报道相结合，拓展了信息传播的渠道，提高了信息充分利用的效率。移动通信、宽带与数字电视频道等视频内容制作商合作，就能实现移动电视和网络电视的特殊功能，扩展视频节目的传播范围和视频资源的深度开发、利用，就能方便地将数字电视节目内容在网络上实现存储，在网络电视和手机电视上实现点播，一方面是一次性的资源网络化后能成为永久性的资源，另一方面是一次性的享受成为重复性的享受，再一方面是定时定点的收视成为随时随地的接收。显然，有限的信息资源通过数字新媒体技术平台的转换就能延长信息的使用时间，增强信息的共享程度，提高信息的使用率。

就媒体而言，抓住受众就是抓住市场，这是全球媒体经营和竞争的基本通则。因此，在全球化时代，人口流向、资本流向、技术流向、能源及生产资料流向、文化资源流向以及信息的流向，往往反映并在一定程度上决定着一个国家和地区的发展趋势和发达程度。其中与信息流向相关的文化传媒业的发展具有举足轻重的作用。一般而言，在后工业社会，以文化传媒业为核心的现代服务业和信息产业越是繁荣的地区，经济也比较发达，经济增长速度也比较快。以网络技术平台为核心的数字新媒体的出现又打破了媒体之间的界限，不同媒体之间的技术壁垒不复存在，而能在同一技术平台上进行融合与整合、相互包容与渗透。如今以内容产业为核心竞争力的跨媒体、跨行业、跨地区甚至跨国界的信息和文化传媒产品的合作经营已经从互相认同转变为大势所趋，集数字新兴媒介和传统媒介于一体的大型传媒集团不断涌现，文化产业内部的结构得到了全面的提升。网络媒体还促进了文化产业与相关产业的整合，如与广告业、咨询业、教育业等第三产业的整合，与计算机制造业和通信业等第二产业的整合，进而形成网络经济的新经济模式。未来文化传媒产业在GDP中所占比重将会越来越大，在社会生活中的作用将会更加突出。