打造最具魅力的新兴媒体平台企业

1．新兴媒体平台企业发展概述

媒体平台带有受众制造者性质，至少联结着三边用户，即内容产品提供商、广告商和消费者。媒体平台向消费者提供“联合性”的产品，包括内容产品和广告。内容由媒体或内容提供商来提供，广告由广告商提供；媒体向广告商销售广告空间及媒体所获得的受众（读者或观众），广告商利用媒体这个平台来对自己产品进行广告促销。因此，媒体平台是具有典型双边市场，甚至是多边市场结构的平台企业，其基本微观结构如图2-1所示。媒体平台是信息传播的媒介，涵盖了信息生产、加工、传播等领域。广义上的媒体平台包括报纸、杂志、电视、广播、电影、图书和音像制品。

图2-1　媒体平台的多边市场结构

新兴媒体平台企业主要是指以数字技术为主要载体的媒体平台。我国的新兴媒体平台企业发展迅速，有着海外风险投资背景的商业网站（新浪、搜狐、网易等）、搜索引擎（百度等）、视频网站（土豆优酷、乐视网等）在内地的新兴媒体平台中居于主导地位。此外，国内新闻媒体机构主办的一些新兴媒体平台企业正在迎头赶上，如百视通、人民网等企业；国内提供金融资讯的新兴媒体平台企业，如万得（Wind）资讯、大智慧、同花顺、东方财富已成为新兴媒体平台企业不可或缺的组成部分。

广告收入是新兴媒体平台企业的主要收入来源之一，广告商在媒体平台上投入商业广告时，需要考虑媒体平台的访问量、用户构成等因素。因此，新兴媒体平台企业通常采用免费的方式，提供良好的内容和快捷的信息来吸引并留住用户，通过培育用户一边的市场来吸引另一边市场中的广告商。

随着智能手机等移动终端和移动互联网的迅速发展，以提供移动互联网增值服务为主的新兴媒体平台企业大量涌现并呈现出巨大的发展潜力。与中国移动合作在移动教育方面拓展“家校通”业务的拓维信息，与中国移动合作经营“飞信飞聊”平台的神州泰岳等企业是其中的典型代表。

2．我国的新兴媒体平台企业(www.xing528.com)

我国拥有较多数量的新兴媒体平台企业，其中不乏具有国际竞争力的大型企业。与新兴交易平台企业类似，新兴媒体平台企业中有很大一部分在香港和美国上市。表2-2简单介绍了一部分新兴媒体平台企业。

表2-2　中国的部分新兴媒体平台企业代表

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