数字媒体对传播史的影响及新兴产业发展

第1章　数字新媒体

在人类近代传播史上，从报纸到广播，从电影到电视，从网络到手机，每一次传播技术的变革都会带来所谓的新媒体。目前，人们所指的新媒体也是一个相对的概念，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，包括网络媒体、手机媒体、数字电视等等。同时，新媒体亦是一个宽泛的概念，利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道，以及计算机、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。因此，严格地说，目前的新媒体应该称为数字化新媒体。

数字新媒体是以信息科学和数字技术为主导，以大众传播理论为依据，融合文化与艺术，将信息传播技术应用到文化、艺术、娱乐、商业、教育和管理等领域的科学与文化高度融合的综合交叉学科。数字新媒体包括了图像、文字以及音频、视频等各种形式，以及传播形式和传播内容中采用数字化，即信息的采集、存取、加工、管理和分发的数字化过程。数字新媒体已成为信息社会中最新也最广泛的信息载体，几乎渗透到人们生活与工作的方方面面。

数字新媒体作为一种新兴技术、一种新兴产业正越来越得到方方面面的重视，甚至被誉为经济发展的新引擎。数字电视、移动视频、网络流媒体、手机媒体、数字家庭等统统可以归结到数字新媒体领域。数字新媒体不仅包括纯粹的数字化内容(数字新媒体内容)，还涵盖为内容提供支持的各类理论、技术与硬件(数字新媒体技术)。数字新媒体技术为数字新媒体内容产业发展提供着坚实的技术支持，而数字新媒体内容产业迅猛发展又进一步促进了数字新媒体技术的应用、提高与创新。(www.xing528.com)

20世纪90年代以来，随着数字化技术的快速发展，大众传播领域的数字化进程也日益加速，越来越多的数字新媒体开始走进人们的日常生活，如模拟电视加上机顶盒改造成为数字电视后人们可以自主地选择喜爱的节目，手机不仅可以通话还可以收看视频，数字电影、数字广播让人们真切地体验到高清晰、便捷等数字化品质的享受，此外卫星电视、网络电视等也纷至沓来，中国的数字新媒体产业正在数字新媒体的普及和发展中日渐成形成长。伴随着三网融合的步伐，网络电视、移动电视、手机电视等数字新媒体和新服务正在国内迅速兴起。数字新媒体运营商不断涌现、新服务加快推广、网络基础设施强力支持，再加上数字电视标准、手机电视标准的确定，令我们看到了一个加快步伐前进的数字新媒体产业。

数字新媒体的崛起与发展必将深刻地影响社会的方方面面，也一定会对媒体的发展和传媒产业的发展产生深刻的影响。同时，数字新媒体的崛起与发展也提出更新、更广泛、更深入的研究课题。本书综合了数字新媒体技术的发展和数字新媒体学术研究成果，着重就数字新媒体的传播分析、数字新媒体的关键技术、数字新媒体的服务平台、数字新媒体的资产管理、数字新媒体的内容产业，以及数字新媒体的发展趋势等方面作一些综合与深入的论述与探讨。