数字新媒体：信息服务大发展

1.3.1　数字新媒体与信息服务发展

数字新媒体的飞速发展和推广带给人们一场信息的革命，新媒体的崛起带动了传媒市场和产业结构的调整，已经成为人们日常生活中获知信息、了解社会、娱乐休闲的重要载体。数字新媒体具有无限的潜力，它以数字技术和网络技术为核心，信息利用更加便捷，信息产品的开发也更加深化，信息资源的管理更加有效，信息服务平台更加人性化，而极强的互动性可以满足受众个性化需求，从而形成了信息服务向着多元化和多样性的方向发展。

当今社会是经济全球化和信息多元化的社会，各种媒体在注重大众传播的同时，又十分关注分众传播，受众成为各种媒体争夺的对象。媒体资源的整合与竞争是信息化时代的必然趋势，不同媒体之间的合作与竞争的排列、组合，将是媒体市场及其信息传播形式多元化和多样化的根本所在。媒体必须适应消费者的个性化需求，实际意味着受众权利的一种提升。比如，网络电视的出现，是信息传播发展的新突破，它是以受众为中心，按受众需求进行信息自主选择的传播方式，将最大限度地满足受众、吸引受众。与传统的大众化传播不同，网络电视向分众化传播转变，即传播者针对受众的不同群体和不同要求层面，分别实施特定的传播内容和服务方式。网络电视以实现人们多元化、个性化的需要为目的，通过独具特色的综合服务网来满足受众对新闻、经济、娱乐、教育、咨询、体育、旅游、购物等各种个性化需求，它是传播工具，又是服务平台，也是娱乐中心。网络电视的价值在于信息传播的高效和广泛，还在于为用户构建简便、安全、快速、互动的服务平台，人们通过这个平台可方便地得到所需要的服务。又比如，手机媒体高度的便携性带来了高度的个性化、私密性与贴身性，手机是同人们生活黏合性极高的“带着体温的媒体”，这要求手机媒体传播者要按用户的需求提供个性化信息，即真正做到分众传播。手机短信以其“短、平、快”的特点，已经融入了人们的日常生活，甚至成为现代人的一种生活方式。伴随数据传输量的快速增大，手机报纸可以提供给读者个性化的选择服务，让读者自己选择内容、版式、色彩，甚至发送时间。手机电视和手机电影的内容和形式也将会更加灵活多样，直至完全实现个性化。

数字新媒体的发展决定和加剧了媒体信息资源的竞争，原创性、独家性的媒体信息内容，以及个性化的传播表现形式、节目内容、编排角度和组合方式等等，都将是争夺受众的关键所在。同时，信息资源的充分利用、增值服务项目的扩大和效益最大化也是媒体产业所追求的目标。这一切的变化与发展，都依赖于数字新媒体技术平台的支持与发展。比如，数字电视的发展将使频道资源从紧缺转为富裕，高清晰度数字电视的发展将使荧屏显示质量进一步提高，网络电视、互动电视、收费电视等的发展将使人们的收视习惯发生革命性转变等等。然而这一切的变化与发展，都必须依赖于传播内容的丰富性和传播形式的多样化。

数字新媒体固有的信息存储的方便性和大容量，使信息保存的容量和质量都得到了有效的保证，可以根据需要进行修复、整理和处理，特别是可以进行上传下载，使受众对于信息的利用和处理更加便捷。同时，数字新媒体为媒体资产管理及媒体资源的再利用提供有效的途径和手段，一方面可以实现和满足受众个性化的点播服务，也可以实现大众化的分专题的广播服务，另一方面可以根据原始媒体信息进行分类处理、重新编排和创意设计，使内容产品形式不断出新，满足各种层次受众的个性化选择的需求，也创造数字新媒体自身的新的服务形式与产品链。(www.xing528.com)

数字新媒体技术能实现模拟转数字的应用，可使大量的在模拟时代留下的弥足珍贵的模拟式音频信息资料进行数字格式的转换，可以永久性地保护、利用和开发这些珍贵的资源，而不会使这些源信息失真或者在重复利用中缺失。特别是数字技术还能够对模拟资料的退化进行修复，使之修旧换新。

数字新媒体技术能通过各种信息检索与查询系统和工具的开发，除了实现数据查询、文本检索、文本摘要和文本翻译等功能，还可以实现初级的基于内容的图像、视频和音频的检索，更好地方便受众的学习、研究和交流。随着基于内容和语义的智能化的音频和视频检索技术的发展和相关搜索引擎开发成功，今后人们收听广播和收看电视等可不再用遥控器而采用搜索引擎即可方便自如地找到所需要的媒体节目内容。

数字新媒体对网络技术的充分应用，不仅实现了尽可能多的全球信息资源的交换和汇聚，而且在未来将进一步实现网络化的计算能力的汇聚，使信息处理能力更加强大，以至于不仅可实现计算机与计算机之间硬件能力的整合，而且可实现多种电器设备之间的整合，比如，数字家庭的实现，在实现媒体信息共享的同时，还可以将家中的电器物品连接在网络上实现实时网络控制。可以想象，未来人们了解和索取所需要的信息不仅将更加便利，而且媒体的信息服务平台将更加人性化。