数字新媒体概论：数字与传统媒体的关系探析

1.2.3　数字新媒体与传统媒体的关系

数字新媒体的崛起与发展，正逐渐改变着媒体生态环境和信息传播特质。传统媒体的介质壁垒被打破，媒体的市场竞争不再仅限于同类媒体间，而是进入了“大媒体”的市场洗牌之中。数字新媒体构成了对传统媒体的强势冲击。在这种日益数字化的媒体环境下，以报纸、电视、广播为代表的传统媒体如果不创新求变、居安思危，还是遵循成熟期的经营思路和发展思维，只会在困境和恶性竞争中，路越走越窄，以致走入死胡同。虽然数字新媒体的飞速发展对传统媒体带来了冲击和挑战，但更多的是对传统媒体的变革，为传统媒体的发展与延伸提供了更多的机遇和更有力的技术支撑。创新成为新媒体时代中传统媒体发展的紧迫需求和出路，使传统媒体在应对数字新媒体的冲击时迸发出更加强劲的力量。实际上，传统媒体的创新包含了太多的内容，从体制的创新、制度的创新到运营模式的创新，再到操作手法的创新，从国家的主管部门到各个传媒实体再到整个相关产业链上各个环节都在进行着各种形式的创新。因此，数字新媒体绝不是对传统媒体的简单颠覆，而是传统媒体的延伸、拓展，是传统媒体的创新。

数字新媒体崛起给传统媒体带来的一个最显著的变化是，传统意义上的“传与受”关系被改变，全民传播已经不再是乌托邦式的神话，事实真相与真理的表达越来越具有多元的特征。媒体所面对的不再是传统意义上的仅仅具有选择或者不选择权利的被动的受众，而是所谓的用户，这意味着媒体所面对的是具有选择权、接近权、使用权，甚至表达权、创作权等一系列“完整权利”的用户。数字新媒体的优势就是可以把媒体元素打散，按照观众的需要进行组合，观众可以真正实现点播数字媒体内容。数字新媒体另外一个重要特点是具有层次性，可以按资源的配套程度以及用户对服务价格的承受力灵活安排播出方式，也就是说数字新媒体也可以进行大众传播，比如一般的数字电视服务，也可以组合安排播出多种形式的服务。数字新媒体能够实现双向的组播、点播、广播，还可以让受众通过实时和非实时的交互方法进行回复。而传统大众媒体的信息发布完全是单向的广播，即使越来越多的传统媒体提供了让观众写信、打电话、发短信等方式获得观众的反馈，但这种反馈数相对于总体接收信息的受众总数来说几乎可以忽略不计。因此，数字新媒体不但拓展了传统传播服务形式，也不断改变和创造着新的传播方式。(www.xing528.com)

另外，与传统媒体相比，数字新媒体在传播上的优势是信息几乎没有损耗。传统大众媒体从制作者、传播者，到最后受众那里，信息已经经过了多次损耗，尤其是广播电视媒体传输环节的损耗最大，所以信息不能实现完全的“真传播”。而数字新媒体则基本实现了信息无损耗的“真传播”，传播过程中的数字化的环节越多，最终将实现全数字化的传播过程，信息传递就越有效、越可靠。因此，数字新媒体不但提高了传播的容量，也大大提高了传播的质量。

数字新媒体是媒体的发展方向，数字新媒体已经对人们的工作、生活与娱乐带来了众多好处，随着数字新媒体的迅猛发展，必将给人类带来更多的福祉。但必须指出的是，数字新媒体不会完全取代传统媒体形式，它只会使传统媒体依托数字媒体技术去承担新的角色，拓展新的空间。在数字技术和网络技术平台上，数字新媒体将更多地与传统媒体在相互交叉与相互融合，以及相互竞争与相互促进中谋得共同发展。