数字新媒体整合趋势-数字新媒体概论

1.3.2　数字新媒体与媒体整合态势

数字新媒体的丰富性，特别是数字新媒体所具备的交叉、融合的发展潜力与趋势，决定了数字新媒体的媒体形态的多样性和交叉性，绝不会是由哪一种取代另一种，而会逐渐由过去较为单一的媒体形态，发展成个人媒体、传统广播式媒体、新兴的聚合式媒体和参与式媒体等多种媒体形态组成的多元化和融合化态势，这些不同媒体形态应该是一种竞合、互补的关系。

随着数字技术与网络技术更广泛地介入传统媒体，数字新媒体与传统媒体的整合成为媒体发展的必然结果，既推动了技术的进一步发展，又实现了媒体资源的进一步整合，传播的效果和能量进一步凸显。新的网络技术、通信技术，比如宽带技术、无线通信技术、数字移动通信技术、P2P技术等都已显露出整合各种媒体的功能，高端手机集网络、广播、电视及传统电话等媒体为一体，集数字媒体信息采集、发布、传送与接收为一体的整合能力就是一个很好的例证。数字新媒体与传统媒体的不同组合，决定了传播形式的多样性和内容组合的多样性。比如，手机短信既能分别与传统媒体如报纸和电视组合，也能与互联网组合，在信息传递和交流上进行互补;宽带网络既能实现计算机与数字电视组合，也能实现与数字广播和电子报刊的组合，使信息资源能充分利用。又比如，用连接在宽带网络上的计算机终端点播网络电视，就能实现根据用户的需要选择配置多媒体服务功能，包括数字电视节目、可视IP电话、视频播放、互联网浏览、电子邮件、网络游戏、BBS、即时通讯、博客、播客等，以及多种在线信息咨询、娱乐、教育及商务活动等。这些复合型的关联媒体的组合形式，能使信息利用更加充分，传播形式更加多样化，受众接触和选择媒体及其内容也更加自由。(www.xing528.com)

数字新媒体所特有的互动传播平台，使个性化的小众传播和公众性的大众传播相得益彰。比如，手机和网络电视，既具有小众传播的功能，又具有大众传播的功能，既呈现出分众传播的特点，具有回归个性化人际传播的倾向，可根据受众的多层次性，以人为本，实现点到点传播，又可以实现点到面传播。又比如，手机短信互发、网络即时通讯、博客和播客等，使任何一位受众都可以成为数字新媒体平台上的信息创建、传播与接收者，从而实现信息互动中的个性化需求，而它们同时又具备着大众传播的特征，通过群发功能起到大众传播的作用。

由此可见，数字新媒体与数字新媒体之间、数字新媒体与传统媒体之间的联姻，将使服务的形式、服务的内容以及服务的对象更加多元化，更适合当下社会信息化的需求，也将是媒体发展的必然趋势。