双向电视：改写广告游戏规则

双向电视

电视作为一种规模巨大、影响深远的大众传播媒介，对人们的思想、生活和工作正产生着越来越显著的影响。特别是电视与卫星的结合和有线电视的出现，使人们能够收看到更多的频道和高质量的声像节目，全球几十亿人足不出户就可以同时观看重大事件的现场实况转播。但是，当人们在长长的节目单上找不到自己喜爱的节目的时候，他们会想:能不能由观众自己来确定节目的播放呢?

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精明的制造商早就看透了观众的这一心理，随着宽带综合业务数字网的出现，图像和声音等信息的双向快速传送逐渐成为可能，在此基础上，他们开发出了宽带有线交互电视网，以便向用户提供能自己参与播出节目的选择、甚至节目内容制作的所谓“双向电视”服务。由于宽带有线交互式电视网是未来信息高速公路的一部分，具有“双向电视”功能的电视机自然就成了进入信息高速公路的一个入口。

宽带有线交互电视网建立起来以后，在普通电视上加装一个具有信息处理能力的顶置盒(Set-top box)，就可以入网，成为能提供交互式多媒体服务的双向电视了。顶置盒是一种复杂的数字转换盒，它由功能强大的中央处理器、高速图形芯片、显示芯片、调制解调器、纠错芯片、音频数模(D/A)转换器、视频转换器、高速存储器、防止窃取服务的安全芯片和红外遥控接口等复合而成。顶置盒的功能键操作比较简单，使双向电视保持了电视简单易用的原有风格。

双向电视是用户可以选择和参与的电视，它能够向用户提供视频点播、交互式电子游戏、商品浏览、交互式广告、远距离教学等服务。(www.xing528.com)

交互式视频服务使用户仿佛拥有一个电视资料库，用户可以任意点播自己喜爱的影视节目和新闻内容，工作繁忙时也不再担心会错过精彩的综艺节目;通过交互式的电子游戏，用户可以找到竞争的对手，不仅获得了更大的乐趣，还能神交更多的朋友，走出以往在电子游戏中沉溺和孤独感的怪圈。

有了双向电视，用户不出门就可以自主决定去某家商店看一看，如果再用上虚拟现实技术，用户还可以看到自己试穿新时装的效果，挑选好后，按下功能键，商店就会派人将商品送上门来，当然费用早就自动地记到了用户的账上。使用双向电视，广告可以变成有用户参与的交互式广告，用户可以现场回答广告商的问题，也可以指出商品品质和设计的缺陷，使广告不再仅是商家的宣传攻势，而成为全社会共创理想商品和服务的新契机。

有了双向电视，电视广播教育可以变得更富有弹性，用户完全可以依个人的兴趣及时间安排，在家中选修各种课程，由于双向电视具有灵活的交互访问功能，远程电视教育的学员不但能听老师的讲授，还能与同学和老师进行讨论，做的作业也能由辅导教师及时批改，常规教学的主要功能都能通过双向电视来实现。

总之，双向电视将使我们置身迷人的信息高速公路之中，它的功能将远远超过普通电视，必然会给我们的生活方式带来更为深远的影响。