主持人即兴口语传播：认识传媒特性，提高有效性

一、传媒性

今天，大众传媒日益广泛和深入，竞争愈来愈激烈，除了印刷媒介，光是电子媒介，老百姓就能接收无线、有线、卫星广播与电视，还能通过电脑和手机上网浏览、点播节目。要在竞争中立足，传媒优势的充分发挥显得十分重要。主持人应对传媒特性有充分的认识，应对职业有充分的了解，才能提高即兴口语的有效性。

比如，广播电视节目的传播，相对于印刷媒体来说有着许多无法比拟的优势：

传播速度快，无需复杂的中间环节，受众不仅可以获取“刚刚收到的消息”，还能够同步关注正在发生的事情，信息传播的速度非常快；传播面广，一方面借助通讯技术，其传播几乎可以不受时空限制，另一方面几乎不受文化程度的限制；传播手段丰富，声音画面的直接可感增加了信息量，强化了传播的感染力，广播电视节目的现场感、真实感使之成为受众获取信息的主要媒体。主持人节目的人格化、参与性的传播特色，缩短了传受双方的心理距离，“双向传播”的互动功能焕发了受众极大的热情，吸引了受众的深入参与。同步直播的发展，异地传输、海事卫星、多视窗等先进技术的运用，使电视传播的直观性、实证性更为突出，传媒的魅力愈发诱人。

任何事物有特点也有局限，广播电视传播渠道的局限性也是显而易见的：(www.xing528.com)

受众广泛，层次复杂，年龄、文化、兴趣、爱好千差万别，接受能力悬殊，不易控制，因而传播内容的针对性、主持人即兴口语的可接受性需要仔细选择和推敲。

信息传播转瞬即逝，无法即时重复、当时定格、来回翻检，而受众常常处于“半接收”状态，经常在有意注意和无意注意之间来回漂移，因此对即兴口语传播从吐字到内容的清晰明了、关键信息的适当重复都有特别的要求，同时需要主持人讲究语言的张力和分寸，也就是一定的表现力和感染力。

广播电视传播本质上是大众传播，其区别于人际传播的根本特点是借助了电子媒介，绝大多数节目不是“面对面”的人际传播，而是传播者面对话筒、镜头的间接传播，也就是说，在许多节目里主持人说话时，是一种“拟态”的人际交流，面前并没有交流对象，这和日常的语言交际太不一样了，由于缺乏及时的反馈，如果没有一定的把握“对象感”和“交流感”的心理技巧和表达技巧，语言很容易变得刻板无味，很容易丢失语言目的和忘记语言对象。即使是主持人节目中的“人际传播”“互动传播”，也并不等同于日常的人际传播，主持人即兴口语是特定情境中特定的语言活动。