数字新媒体概论：解析新媒体与数字新媒体

1.2.1　新媒体与数字新媒体

与数字媒体关系密切的一个概念是“新媒体”(new media)。新媒体是在1998年5月联合国新闻委员会召开的年会上首次提出的，当时是指被称为“第四媒体”的互联网，其意为继报刊、广播、电视等三大传统媒体之后的第四种主要大众传播媒体。此后，“新媒体”成为传媒、传播学、艺术设计等领域近年来广为流行的一个术语。

目前，世界上对于新媒体的定义远未统一，专家和学者们也是仁者见仁，智者见智。先前联合国教科文组织关于新媒体的定义，即新媒体就是网络媒体，也随着时间的推移得到了进一步的拓展与延伸。与以往的传统媒体不同的是，新媒体一词极富弹性，是一个相对的概念。随着数字技术的飞速发展，几乎每隔几天就会出现一种新的媒体产品，这些产品未经定位就都被归为新媒体一类中。因此，可以认为，现代技术促成的新的信息载体，就是新媒体。

在当今的传媒新技术中，数字技术是关键和主流的技术，数字技术催生了各种新媒体的不断诞生，推进了各种新媒体的急速发展，促进了传统媒体的变革，构成了新媒体与数字媒体的密切联姻关系。因此，可以认为，当下的新媒体是与数字媒体密切相关，新媒体是数字媒体当前发展的主流。而将来，新媒体或许将超出数字媒体的范畴，例如，以后生物信息技术实用后，生物媒体理应是新媒体，但它却不是数字媒体。由此可见，数字媒体主要是侧重于技术层面的概念，而新媒体则主要是侧重于应用层面的概念。

综上所述，在当今数字媒体技术为主流的背景之下，新媒体的产生与发展更多的是得益于数字媒体技术的发展与支撑。如今的新媒体更应该是一个宽泛的概念，它是利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等传播渠道，以及计算机、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。因此，当今的新媒体应该称为数字化新媒体，即数字新媒体。(www.xing528.com)

数字新媒体综合了数字媒体技术和网络技术及其应用和服务，其主体应该是技术、传播和人。可以从下面三个层面来把握数字新媒体的概念。

(1)数字新媒体的“新”主要体现在它的传播渠道上。迄今为止，所有新媒体的出现和发展都是基于电信网、计算机网和广播网三个传输平台。而随着数字技术的发展，特别是IP技术的广泛应用，使得这三个传输平台互相融合，都具备了原来电信网的点对点对称交换传输方式、广播网的点对面传输方式和计算机网络多点对多点的传输方式的优点。正是这种技术上的融合使得数字化电信网、广播网和计算机网络成为新媒体运营的技术基础。

(2)数字新媒体的“新”主要体现在它的服务上。目前，数字新媒体服务形式多种多样，比如数字电视、直播卫星电视、数字有线电视、移动电视、网络电视、数字多媒体广播、手机短信、手机彩信、手机游戏、手机电视、手机报纸、网上即时通讯、虚拟社区、博客、播客、搜索引擎、电子邮箱、门户网站等。

(3)数字新媒体的“新”主要体现在它的传播方式上。不断发展的数字传播技术的引入，使得人的传播行为从原始的、自然的传播方式，发展成越来越优质、高效、便捷、灵活的技术性传播方式，渐渐形成了一个地球村。同时，数字传播技术的广泛、深入的应用正逐渐改变着传播的方式，以往大众传播中的只能接收信息的受众，今天已有了很大的信息自主权，通过媒体系统的交互性，用户不仅可以决定看什么、听什么，还可以决定什么时候视听，甚至可以控制视听的顺序，通过交互，受众还拥有了参与内容制作的机会，而更重要的是受众与信息发布者之间，受众之间可以进行充分的互动，能共同决定内容，实现意义的共同建构。另一方面，以往个人在大众传播中是无法扮演信息发布者的角色，而今天通过互联网上BBS、博客、播客等渠道，人人都可成为信息发布者，且所发布的信息不仅可以是语音、文稿，也可以是多媒体信息。