游戏开发复制成功模式失败者居多
再好的游戏，玩家玩久了也会“始乱终弃”。比如，2010年—2011年，最流行最受欢迎的是什么电信游戏？既不是《魔兽》，也不是早先风靡的《反恐精英》（CS）和《传奇》，而是两个小游戏：《愤怒的小鸟》和《植物大战僵尸》。据媒体报道，仅仅在美国，玩家们每天花在“小鸟”上的时间就超过两亿分钟，这已超过电视观看时间；同时，“小鸟”还被《纽约时报》称为“2010年度文化符号”。“僵尸”的情况也大致类似。
面对“小鸟”的走红，以及万众玩家对小鸟的痴迷和热捧，有媒体连篇累牍地分析其“吹尽黄沙始到金”的成功必然；其实在行家看来，“小鸟”与“僵尸”是得益于用户时间的碎片化和智能终端（包括手机和平板电脑）的兴起。一方面，在游戏发展的不同时期，不同的用户习惯成为决定游戏成败的关键；另一方面，游戏作为一种软件产品，不能脱离硬件设备而独立生存，而是在相当大的程度上受到硬件能力和便捷能力的制约。当人们拥有大量娱乐时间，并且游戏依赖于个人电脑的时候，需要强大图像处理能力、突出感官刺激和多人协同娱乐的大型单机和网络游戏便大行其道，《反恐精英》（CS）和《传奇》就是典型案例。
而在今天，在职场竞争不断加剧、交通状况不断恶化，以及各种新媒体冲击和互相争夺的情况下，人们的生活早已不再像几十年前那样简单而有序，可以归自己自由支配的时间总量不断降低并且越来越碎片化。智能手机和平板电脑的迅速普及，除了技术处理能力的增强以外，本身就迎合了碎片时间的使用需求。在这样的条件下，任何大型游戏都是华而不实的，原来的游戏开发模式不再适用。这种环境转而为“小鸟”和“僵尸”这样的简单小游戏提供了充分的土壤。还记得“俄罗斯方块”吗？在“小鸟”和“僵尸”之前，这种简单小游戏也曾风靡，只不过当时的技术水平决定了玩家还必须携带专门的游戏机，因此其用户规模受到了一定限制，而智能手机的普及则让人手一台游戏机、随时随地游戏成为现实，为这种简单小游戏提供了传播的便利。(www.xing528.com)
在“小鸟”和“僵尸”的光环影响下，很多开发者和创业者以为“只要有创意、有想法、有技术，即使几个人也可以做出很赚钱的产品”，于是飞蛾扑火般地涌入这个市场。确实，苹果手机和苹果开发环境的普及，在一定程度上造就了“小鸟”和“僵尸”今天的成功，但它们有可复制的模式可循吗？看起来，它们都是应用商店（App Store）模式下的成功典范，但实际上恰恰是它们和众多的开发者成就了苹果的应用商店。
投资商不断鼓吹“小鸟”和“僵尸”的成功经验，希望更多的开发者投身其中，因为开发者的基数越大，可供投资商挑选的对象也就越多。然而对开发者而言，最残酷的现实却必然是“一将功成万骨枯”。站起来的“小鸟”和“僵尸”背后，倒下去多少中小游戏开发者和开发商？如果以为只要具有开发“小鸟”和“僵尸”的技术能力，就能走上同样的成功之路，那么前途将会非常虚无缥缈。
（万肇一 编译）
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